2025年“五一”假期，普洱市文旅系统以“绝版普洱·香遇世界”为城市核心品牌，紧扣“千年茶韵·一城咖香”城市名片，通过“精准聚焦、亮点引爆、跨界联动”三大策略，构建“节前蓄势+节中发力”的全周期宣传体系，成功掀起假日文旅热潮。

精准聚焦：分层宣推全域文旅资源

普洱市文旅系统立足全年文旅宣推计划，自3月初便启动“五一”预热攻势。市级统筹活动宣传：市级统筹推出“五一”香遇普洱、“五一”嗨玩普洱、“五一”“食”光机、“五一”“购”精彩等系列主题，发布双胞胎节、神鱼节、木鼓节等各大节日活动预热、游玩点位、游玩线路、食宿推荐等创意推文，并印制1万余份旅游地图覆盖重点景区；在市图书馆、文化馆、博物馆、美术馆“四馆”免费开放基础上，推出咖啡体验、文创制作等45项文化体验活动。县区差异化发力：思茅区以“茶咖相遇 星耀普洱”群星演唱会探索“演艺+旅游”经济，孟连、西盟、景东等地则依托市场化运营，推出神鱼节、木鼓节等民俗体验、非遗市集等多元化活动。跨域借势资源整合：墨江县引入贵州“村超”策划团队，将传统双胞胎节升级为全网热议的文旅IP，实现“民俗+流量”的破圈传播。

亮点引爆：多维打造现象级爆点

聚焦“旅居云南·康养普洱”主题，普洱市以“高平台传播+场景化体验+热点借势破圈”激活流量密码。多方平台造势：3月12日，通过“有一种叫云南的生活：旅居云南 慢享时光”北京宣传推介会沉浸式直播体验、新媒体矩阵联动等方式，预热泼水节、国际双胞胎节、抹黑脸等特色活动，反响强烈；4月11日至13日，联动海南国际文创周，以“旅居云南·康养普洱”及景东无量山狂欢活动强化“康养普洱”品牌认知；4月21日起至5月2日，组织县（区）及部分重点文旅企业在上海开展系列宣推活动；4月24日至27日，在北京市和浙江省参与品茶论道·和美与共——2025春茶品鉴会暨《中国茶文化资料集成》展示会和传统村落保护暨乡村振兴大会，进一步扩大景迈山宣传声量。网红场景引流：重点包装墨江曼海星空营地、思茅大荒地咖啡庄园、1955大院、思茅老街等康养旅居地。热点借势破圈：全市文旅部门新媒体官方账号结合官方与民间创意，迅速捕捉社交媒体的热点，从哪吒搞怪文旅宣传、各大景点配上《李羲承进行曲》，到抽象云南山歌，再到全网邀约李现拍鸟等网络热点，进一步扩大了普洱节庆的影响力。国际化传播：邀请百万粉丝英国博主深度探访思茅老街、景迈山古茶林，通过Vlog向全球展示普洱的“慢生活美学”。

跨界联动：构建全民传播矩阵

普洱市突破传统宣传模式，构建“政府主导+市场参与+全民共创”的传播矩阵。创新“代言”机制：在思茅、墨江率先试点“文旅推荐官”，积极向省文化和旅游厅邀请“与辉同行”团队走进澜沧、孟连，以名人效应带动目的地曝光。全民内容共创：市文旅局联合抖音、普洱野去文旅公司发起【#普洱旅居指南】话题，发动游客、商户拍摄短视频参与话题挑战，该抖音热搜话题一个月内突破1000万，逐渐形成官媒引领自媒体的全民宣传矩阵。截至目前，利用普洱文旅微信号、视频号、抖音、微博、小红书及各县（区）文旅新媒体等平台发布“五一”活动短视频和图文宣传2700余条次，全网播放量超3亿次。《孟连“神鱼节”徒手捉鱼》登上央视新闻联播，墨江县《民俗盛宴 万人“抹黑脸”狂欢正在进行时》登上央视新闻直播间，《云南西盟佤族“木鼓节”点燃假日狂欢夜》登上央视农业农村频道中国三农报道，以墨江县“哈尼抹黑脸全民狂欢”为主要内容的“云南人：谁都别想白着回去”登上小红书热点。

通过系统化布局，普洱市“五一”文旅宣传从“单点活动”到“全域联动”、从“本土叙事”到“国际表达”、从“单向传播”到“全民共创”的文旅营销创新实践。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

“普洱发布”“墨江发布”公众号 供图

责编 刘榕杉

校对 童文文

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