1月要闻
●主要指标
●文体旅融合
玉溪签订中超联赛玉昆主场业态提档升级合作协议
开展“共迎新春·爱我中华”群众文化活动
●旅居玉溪
积极推进红塔区艺栖文化创意项目旅居产业建设
积极推动正飞医养庄园项目融入全省旅居产业建设
●招商引资
文旅招商工作成效显著
●文化遗产保护利用
玉溪市非遗保护传承体验示范基地首届彝族花鼓舞大赛圆满举办
玉溪市新增33个市级非物质文化遗产代表性项目
●宣传推广
玉溪春节假日旅游市场持续升温
玉溪文旅与黔西南州文旅签订文化旅游战略合作协议
玉溪文旅赴昆推介“有一种叫云南的生活——活力玉溪”
●经营主体培育
加快推进乡村旅游提质增效
●服务质量创优
筑牢安全底线 春节假日市场秩序良好
●人才培引
“许群陶艺实验室”在华宁揭牌成立
玉溪师范学院美术学院民族民间工艺艺术科技小院落户华宁冲麦村
主要指标情况
2025年1月，全市接待国内游客392.86万人次，同比增长8.33%；实现旅游花费43.60亿元，同比增长5.20%。
文体旅融合
玉溪签订中超联赛玉昆主场业态提档升级合作协议
为满足中超联赛玉昆主场赛事赛前、赛中、赛后消费需求，实现周边商业配置条件提档升级，创新打造多元化的综合消费场景，赋能足球赛事经济发展。
1月27日，玉溪市文体旅融合发展产业联盟、云南玉昆足球俱乐部有限公司、玉溪融媒文化传媒投资有限公司、玉溪科教创新投资有限公司签订“中超联赛玉昆主场业态提档升级合作协议”，将在资源配置、活动策划、比赛引流和文旅服务方面开展合作，努力实现周边集市品牌化、球迷服务定制化、票务商务数字化，赋能玉溪赛事经济与文化旅游消费增长，突出玉溪品质赛事承办地、音乐文化孕育源地的城市名片。
开展“共迎新春·爱我中华”群众文化活动
1月15日至春节前夕，玉溪文旅组织市、县级图书馆和文化馆，分别赴4个地区各开展不少于1次“我们的中国梦 文化进万家”书赠春联活动，由书法家现场书写春联并赠送群众，并向群众普及春联文化和书法艺术，累计向群众赠送2000余副春联和福字，传递新春祝福。
在2025年春节期间，玉溪文旅在通海县纳古镇、红塔区北城街道、峨山县小街街道、华宁县盘溪镇4个地区精心组织开展了“共迎新春·爱我中华”为主题的群众文化活动，累计惠及5000余名群众，取得了良好的社会反响。在4个地区的活动现场，设置有“传统投壶”“猜灯谜”“古法拓碑”等互动项目。“墨香品新年”——传拓技艺体验活动中，组织市、县级文艺团队开展“文化迎春·艺术为民”“欢度春节暨民族团结”等主题文化惠民演出，为基层群众带来歌舞、戏曲、民族器乐等精彩节目。并向群众进行法治宣传和民族团结教育，通过有奖问答、发放宣传册等形式，普及法治知识、铸牢中华民族共同体意识相关内容，累计发放宣传资料3000余份。
旅居玉溪
积极推进红塔区艺栖文化创意项目旅居产业建设
2025年1月2日，市文化和旅游局实地考察红塔区凤凰街道灵秀三组哨河村艺栖文化创意园项目，详细了解了项目建设进展、资源优势、周边资源、下步打造计划等情况。下一步，将推进红塔区利用好项目地理、资源等优势，主动融入全省旅居产业建设，做好运营前置，提前合理谋划布局项目业态。
积极推动正飞医养庄园项目融入全省旅居产业建设
为推动正飞医养庄园项目积极主动融入全省旅居产业建设，1月3日，市文化和旅游局与澄江市文化和旅游局一同考察正飞医养庄园项目，实地考察了项目现有设施设备、项目建设进展，详细了解了现有产品、项目运营、未来规划等情况，澄江市适宜开发打造旅居产品的村落，加快推动澄江市旅居产业发展。
招商引资
文旅招商工作成效显著
