2月要闻
●主要指标
●文体旅融合
文旅融合助中超首战 促消费行业新增长
“当燃玉溪”首届「碧玉清溪」摇滚音乐季启动
●农文旅融合
玉溪农文旅融合 奏响2月多彩乐章
元江县红河街道红河社区入选全国秋季“村晚”示范展示点
民宿旅游成假日旅游新趋势
●旅居玉溪
玉溪市旅居行业协会成立
暖冬元江吸引数万旅居客在元江过春节
澄江养老旅居服务获《云南日报》头版点赞
●文化遗产保护利用
玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地落成
非遗民俗活动为春节假日增添年味
“我眼中的非遗”文学征文活动开展
澄江古生物化石主题展在国家自然博物馆精彩亮相
●服务创优
全市A级景区向全国人民警察开展免门票活动
春节假日旅游市场安全有序
●宣传推广
利用中超赛事深化区域合作推广
推出“足球+文旅”礼遇活动
●招商引智
玉溪文旅赴粤桂开展招商考察工作
玉溪市文旅人才“刘斌工作室”授牌仪式在澄江市举行
主要指标情况
2025年1-2月，全市接待国内游客786.14万人次，同比增长3.14%；实现旅游花费88.86亿元，同比增长0.86%；全市50家A级景区接待游客258.79万人次，同比增长16.56%，景区综合收入5926.67万元，同比增长13.47%。
2月，线上住宿业、餐饮业分别同比增长8.9%、18.9%，增速均排名全省第3位。
文旅融合助中超首战 促消费行业新增长
2月22日，2025中超首轮云南玉昆对北京国安的比赛，在玉溪高原体育运动中心主体育场开赛。在一号门设文旅集市，涵盖文旅宣传展示厅、非遗展销、美食、球迷文创及彩票销售等店铺，展示滇瓦紫砂、玉溪青花瓷等非遗，还有系列文创产品与特色美食。
此次比赛吸引省内外22966名观众，拉动直接消费1520.93万元、间接消费5627.44万元（按乘数3.7算）。多行业营收大增，餐饮环比增37.7%，酒店增34.5%，零售、娱乐分别增长38%、101%，销售收入达1326.4万元。旅客量单日暴增44.30%，赛事当日4个主题街区营收及广告收入共40万元。
●农文旅融合
玉溪农文旅融合 奏响2月多彩乐章
2月，玉溪市农文旅融合发展成果显著，春节期间，全市举办各类民俗活动170余项，参与人数151.77万人次，红塔区的米线文化节，江川区的民俗文化展演，澄江市的舞龙比赛、烟火秀等活动，通海县的“非遗技艺镌刻时光里的乡愁”主题活动、第22届傣族“祭竜”节、大树社区举办的通海生态鱼市暨首届蔬菜宴、田园灯光秀等活动，元江县者嘎村开展的“有一种叫云南的生活——元江‘村’节之者嘎活动”，峨山龙潭乡举办的正月十六街·彝族烟盒乐作舞文化节，让游客与村民在互动游乐中更加深刻地体会到玉溪传统民俗和文化魅力。下一步，将继续深挖特色资源，推动农文旅深度融合，促进乡村产业振兴，为游客带来更多精彩体验，助力农文旅高质量发展。
“当燃玉溪”首届「碧玉清溪」摇滚音乐季启动
2月14日，“当燃玉溪”首届「碧玉清溪」中国摇滚音乐季在玉溪市启动，奏响了文体旅融合发展的新乐章。
此次活动旨在打造具有玉溪特色的文化旅游品牌，进一步激发玉溪的文化活力，提升城市形象，吸引更多的游客前来感受玉溪的魅力。
元江县红河街道红河社区入选全国秋季“村晚”示范展示点
2月，文化和旅游部公布2025年全国“四季村晚”示范展示点名单，玉溪市元江县红河街道红河社区成功入选秋季“村晚”示范展示点，成为云南省15场入选活动之一。
“四季村晚”是由文化和旅游部主办的全国性群众文化活动，旨在通过春、夏、秋、冬四季的“村晚”主场和示范展示点活动，展现乡村新风貌，繁荣乡村文化，推进移风易俗，建设宜居宜业和美乡村。活动以农民为主体，突出乡村特色，注重文化传承与创新，已成为推动乡村文化振兴的重要平台。
民宿旅游成假日旅游新趋势
春节期间，中高端旅游住宿单位客房入住率大幅提升，平均入住率达到60%以上。假日期间高峰时段（2月2日前后），红塔区映月潭温泉酒店、红塔大酒店、亚朵酒店，澄江市希尔顿酒店、万达文华酒店，新平县一亩之间民宿、花腰田间，元江县栖霞山温泉花园酒店、红河谷热海酒店、新大陆国际酒店、维也纳酒店，客房入住率达100%。常乐半山温泉酒店、汇龙温泉文化庄园，海豚湾酒店和抚仙湖沿岸的高端民宿，戛洒外滩豪生酒店、云筑泊境酒店，元江县城主要宾馆酒店，热点时段平均客房入住率均在90%以上，部分接近满房状态。
