2025年春节，普洱市文化和旅游市场迎来开门红，全市旅游人气旺盛，文旅消费增长明显。据统计，春节假期，普洱市共接待游客325.12万人次，同比增长13.71%，实现旅游花费34.37亿元，同比增长13.21%，创历年春节假日新高。

近年来，普洱市依托茶马古道文化，不断挖掘和整合旅游资源，提升旅游产品和业态，将茶马古道、那柯里、磨黑古镇景区成功创建为国家4A级旅游景区，大歇场创建为国家3A级旅游景区。组织实施茶马古城、茶马古道旅游景区规划业态双提升，指导企业积极策划、开展“穿唐越宋·铠旋归来”主题活动，每月按唐宋元明清时间线举办五朝古风活动，提升茶马古道旅游景区《马帮情歌》水舞剧演出，并常态开展演绎活动。依托茶马古道文化、民族文化，创作了歌曲《马帮情歌》《城外有条路》《普洱魂》《起点》及民族舞蹈《穿越马帮》《五朝盈月揽芳华》等系列文化艺术作品。与咖啡商家、茶叶商家、餐饮商家等合作，打造美食街区、非遗街区、茶咖街区等主题街区。为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。茶马古道作为普洱市重要的历史文化资源，其深厚的文化底蕴为普洱旅游发展提供了独特的优势。

在茶马古道旅游景区，游客可以重走古道，感受当年马帮的艰辛与辉煌，体验茶马文化的独特魅力。景区内还设置了多个互动体验项目，如茶马非遗体验、马帮学堂等，让游客在游玩中深入了解茶马古道的历史文化。此外，普洱市还推出了多条以茶马古道文化为主题的旅游线路，如“世界茶源·养生养心”之旅等，将茶马古道与当地的自然景观、民俗文化等相结合，为游客提供了更加丰富的旅游选择。

普洱市还通过举办各类文化活动，进一步提升了茶马古道文化的影响力。春节期间，普洱市各地举办了丰富多彩的文化活动，如民俗巡游、非遗歌舞展演、非遗技艺体验等。这些活动不仅让游客感受到了浓郁的“文化味”，也进一步弘扬了普洱的传统文化，吸引了更多游客前来体验。

在提升旅游产品和业态的同时，普洱市还注重旅游服务质量的提升。春节期间，普洱市文化和旅游局联合相关部门，加强了对旅游市场的监管，确保旅游市场的安全有序。同时，普洱市还通过开展志愿服务活动，为游客提供了更加贴心的服务，让游客在普洱度过一个愉快的春节。

普洱市文化和旅游局相关负责人表示，未来普洱将继续依托茶马古道文化，进一步挖掘和整合旅游资源，提升旅游产品和业态的品质，打造更多具有特色的旅游产品和线路。同时，普洱还将加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，为游客提供更加优质、便捷的旅游体验，推动普洱旅游市场的持续繁荣。

普洱市通过依托茶马古道文化，不断提升旅游产品和业态，为游客提供了更加丰富多样的旅游体验，推动了旅游市场的繁荣发展。尤其是2025年春节文旅市场迎来了新增长，不仅为普洱市旅游产业的蓬勃发展提供了新活力，也为普洱市的经济发展增添了新动力。

文旅头条通讯员 高建春 文

普洱茶马古道旅游景区 普洱市文化和旅游局 普洱茶马古城旅游小镇 图

责编 康莞悦

校对 汤雁玲

审核 李元