7月要闻
●主要指标情况
●文旅融合
香港明星足球队与云南玉昆足球队友谊赛助推文体旅融合发展
非遗传承彰显文化自信
●重大项目
玉溪文化和旅游局与同程集团展开深度交流洽谈
玉溪市文化和旅游局持续推进文旅项目工作
联合澄江市到省外开展招商引资活动
●业态创新
磨盘山多业态打造研学运动休闲旅游目的地
抚仙湖—星云湖国家级旅游度假区提升改造丰富业态
●宣传推广
玉溪文旅为“七月”打Call
玉溪市优秀艺术作品赴临沧市参加云南省第六届群众文化“彩云奖”决赛和展演活动
玉溪市举办“澄江生物群发现40周年系列活动——国际古生物学术论坛”
玉溪市举行“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动
●主体培育
玉溪市文化和旅游局携手富滇银行玉溪分行创新开展金融支持旅游住宿业发展
标准化建设助推乡村旅游发展
●质量创优
人才培养和文艺作品创作双管齐下参加全国会展活动
澄江化石地世界自然遗产博物馆入选国家一级博物馆
花漫光山景区入选玉溪市2024年第6期文化旅游市场红榜名单
●主要指标情况
7月，全市接待国内游客641.01万人次，同比增长31.27%；旅游花费73.23亿元，同比增长34.97%。1-7月，全市共接待国内游客2849.46万人次，同比增长8.55%；旅游花费321.73亿元，同比增长19.11%。推动全市住宿、餐饮保持较快增长。1-7月，住宿业、餐饮业分别同比增长7.5%、13%，分别排全省第四位、第十位。
●文旅融合
香港明星足球队与云南玉昆足球队友谊赛助推文旅融合发展
7月26日—7月28日，香港明星足球队谭咏麟、黄日华、罗家英、何家劲等一行60人至玉开展“香港明星足球队—玉昆足球嘉年华”活动，活动精彩纷呈：
7月27日上午，在聂耳音乐广场举办升旗仪式，香港明星足球队一行60余人统一身穿印有“中国”字样的红色polo衫来到玉溪聂耳广场参加升旗仪式，当《义勇军进行曲》响起的时候，港星何家劲热泪盈眶，现场气氛庄严也让人感动。仪式结束后，何家劲对记者谈到，感受到了我们国家凝聚的力量，听到《义勇军进行曲》，这是一种人民的力量，前进的力量，很自然的真情就流露出来了。谭咏麟说，唱同一首歌，同为一家人，无论我们身在何方，我们都是中国人。升旗仪式结束后，香港明星足球队向玉溪聂耳小学捐赠了签名球衣、足球等各类体育用品，并走进聂耳纪念馆，了解聂耳的一生和国歌的创作历程。当天晚上，在玉溪高原体育运动中心举办活动主题为“同唱一首歌 同为一家人”的香港明星足球队—玉昆足球队友谊赛，为现场近2万名球迷粉丝奉上了一场“体育+音乐+文旅”的盛宴。本次，香港明星足球队出场阵容大咖云集，谭咏麟、黄日华、罗家英、何家劲、关礼杰、戴志伟、赵浚承、李子雄、李雨阳等明星出战，前央视名嘴刘建宏参与场外解说及比赛互动，由云南玉昆足球俱乐部、原云南红塔足球俱乐部老将组成了玉昆明星队，可谓看点十足。不仅是比赛让人热血澎湃，香港明星足球队的队员们还为现场观众带来了多首经典老歌，当《射雕英雄传组曲》《万水千山总是情》《铁血丹心》《对你爱不完》和《世间始终你好》熟悉的旋律在球场上空响起的时候，全场球迷和明星们激情合唱，玉昆球迷协会的鼓点声带领全场玩起“人浪”和集体加油呐喊，一时间玉溪高原体育运动中心成为欢乐的海洋。作为东道主，玉溪聂耳师生合唱团倾情奉献“出圈”作品《小雅·鹿鸣》，玉溪聂耳竹乐团及红塔区非物质文化遗产传承保护展演中心带来的集体舞《中华手拉手》，花腰傣舞蹈《裙儿摆摆秧锣情》，元江群众文艺队带来棕扇舞《早嘟度嘟》，向各地观众和港星们展示了“聂耳故乡”的独特的音乐和民族文化魅力。易门野生菌成为云南特色奖品。活动期间，玉溪市充分借助玉昆足球俱乐部赛事和香港明星足球队影响力，形成“体育+音乐+文旅”的完美融合，展示文旅体融合新成绩。