●旅居玉溪
玉溪市旅居行业协会成立
2月28日，玉溪市旅居行业协会成立大会暨旅居行业新质生产力发展座谈会召开。玉溪市旅居行业协会的成立，将整合资源、规范市场、搭建平台，推进玉溪市旅居行业健康、有序发展，助力玉溪旅居行业迈向高质量发展的新征程。
据悉，玉溪市旅居行业协会将积极为会员提供创业指导、政策咨询、培训活动和金融服务对接，助力企业成长，提升行业整体能力；深入挖掘玉溪文旅资源，打造具有玉溪特色的旅居品牌项目，通过精准营销讲好玉溪故事，提升“温润玉溪·旅居福地”的品牌影响力；鼓励会员单位引入新技术、新模式，发展“旅居+体育”“旅居+农业”等新业态，以创新驱动产业多元化发展；建立健全自律机制，制定行规行约，开展诚信企业评选，营造公平竞争的市场环境，树立行业良好形象；以客户为中心，制定服务环节行业标准，优化服务细节，不断提升服务水平，确保消费者能享受到高质量的旅居服务。
暖冬元江吸引数万旅居客在元江过春节
元江县城年平均气温24.1℃，温暖舒适的暖冬吸引着全国各地游客陆续到元江旅游、旅居、避寒、康养，春节期间，3.5万旅居人留在元江过节。元江县还为旅居游客举办了“我在暖冬元江过春节·旅居康养联欢晚会”等15个春节系列活动；“一家人食堂”、政府食堂“元元食堂”等持续为游客提供供餐服务，四季锦府设置了流动菜市场，让旅居游客安心过年；组织特色年饭活动、新春茶话会、给客人送饺子等爱心活动，呈现出各族儿女一家亲、欢乐团结过大年的祥和画面。
澄江养老旅居服务获《云南日报》头版点赞
澄江市龙街街道左所社区引进企业建成的社区居家养老服务中心为养老旅居提供了新选择，该中心为社会旅居老人设置了40个房间，还有经过专业培训的护理团队提供24小时贴心照料。
为了让“候鸟”们更好地体验养老旅居生活，云南正着力完善昆明一楚雄一大理一临沧、昆明一楚雄一大理一丽江、昆明一曲靖一昭通、昆明一玉溪一红河4条旅居养老线路服务产品，无论是乡村的宁静、景区的优美，还是社区的温馨，都能满足不同人群的养老旅居需求。未来，云南将持续完善医疗、文化等公共服务，擦亮“七彩云南·养老福地”品牌，让“云南，不仅是诗和远方，更是幸福晚年的优选之地”。
●文化遗产保护利用
玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地落成
2月15日，玉溪市非物质文化遗产保护传承体验示范基地在峨山县嶍峨古镇落成。基地建设将紧扣“宜展示则展示、宜活化则活化、宜体验则体验、宜产业则产业”的原则，划分为“非遗传播区、非遗研学区、非遗美食区、非遗购物区”四大区域，旨在通过科学规划、合理布局、创新机制、多元参与的方式激发非物质文化遗产的创新活力，以“新”方式、“新”视角推动我市非物质文化遗产的保护传承与活化利用，助力非遗“见人见物见生活”。
该基地的落成，是玉溪市推动非物质文化遗产活化利用、活态传承，打造文旅融合发展新标杆的有力抓手，标志着玉溪市在非物质文化遗产保护传承工作领域迈上了新台阶。
非遗民俗活动为春节假日增添年味
2025年春节作为首个“非遗版”春节，玉溪市共举办170余场活动。其中，非遗民俗活动84场，实现销售收入 440.2万元，参与人数151.77万人次。
在红塔区，2025年“玉溪米线节”期间，游客不仅能够品尝几十种风味的特色米线、玉溪八大碗和非遗名小吃，还能目睹盛大的迎土主民俗巡游和国家级非遗花灯表演。在江川区，舞龙队、舞狮队、腰鼓队、毛驴灯队在主要街道进行民俗文化巡游展演，吸引众多游客和市民驻足。在澄江市，“金蛇贺岁·祥瑞满澄”舞龙比赛举行，来自各乡镇（街道）的舞龙舞狮等民俗表演队伍用精彩纷呈的表演送上新春祝福。在华宁县，舞龙、舞狮、烟盒舞等民俗巡游队伍从塘子心广场出发沿路游街拜年，让市民和游客感受到了传统年俗年味。在易门县，“非遗贺新春·金蛇闹水城”非物质文化遗产代表性项目展演活动热闹来袭，龙灯舞、狮子舞、地会舞等特色非遗项目轮番上演。在峨山县嶍峨古镇、萃秀书院，猜灯谜、传统投壶、打陀螺、踩高跷、彝族花鼓舞、民间杂耍等非遗项目热闹纷呈。在新平县，“云南非遗过大年——非遗巡街大展”活动热闹非凡，省级非遗项目花鼓舞、烟盒舞、花棍狮子舞，以及民间歌舞表演队轮番上阵，引来阵阵喝彩。
