一季度春节和寒假叠加，既是全年经济发展的风向标，也是云南的旅游旺季之一。记者从云南省推动2025年一季度经济良好开局新闻发布会获悉，春节期间，云南省游客接待规模和省外游客接待量均创历史新高，共接待游客超4080万人次、实现旅游花费544.66亿元，其中207家4A级以上景区累计接待游客超1770万人次，增长9.4%；接待入境过夜游客3.8万人次，增长55.8%。

为推动一季度旅游经济良好开局，云南省文化和旅游厅提前谋划，紧盯春节旅游旺季，采取丰富的文旅促消费措施，扩大文旅消费。

深化文旅融合，丰富产品供给

以“有一种叫云南的生活·冬暖花开”为主题，推出的6个专题24条旅游线路和产品为游客提供旅游参考和丰富选择。全省出台了272项惠民措施，策划举办的1000多场文旅促消费活动收到游客的喜爱。此外，组织春节“村晚”“戏曲进乡村”“彩云之南等你来”等群众文化演出活动2000多场次，“博物馆里过大年”活动更是吸引了不少亲子家庭打卡，打造的《傣魅》《象之心》等沉浸式剧场惠及群众2100万人次。

（刘娅娟 摄）

首个非遗春节，云南省还举办了“非遗贺新春云南非遗过大年”活动1075场，线上线下吸引群众与游客3899万人次。

（田维星 摄）

值得一提的是，春节消费旺季，云南商旅消费引力增强。各级文旅部门及景区景点组织开展新春灯展游园会、新春观鸥消费券、沉浸式展演展销等商旅文体融合系列活动，为游客构建“吃住行游购娱”全链条消费场景，把旅游流量转化为消费增量。据监测，玉溪、红河、丽江等旅游热门州市商品销售额较去年同期增长26.8%、23.3%、16.4%。

突出“暖冬”优势，推出特色产品

旅居业态成为云南旅游的亮点，春节期间，全省300多个旅居社区、旅居村积极举办丰富多彩的新春文化活动，为旅居游客营造“回家过年”的春节氛围。各地康养休闲、旅居养老、亲子度假等业态成为亮点，数据统计，1月份以来在滇旅居人数近90万人。冬季里暖和的景洪市、元谋县、元江县吸引大量游客避寒旅居，呈现“一房难求”的热闹景象。

（云南康旅集团 图）

云南省文化和旅游厅积极与铁路部门协调，打造铁路旅游新产品，于1月26日开行“昆明往返厦门赏花之旅主题列车”，截至2月3日，累计运输旅客6.8万人，辐射带动效应显著。

入境游方面，云南省文化和旅游厅全面落实240小时过境免签政策，春节期间全省接待的入境过夜游客同比增长超过50%。

创新宣传营销，营造良好氛围

节前，云南省文化和旅游厅积极举办“冬暖花开·云南喊你过大年”活动，预热春节假日旅游。

（红河文旅 供图）

节中，与央媒及省级主流媒体深度互动，通过“云南民歌大家唱”“文旅推荐官话新春”“早安云南”等新闻话题吸引游客。全网“冬暖花开”相关信息阅读量超4.9亿次、“旅居彩云南”超2.8亿次。

提升文旅服务，擦亮旅游招牌

为提升游客在云南的体验感和满足感，近年来，云南省文化和旅游厅持续开展文旅志愿服务活动，尤其是在节假日期间，总能看到文旅志愿者的身影穿梭在景区、公共文化服务场所、各大交通枢纽站等游客聚集的地方，用他们的热情游客提供问询、引导、讲解、演出等志愿服务。春节期间，云南省文化和旅游厅深入开展“暖心十件实事”，近万人参与志愿服务人员，服务时长超过5.2万小时。

（云南省文化和旅游厅 供图）

春节期间，全省延长图书馆、博物馆开放时长、增加活动内容，充实群众文化体验。其中，云南省博物馆参观人数超过10万人次。

面对雨雪冰冻等极端天气，云南省文化和旅游厅通过发布安全提醒，派专人到重点景区现场开展疏导维持秩序，会同省气象局发布气象信息及出行建议等措施，有效保障游客的安全出行。

（云南省文化和旅游厅 供图）

一年之计在于春。2025年，云南省文化和旅游厅将在春节假期旅游经济迎来开门红的基础上，按照省委、省政府的安排部署，抓紧旅居云南建设、文旅深度融合、户外运动旅游、生态研学旅游等业态创新，抓好“有一种叫云南的生活”品牌宣传，抓实旅游服务创优提质“百日行动”，丰富文旅消费场景激发市场活力，确保一季度旅游经济持续增长和良好开局，加快推动全省旅游产业转型升级高质量发展。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文责编 张楠校对 童文文审核 古文丽