非遗传承彰显文化自信
为深入挖掘和利用非遗资源，推进玉溪非遗创造性转化、创新性发展，市非遗专班积极与团市委、市教体局、市少工委联合，打造和培育了“江湖玉溪”“花腰玉溪”2条非遗研学路线，筹划开展玉溪市2024年公共文化云项目——“石榴籽 家乡行”青少年非遗研学同心营活动。旨在通过活动让中小学生更好地认识、探寻和体验玉溪的非物质文化遗产，增强全市少先队员对我国优秀传统文化的认同感和理解度；同时，非遗专班持续推进“玉溪情义”非遗旅游商品品牌形象规划设计项目。目前完成了logo图标、Logo释义等等方面的工作，同时还积极建设产供销平台体系，构建线上线下展销网络，以实现玉溪非遗旅游商品品牌化、规模化、市场化运营，满足消费者的多元化需求。
为助推乡村振兴的持续性，非遗专班以非遗工坊为重要抓手，极力挖掘民间非遗工坊。依据文旅部非遗司《关于做好2024非遗工坊统计工作的通知》，非遗专班对玉溪市的省级、市级、县级非遗工坊进行了整理统计。截至2024年7月，玉溪市已建各级非遗工坊45家。
7月23日，第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会在昆明滇池国际会展中心盛大开幕。本届南博会，非遗专班积极组织红塔区玉之陶、小龙茵，江川滇瓦紫砂，通海斯贝佳、钢魔兽，华宁宁州陶，澄江印象抚仙湖藕粉等11家文旅企业携各自核心产品惊艳亮相。品种丰富、技艺精湛的各类商品深受参展商的好评，并在开展首日获得意向成交额30万元的喜人成绩。
●重大项目
玉溪文化和旅游局与同程集团展开深度交流洽谈
7月24日，在第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会期间，玉溪市文化和旅游局与同程集团在昆明召开交流洽谈会。
玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩介绍了全市的重点旅游资源和发展优势，并表示玉溪市文旅产业将顺应文化旅游市场规律和消费转型升级新趋势，依托资源优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，以文旅深度融合为主线，聚焦聂耳和帽天山两大文旅融合发展核心，围绕“世界级”“品质、高端、小众”“康养、旅居”三个发展定位，实现从重建轻营向运营前置，从单点布局向链式贯通，从各吹各打向联动协作，从平均用力向重点打造“四个转变”。实施文旅深度融合、重大项目建设、产品业态创新、品牌宣传推广、经营主体壮大、服务质量创优六大行动，把玉溪文旅培育成千亿级产业，将玉溪打造成为国内知名的休闲度假旅游目的地。
同程集团副总裁兼同程旅行控股副总裁李明浩从产业多元化、产品多样化、布局本土化、视野国际化等角度详细介绍了同程集团在宣传引流、品牌塑造、投资经营等方面的优势。其他与会人员就玉溪文旅产业的发展优势、存在不足及下一步工作建议进行了交流发言。
通过本次洽谈，双方在品牌提升、智慧化平台建设、产业赋能、主题活动、乡村振兴等方面形成了合作共识。下一步，同程集团将派遣专业团队到玉溪进行深度考察，明确具体合作项目，共同推动玉溪文旅产业高质量发展。
玉溪市文化和旅游局持续推进文旅项目工作