2024年初，编印 《2024年文旅招商项目册》，谋划储备李家山古墓群遗址保护利用、国家历史文化名城沉浸式旅游示范区建设、国家工业遗产易门铜矿保护活化利用等招商项目，并围绕全年招商重点和任务，细化提出2024年精准招商计划和5个清单，明确各季度的重点招商区域和方向，聚焦全市重点文旅待招商项目，面向中国旅游集团20强和旅游行业头部企业，采取专场招商、招商小分队、以商招商等形式和“市级+县级+平台公司+经营主体（业主）”的模式，积极赴外招引，2024年先后赴上海、北京、深圳、广州、昆明、楚雄、怒江、上海、浙江横店、青岛、日照、北海、山西、河南等地精准招商18次，对接企业40余家次。同时做好市内接洽，2024年共接待上海巨犇龙旅游文化集团、北京中青旅、海莱动力冲浪俱乐部、云南若谷文旅、中国唱片（成都）有限公司、同程控股集团、携程集团云南公司、大理结庐企业管理、云南锦爱旅游集团等赴玉溪考察企业90余家次。积极推动四川川威集团众欣文旅落地江川建设海门村乡镇振兴项目、中亿文旅落地通海建设云上喀卓艺术观光区项目，促成文旅·主题商业管理集群（26Life族迹）和玉交集团合作开发特色民宿产品，省城乡投与市旅健集团已签订全面战略合作协议共同盘活新平磨盘山资源，引入昆明民宿与特色酒店协会会长单位在元江落地艾庐、艾住旅居项目。紧紧抓住哀牢山网红流量，谋划云与海悬崖酒店、云海日出民宿群、南恩瀑布观景台、马家寨高端休闲度假基地、哀牢山生态探秘线路开发等一批项目，加大招商引资力度，目前南恩瀑布观景台、马家寨户外运动营地项目已进入签约环节，戛洒镇沙滩上的街子项目已开工建设。2024年牵头新签约产业项目个数13个，其中1亿元以上项目有4个、5亿元及以上项目1个、10亿元及以上项目1个、2千万以上的项目7个。
文化遗产保护利用
玉溪市非遗保护传承体验示范基地首届彝族花鼓舞大赛圆满举办
2025年1月4日，“乐享非遗 鼓舞同心”——玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地首届彝族花鼓舞大赛拉开精彩序幕，来自昆明市、红塔区、江川区、澄江市、通海县、新平县、峨山县以及双柏县的20支参赛花鼓队同台竞技，展现了国家级非物质文化遗产名录——彝族花鼓舞的非凡魅力。
比赛中，最引人关注的是一支“银发”花鼓舞队。这支花鼓队的成员来自澄江市文化馆馆办文艺队——民间民族文艺队。该文艺队成立于2014年，队中年纪最大者已达八十多岁，曾多次受邀到北京、厦门、西双版纳、昆明等多地演出，受到热烈好评。 在玉溪市首届花鼓舞大赛中，他们以不输年轻人的矫健身姿和娴熟舞步赢得了现场的阵阵掌声。
玉溪市新增33个市级非物质文化遗产代表性项目
为进一步加强玉溪市非物质文化遗产名录体系建设，推进玉溪市非物质文化遗产的抢救、保护与传承，2025年1月3日，玉溪市文化和旅游局组织召开了第七批市级非物质文化遗产代表性项目评审工作会。本次参评的非遗项目涵盖了民间文学、传统技艺、传统舞蹈、传统戏剧、传统医药、民俗等多个类别，邀请了玉溪市长期从事相关领域研究的专家学者组成专家评审委员会开展评审。参评专家严格按照“公开、公平、公正”的要求，通过听取介绍、审阅材料、观看视频、讨论评议等方式，从申报项目的历史价值、艺术价值、科学价值，以及项目的典型性、代表性等方面进行评定，并评选出33个玉溪市第七批市级非物质文化遗产代表性项目。
宣传推广
玉溪春节假日旅游市场持续升温
2025年春节假期，全市文旅系统按照“干字当头、稳字托底”的要求，强化宣传引流、精心组织节庆活动、夯实假日安全、规范旅游市场秩序、开展志愿服务等工作，全市假日旅游工作平稳有序、成效明显。全市公安持证登记住宿人数30.45万人次，同比增长10.20%；全市累计接待游客333.29万人次，同比增长9.02%，增速全省排名第六位；实现旅游花费34.02亿元，同比增长12%，增速全省排名第八位；人均旅游花费1021元，同比增加27元，比全省平均低111.74元；游客平均停留天数3.09天，同比增加0.13天，比全省平均高0.03天。
2025年春节是首个“非遗版”春节，全市共举办活动170余个，总计参与人数151.77万人，均未出现安全事故、较大涉旅舆情等异常情况。全市入境车辆130.78万辆，出境车辆119.48万辆，总车流量250.26万辆。四川、重庆、贵州及东北等地区的康养旅居游客增多，避寒旅居、亲子研学、温泉康养、郊野踏青是春节游客主要出游方式。
