4月25日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂举行了《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》新闻发布会。云南省文化和旅游厅、商务厅、体育局等多部门相关负责人出席发布会，就云南省最新旅游消费升级政策进行详细解读，并回答媒体提问。

《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”四大关键领域，构建起完善的文旅促消费政策矩阵，涵盖六大核心板块：做实“旅居云南”品牌，引领旅游升级新方向；打造群众需求的文旅大餐，让文旅消费更有烟火气；升级旅游出行体验，让云南旅游“说走就走”；以海外游客需求为导向，打造“畅游无忧”的入境游；用好用活工会会费，释放职工消费潜力；优化文旅消费环境，放心消费无忧无虑。同时，《若干措施》将以撬动力强、创新点多、惠及面广三大显著优势，成为推动云南文旅产业发展的强劲引擎，后续将加速推进政策细化落地与迭代升级。

在做实“旅居云南”品牌方面，云南将围绕“旅居云南”建设目标，重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态。通过开展旅居高质量发展试点示范，挖掘并推出一批独具魅力的“宝藏小城”和“烟火乡村”，并创新植入流动图书馆、非遗工坊等特色业态，打造新型文化空间，持续丰富高品质旅游产品供给，有效激发文旅消费活力。

在激活文旅消费市场方面，云南将掀起促消费热潮，全省计划组织超千场商旅文体联合促消费活动，以及数千场惠民文化演出。同时，支持各地发放文旅消费券，鼓励民众灵活安排错峰休假、淡季出游。此外，云南还将携手银联、中石化等企业，推出一系列真金白银的惠民消费活动，让消费者切实享受到实惠。

在旅游产品升级方面，《若干措施》着力推动“旅游+百业”“百业+旅游”的跨界融合，促进旅游模式从传统“观光旅游”向深度体验游转型。通过开通旅游列车、打造“旅居云南”主题航班等一系列举措，为游客营造便捷、舒适的出行体验，实现“说走就走，畅飞云南”的美好愿景。

针对入境旅游市场，云南充分利用240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，选取昆明、大理等五个区域开展试点。精心设计从北京、上海、福建、浙江至云南的“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等精品线路。同时，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心，提供“一站式”贴心服务，全力开拓并服务好入境旅游市场。

此外，云南还积极挖掘省内职工消费潜力，拓展省外职工消费市场。鼓励基层工会创新会员会费使用方式，引导金融机构推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等创新产品，为中小微企业和个人参与文旅消费、推动全省旅游景区提质升级提供有力支持。持续开展旅游服务创优提质和市场秩序整治“百日行动”，全方位筑牢文旅消费的安心防线。

此次《若干措施》的出台，是云南省推动文旅产业高质量发展的重要举措，随着各项政策的细化落实，将进一步繁荣云南文化和旅游消费市场，为打造云南旅游升级版注入强劲动力，也将为广大游客带来更丰富、优质的旅游体验，让“有一种叫云南的生活”更加深入人心。

文旅头条融媒体记者 李舒琪 文/图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 华芳

终审 李文女