首先是启动“十五五”重大项目谋划，谋划玉溪新兴州城历史文化街区风貌保护改造、海门村乡村振兴暨传统村落保护开发（二、三期)、澄江化石地世界自然遗产保护展示、寒武纪乐园欢乐大世界（二期）、抚仙湖度假区基础设施建设、通海县国家历史文化名城沉浸式旅游示范区建设、华宁县盘溪镇滇越铁路历史文化公园、新平县戛洒镇花腰傣露天文化生态博物走廊建设、新平县哀牢山高端民宿群建设、元江太阳城国际文旅康养度假区、绿汁江生态探奇旅游区项目等38个项目，计划总投资259.11亿元。其次是申报纳入 2024年三季度全省集中开工重大项目4个，分别是研和街道南湖公园提升改造、木厂峡谷漂流休闲露营建设、摩所民族特色文化旅游、元江金旺休闲度假山庄等项目，计划总投资7925万元。
联合澄江市到省外开展招商引资活动
为进一步加强招商引资工作，加快文旅产业发展，2024年7月3日至6日，市文化和旅游局赴上海、横店、日照等地开展招商引资工作。考察对接横店集团控股有限公司、滴水湖帆船俱乐部、珐伊泊船有限公司、奥林匹克水上运动小镇等企业，与企业构建友好合作关系并借鉴成功经验的同时，大力宣传推介玉溪的特色旅游资源。
●业态创新
磨盘山多业态打造研学运动休闲旅游目的地
为积极推进磨盘山景区提档升级，加快盘活磨盘山旅游资源，2024年7月18日，市文化和旅游局与云南城乡投、四川大学及玉溪抚投公司开展交流座谈。会上，四川大学规划团队就磨盘山景区初步开发思路进行汇报，以轻山地户外和亲子研学为核心策略综合升级磨盘山景区，打造森林研学、户外运动、营地休闲为一体的旅游目的地。云南城乡投和玉溪抚投公司表示，后续双方将积极整合力量，推动项目落地建设。
抚仙湖—星云湖国家级旅游度假区提升改造丰富业态
为落实抚仙湖-星云湖国家级旅游度假区整改工作，丰富旅游业态，市文化和旅游局指导澄江市对照国家文旅部针对抚仙湖国家级旅游度假区提出的5个方面7个问题，制定了33项整改措施，多渠道筹措资金2800万元，聚集北岸、广龙、寒武纪等重点区域，全面提升抚仙湖—星云湖国家级旅游度假区的旅游度假形象，进一步完善度假区基础设施建设，着力丰富文化旅游业态产品，提升服务能力和管理水平。
●宣传推广
玉溪文旅为“七月”打Call
一、组织文旅企业参展第8届南博会。7月23日，第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会（以下简称南博会）在昆明滇池国际会展中心开幕。玉溪文旅展团精彩亮相11号文化旅游体育馆，以独具魅力的展台形象和品类丰富的文旅商品。整个玉溪文旅展区以抚仙湖和玉溪天空的蓝色为主色调，围绕“休闲玉溪 纯净之地”为主题进行设计打造，并积极组织红塔区玉之陶、小龙茵，江川滇瓦紫砂，通海斯贝佳、钢魔兽，华宁陶，澄江印象抚仙湖藕粉等11家文旅企业携各自核心产品惊艳亮相，各具特色、品类丰富、工艺精湛的文旅商品广受参展商的关注和好评，展会期间，玉溪市文化和旅游局累计发放《大观周刊·玉溪文旅》杂志、旅游攻略地图、旅游线路宣传册及文创帆布袋等文旅宣传资料1100余份，取得了文旅商品线上线下销售额25.35万元的喜人成绩，签约成交额预计超过39.2万元，其中江川滇瓦紫砂吸引了日本采购商的目光，双方达成定制500套茶具的合作意向，预计成交额约30万元。
二、积极开展“大暑”节气宣传。一是围绕大暑玉溪文旅清凉业态、美食、避暑康养等主要内容，以“玉溪文旅”系列图文号，“乐游玉溪”视频号联动云南省文化和旅游厅、云新闻、云南网、文旅头条等省级主流媒体及今日头条、澎湃、大鱼号等生态媒体发布图文、视频近50篇（条）次，其中，“乐游玉溪”大暑系列视频单日播放量逾10万次。二是用好玉溪文旅推荐官队伍，联动市内自媒体达人以“休闲玉溪 暑于你的清凉一夏”为主题，发布系列短视频，打造自媒体平台宣传矩阵。
