近年来，随着新媒体的进一步发展，旅游也进入了一个更加多元化的发展阶段，新媒体成为了旅游推荐的重要渠道，越来越多的“网红打卡”地、新型的旅游方式通过图文、短视频等方式风靡全国。特种兵式旅游、City walk、反向旅游深受大众青睐，“尔滨”冰雪旅游、淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村BA”纷纷“出圈”，为一道美食赴一座城、为一个赛事赴一座城、为一场演唱会赴一座城成为常态。在这些风风火火的趋势背后，是旅游需求的深刻变迁，也是当下人们出游方式的根本改变。

（云南玉昆中甲联赛吸引了大量球迷前往玉溪观战 王艳华 图）

在河北旅游投资集团外部董事、昆明滇池度假区国投集团外部董事姜若愚研究员看来，如今的旅游方式与改革开放初期的旅游方式是完全不一样的。在改革开放初期，经济高速发展，旅游经历了从无到有，提倡以大项目带动大发展，追求的是举办世界园艺博览会、世界博览会、奥运会等世界级活动；创建世界自然、文化遗产，国家公园、5A级景区、国家级旅游度假区等高规格景点、景区……力图与世界接轨，追求国际一流，走的是高举高打的路子。而近年全国所有文旅网红出圈的现象则可以概括为：一食，二衣，三运动，每一项都与日常生活息息相关，旅游在经历阳春白雪的“风雅”后，回归了人间烟火的“世俗”。

（红河的街边烧烤 田维星 图）

产生现在这种旅游世俗文化的原因何在呢？姜若愚认为，首先，中国自古有“民以食为天”的说法，吃是中国人的头等大事，也是一种生活乐趣。旅游正好为喜好吃的中国人创造了去尝遍天下美食的途径，于是淄博烧烤、天水麻辣烫乘势而起。其次，穿也是中国人的传统“刚需”，随着汉服审美的回归，泉州簪花、洛阳汉服等应运而生，加之短视频平台助推了人们的分享、展示欲，身着特色服饰来一套旅拍越来越成为不少游客的旅游“标配”。最后，吃穿完后需要“消化消化”，体育旅游随之而来，“尔滨”冰雪旅游、贵州“村BA”都是新的旅游需求，其背后逻辑是人们对健康的诉求。

（游客身着特色服饰在泸沽湖边旅拍 杨奥 图）

姜若愚还认为，以上现象的产生，也少不了网络传播的“推波助澜”。一个是年轻人，尤其是大学生群体对文旅网红出圈的作用越来越大，淄博烧烤即是，让天水麻辣烫“出圈”的“一杯白开水”亦是。此外，政府及官方媒体的及时介入，如央视对天水麻辣烫的报道、人民日报评“村BA”、联合国教科文组织微博点赞泉州簪花等，都为这些文旅网红目的地“添柴加火”了一把。

（赵立坚点赞昆明蓝花楹 图源 @赵立坚个人微博）

总之，在新媒体高速发展的背景下，文旅元素的网红“出圈”现象将会越来越常见，同时也会越来越接“地气”，与生活密切相关的各类文旅元素，都有希望把握风口，在现下的环境中进一步“出圈”，引发新一轮的热潮。

文旅头条融媒体记者 杨奥 文

责编 刘榕杉

校对 刘娅娟

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终审 李文女