玉溪文旅与黔西南州文旅签订文化旅游战略合作协议
1月19日，玉溪市文化和旅游局与黔西南州文化体育广电旅游局开展文化旅游宣传推介座谈会，并签订文化旅游战略合作协议，开启两地文旅合作新篇章。
座谈会上，双方文旅部门就文体旅优势资源、业态、线路等产品进行了推介；双方旅游市场主体重点围绕两地旅游资源产品互推、游客互引、市场共建、长短线线路产品打造等方面开展了洽谈。
下一步，玉溪市与黔西南州将进一步紧密文体旅合作，通过搭建产业合作与招商引资平台、促进市场主体对接交流、建立推广营销合作体系、举办人才引智交流活动等措施，为双方旅游产业发展提供内生动力，共同培育新增长点，繁荣文化和旅游消费。
玉溪文旅赴昆推介“有一种叫云南的生活——活力玉溪”
1月15日，2025云南体育产业暨足球赛事经济招商推介会（玉溪专场）在昆明海埂体育训练基地举行。玉溪市文化和旅游局携文旅企业精彩亮相，诚邀游客至玉休闲度假，在丰富的文体旅业态场景中，感受“有一种叫云南的生活——活力玉溪”，体验“温润玉溪旅居福地”的魅力。
推介会上，玉溪市文化和旅游局有关领导向在场客商推介了“休闲玉溪 纯净之地”“康旅玉溪 疗愈之地”“温润玉溪 旅居福地”系列文体旅业态场景，诚挚邀请各方企业家、游客到玉溪体验丰富的生活，体验活力玉溪。
经营主体培育
加快推进乡村旅游提质增效
通过文旅融合，促进文旅产业发展，按照乡村新型文旅融合示范户评定标准，2024年全市新评定乡村新型文旅融合示范户53户，全市累计有示范户106户。精心设计乡村新型文旅融合示范户牌子，邀请本地书法家撰写示范户牌子文字，增加文化内涵，制作103块牌匾发放2023年评定的示范户。
服务质量创优
筑牢安全底线 春节假日市场秩序良好
为贯彻落实国家、省、市关于做好2025年春节安全生产工作和安全生产、自然灾害风险隐患排查整治专项行动以及玉溪市安全生产委员会全体（扩大）会议等工作要求，全面排查整治全市文化和旅游行业各类风险隐患，坚决防范和遏制重特大事故发生，市文化和旅游局联合市市场监管局、消防救援支队开展了春节安全生产相关工作督导抽查检查，组成6个检查组，出动16人次，检查49家企业，排查整改52个安全隐患，为春节期间营造安全的假日环境。
人才培引
玉溪师范学院美术学院民族民间工艺艺术科技小院落户华宁冲麦村
1月13日，玉溪师范学院美术学院民族民间工艺艺术科技小院（以下简称：“艺术科技小院”）在玉溪市华宁县冲麦村揭牌成立。这是文化艺术助推乡村振兴的重要举措，是全面推进玉溪师范学院人才培养质量行动计划的落地落实。
“艺术科技小院”以发挥学校特色和区位优势，彰显人才培养为目标定位，结合边疆边境和边远地区乡村振兴和多民族文化艺术发展需求进行建设，并将致力于践行“艺术创新、人才培养、服务社会三位一体”的理念，推动文化艺术和农文旅融合，深入探索艺术与农艺、农村、非遗融合的新模式，为乡村振兴提供新的思路和方法，助力乡村振兴和青年发展。冲麦村是一个生态环境优美、历史文化资源丰富的传统村落，始形成于明代中叶。村里有传统民居群、茶马古道、古屋、 古寺、古驿道、古巷、古树，潭泉妙景引人入胜，历史遗存久远完整，文化内涵极为丰富。2014年被国务院列入传统村落保护目录，2022年被评为云南省美丽村庄。
“许群陶艺实验室”在华宁县冲麦村揭牌成立
1月23日，“许群陶艺实验室”在玉溪市华宁县冲麦村揭牌。这是“艺术+陶瓷”的积极探索，为文旅融合赋能乡村振兴以及华宁陶瓷产业的发展注入新活力、带来新动能。“许群陶艺实验室”落户华宁，是对现代陶瓷艺术的积极探索与实践。实验室将收集传统华宁陶的系列标本并予以研究性地系统陈列，梳理传统华宁陶瓷釉药系统并归纳其特点。根据华宁当地人文历史、地矿资源做当代华宁釉药基础研究，逐步建立当代华宁陶瓷釉药体系，助推华宁陶瓷产业的高质量发展。
文旅头条通讯员 普允 赵云文 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 王楚云
校对 马寅瑞
审核 李元
终审 李文女