三、借助“香港明星足球队&玉昆足球嘉年华”活动展示文旅体融合新成绩。在7月26日—7月28日，香港明星足球队一行60人至玉开展“香港明星足球队—玉昆足球嘉年华”活动期间，充分借助玉昆足球俱乐部赛事和香港明星足球队影响力，形成“体育+音乐+文旅”的完美融合。一是策划港星抚仙湖打卡线路及活动，通过氛围打造、推荐、非遗展示等工作，助推抚仙湖网红打卡地，引流暑期文旅假日市场。二是开展全媒体宣传系列活动，联动省、市媒体，玉溪文旅推荐官及市、县文旅局自媒体账号围绕香港明星足球队—玉昆足球嘉年华活动开展前期预热、赛事跟拍宣传、抚仙湖打卡行宣传三个阶段，炒热舆论氛围。其中，“乐游玉溪”系列视频号发布视频77条次，播放量逾200万。三是开展线下文旅推介系列活动。推出涵盖33家酒店、14家旅游景区景点、2家旅游产品在内的“球票+文旅”优惠大礼包，推出加油券、消费券等优惠活动；27日活动线下设置玉溪文旅宣传摊位进行有奖互动问答、宣传册发放等活动；准备玉溪瓦猫文创产品作为非遗伴手礼及包含玉溪旅游攻略地图、旅游线路推荐、康养旅居推荐等资料在内的宣传资料包提供至香港明星足球队一行。
玉溪市优秀艺术作品赴临沧市参加云南省第六届群众文化“彩云奖”决赛和展演活动
云南省第六届群众文化“彩云奖”决赛和展演活动于7月16日至22日在临沧市举办，玉溪市共有七个艺术门类 27 件优秀作品入围决赛。玉溪市代表队携入围作品和200余名演职人员参加本届“彩云奖”活动。“彩云奖”是云南省群众文化的最高奖项，于1997年设立，与原文化部设立的群众文化最高奖“群星奖”对应衔接。 自2014年恢复评选以来已举办五届。本届“彩云奖”以“文化绽放彩云南·同心梦圆新时代”为主题，覆盖音乐、舞蹈、戏 剧、曲艺、美术、书法、摄影等七大艺术领域。本届“彩云奖” 首次将群众合唱和广场舞纳入评奖范围，进一步扩大了参与面。玉溪市高度重视云南省群众文化“彩云奖”评选及展演工作，于2022年就着手谋划及筹备，分别举办了玉溪市首届“玉星奖”、玉溪市2022年度繁荣艺术作品征集暨艺术人才（戏剧、音乐、舞蹈、美术）培训、玉溪市第八届、第九届青年演员比赛等活动， 培养一批本土优秀创作、表演人才，储备一批优秀艺术作品，为全力备战云南省第六届群众文化“彩云奖”提前做好准备。 玉溪市组织本届“彩云奖”评奖及展演工作，严格按照云南省文化和旅游厅统筹安排及要求，通过向全市征集作品、编创会 议研究、专家实地审看、专家评审会审议等环节，向上推荐了11个文艺作品和589件美术、书法、摄影作品参加省级复评，玉溪市共有七个艺术门类27件优秀作品入围决赛，其中：文艺作品11件（音乐类4件、舞蹈类3件、戏剧类3件、曲艺类1件）、美术类1件、书法类10件、摄影类5件。
玉溪市举办“澄江生物群发现40周年系列活动——国际古生物学术论坛”
7月3日上午，以“突出澄江生物群的学术价值，促进我国古生物学发展”为目标的“澄江生物群发现40周年系列活动——国际古生物学术论坛”开幕式在澄江化石地世界自然遗产博物馆（云南省自然博物馆）举行。国家林草局世界自然遗产专家委员会、云南大学校级领导及院系负责人、玉溪市政府相关部门领导及协办方负责人等30余名嘉宾，以及来自英国、美国、韩国、瑞士及国内科研机构、高等院校、自然历史博物馆等单位的专家学者和青年学生共130余人参加活动。
玉溪市举行“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动