“我眼中的非遗”文学征文活动开展
为进一步强化玉溪非物质文化遗产的保护、传承与传播，生动讲述玉溪非遗故事，推动非遗融入大众生活，助力玉溪文化旅游产业融合发展。玉溪市文联与市文化和旅游局联合举办“我眼中的非遗”文学征文活动，活动时间从2月11日正式启动至5月30日面向全市广泛征集作品，期待广大市民踊跃参与。
澄江古生物化石主题展在国家自然博物馆精彩亮相
2月25日，由国家自然博物馆、澄江化石地世界自然遗产博物馆（云南省自然博物馆）联合举办的“寒武纪生命大爆发—澄江化石地世界自然遗产古生物化石主题展”在国家自然博物馆临展二厅拉开帷幕。此次展览是澄江化石第一次成规模的对外展出，展览以“寒武纪海底世界”为设计理念，营造沉浸式的“古海奇迹”展览氛围，共分为五个单元，汇集澄江化石地的20个门类、共计378件、569块寒武纪时期古生物化石，通过丰富的展品、精致的模型、逼真的复原场景，配合沉浸式的多媒体展示，全方位、多角度地展示了寒武纪生命大爆发的壮丽景象，以及澄江生物群在生命演化史上的重要地位。
●服务创优
全市A级景区向全国人民警察开展免门票活动
自2025年1月1日起，全市50家A级以上旅游景区面向全国人民警察、玉溪市公安英烈家属和公安辅警免门票开放（不含景区经营性收费项目），持人民警察证或县级以上公安机关出具的证明，英烈家属持遗属联系卡，享受优待！
春节假日旅游市场安全有序
春节假日期间，为确保假日旅游安全，玉溪市文化和旅游局联合相关部门对文化旅游市场执法监督检查，出动执法人员463人次，检查经营单位304家，发现并整改安全生产隐患问题9个，受理旅游投诉12件，同比下降55.56%，旅游退换货1件，营造了安全有序、平安祥和的节日氛围，确保了春节假日安全。
●宣传推广
利用中超赛事深化区域合作推广
2月份，玉溪市积极强化与省内其余州市以及中超15个客场城市的对接工作，通过开展资源互换、主客场互推，建立起友好城市间的互动合作机制。在省内，已与西双版纳、曲靖、丽江、红河、德宏、楚雄、普洱等地开展稿件互推，每地互推2篇次，累计覆盖人次超过30万。
推出“足球+文旅”礼遇活动
2月19日，玉溪市足球赛事经济宣传推介活动在玉溪举行。推介活动上，玉溪文旅精彩亮相向广大的球迷和游客朋友发出诚挚的邀请，欢迎“周末到玉溪看比赛”，玉溪已经备好了“足球+文旅”的超级礼遇，打造玉见品牌提供非遗礼遇，提升服务品质提供暖心礼遇，推出旅游主题线路提供“诗和远方”的礼遇，让每一个到玉球迷充分感受玉溪文体旅融合的魅力。
玉溪以足球为牵引，围绕“云南玉昆”主场赛事，着力构建“以体牵头文旅发力”的文体旅融合发展格局，不断丰富产品、业态、场景和服务供给，周末到玉溪看比赛正在成为游客奔赴玉溪的新品牌、新潮流。
●招商引智
玉溪文旅赴粤桂开展招商考察工作
2月25—27日，玉溪市文化和旅游局携玉交集团、元江县有关单位负责人共赴广州、桂林两地开展文旅招商项目洽谈和考察工作。招商组一行先后考察了广州市理想东方椰林稻香乡村民宿、亿航智能控股无人驾驶航空设备和桂林雁山旅游度假区、龙脊梯田等项目。通过考察座谈，招商组一行向各家企业推荐了玉溪丰富的文旅资源，诚挚邀请企业到玉溪考察，同时积极向两家景区学习度假区、景区创建管理及梯田资源开发经验，助推乡村旅游、旅居发展。
玉溪市文旅人才“刘斌工作室”授牌仪式在澄江市举行
2月12日，玉溪市文旅人才“刘斌工作室”在澄江市马房村授牌成立，这是玉溪探索文旅人才助力乡村振兴的创新举措。
该工作室整合玉溪本土滇剧人才资源，搭建起滇剧保护、传承、研究、创作平台，助力打造特色文化品牌与精品文旅项目，推动滇剧创新发展。同时，工作室聚焦澄江地方戏剧保护传承，尤其针对关索戏，通过田野调查等方式挖掘其内涵，建立档案，并进行改编创新。此外，工作室还将发挥人才优势，定期举办演出、讲座与培训，培养传承人和爱好者，营造良好氛围，推动澄江地方戏剧可持续发展。
文旅头条通讯员 赵云文 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 刘榕杉
校对 童文文
审核 华芳
终审 李亚