“7·17”聂耳纪念日到来之际，玉溪市于7月16日至20日举行“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动。今年是聂耳诞辰112周年，也是纪念聂耳逝世89周年，用合唱的形式来纪念聂耳成为首选。7月16日晚上，中国音乐学院合唱团举办专场合唱展演。来自国内的20支大学生合唱队伍在随后几天内角逐“聂耳杯”各个奖项。7月17日上午在聂耳广场举行的“同升国旗·同唱国歌”暨主题文艺演出，从“同升国旗·同唱国歌”，到小提琴与钢琴协奏曲《忆·聂守信》；从112台钢琴倾情演绎（今年是聂耳诞辰112周年）聂耳作品《金蛇狂舞》，到童声合唱《在歌声中成长》《高鼓楼》，整场演出将弘扬爱国主义精神贯穿始终，通过音乐的力量激发爱国情怀。7月19日在玉溪聂耳大剧院举行颁奖晚会，曾登上央视舞台的《小雅·鹿鸣》精彩亮相。
●质量创优
玉溪市文化和旅游局携手富滇银行玉溪分行创新开展金融支持旅游住宿业发展
为破解旅游住宿单位贷款难、融资难、成本高的痛点难点问题，推动全市旅游产业高质量发展，玉溪市文化和旅游局与富滇银行玉溪分行密切合作，联合开展金融贷款支持旅游住宿业发展工作，推出高达200万元以上的大额贷款额度，支持对象为玉溪市范围内星级旅游饭店、等级旅游民宿、限上住宿单位、限下抽样住宿单位，及其他从事民宿、客栈、酒店经营的企业和个人，贷款年利率低至3.9%。
标准化建设助推乡村旅游发展
市文旅局与玉溪师范学院多次对接研讨《玉溪市乡村旅游示范村评定实施办法》和《玉溪市乡村旅游示范村评定标准》制定工作，并共同开展调研，为起草《玉溪市乡村旅游示范村评定实施办法》和《玉溪市乡村旅游示范村评定标准》奠定基础。目前，玉溪师院已在起草《玉溪市乡村旅游示范村评定实施办法》和《玉溪市乡村旅游示范村评定标准》。
人才培养和文艺作品创作双管齐下参加全国会展活动
根据玉溪市第九届青年演员比赛结果，市文旅局推荐25名优秀演员参加第十五届云南省青年演员比赛，经省文旅厅审核，玉溪市共17名选手进入决赛。推荐选送市花灯剧院《刘成看菜》、市滇剧院《面子》、峨山群众文化工作队《顺英养猪记》、澄江市文化馆《三英战吕布》参加第八届中国戏曲文化周，组织申报全国戏曲演员会演、首届全国小戏小品展演等展演赛事活动。
澄江化石地世界自然遗产博物馆入选国家一级博物馆
澄江化石地世界自然遗产博物馆入选国家一级博物馆，截至目前，全国一级博物馆共有327家，云南有4家入选，玉溪独占一席。
澄江化石地是迄今地球上发现的分布最集中、保存最完整、种类最丰富的早期动物化石宝库，是寒武纪生命大爆发最有力的实证。目前澄江化石地共发现了20多个门类、280余种物种，几乎所有现生动物门类的祖先都能在这里找到，被誉为“20世纪最惊人的科学发现之一”。2012年7月1日澄江化石地被列入世界遗产名录，成为中国首个、亚洲唯一的化石类世界遗产。其大量研究成果在《自然》《科学》等重要国际学术刊物发表，在国际上影响深远。博物馆成立以来，先后获得“全国科普教育基地”“全国青少年教育基地”“全国中小学生校外研学实践基地”“全国关心下一代党史国史教育基地”“第十九届（2021年度）全国博物馆十大陈列展览精品”“中国科普研学联盟十佳品牌”“云南省科普基地”“云南省爱国主义教育基地”等国家、省、市级荣誉。
花漫光山景区入选玉溪市2024年第6期文化旅游市场红榜名单
花漫光山景区（AAA级旅游景区）
1.地址：玉溪市江川区安化乡光山村
2.主要上榜理由：2024年5月，在云南省文化和旅游厅组织开展的云南省2023年度绿美景区专项标杆典型推荐及实地评审中，被列入云南省2023年度绿美景区标杆典型推荐名单。
文旅头条通讯员 普允 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 王楚云
校对 马寅瑞
审核 童文文
终审 古文丽