“五一”假期，普洱市文旅系统认真贯彻落实省文化和旅游厅、市委市政府假日工作部署，以多元业态、新兴场景、焕新体验等全方面激发消费活力，全市呈现文旅深度融合、消费提质升级的良好态势。各县区紧扣“香遇绝版普洱、细品茶咖生活、乐享别样风情”主题，精心策划群星演唱会、文旅集市、民俗体验、景区潮玩等百余场特色文旅活动，形成一县一特色、全域联动、多元供给的文旅消费新格局，为市民游客带来精彩纷呈的文旅体验。

据了解，今年“五一”假期，全市接待游客207.32万人次，增长33.04%，净增51.49万人次，实现旅游花费20.5亿元，增长36.03%，净增5.43亿元。

文化赋能，传统节庆焕发新活力

全市文旅系统以民俗文化为内核，推动传统节庆向沉浸式体验升级。墨江县国际双胞胎节通过风情巡游、哈尼抹黑脸狂欢等活动全网曝光量领跑全市；孟连县娜允神鱼节以万人捉鱼、民族团结联谊联欢暨电音泼水狂欢等活动吸引游客深度参与；西盟县将县庆与木鼓节有机结合，推出“木鼓杯”佤族织锦秀、“拍了萌”狂欢等活动，充分展现了西盟佤部落的魅力风情。传统节庆的创意转化，让游客从“旁观者”变为“参与者”，带动民俗文化IP价值跃升。

场景破圈，多元业态激发消费潜能

全市文旅系统聚焦“年轻化”“体验感”，打造文旅消费新场景。思茅区“茶咖相遇 星耀普洱”群星演唱会、老街传统文化演出、“唱游普洱”民歌会“五一”专场等活动，吸引超全市总量44%的游客驻足思茅深度体验。茶马古城旅游小镇沉浸式夜游、古装NPC互动等场景广受游客好评，累计接待游客15万人次，增长51%。“梦幻普洱”大型游乐场开业首秀吸引13万人次打卡。多场特色活动覆盖音乐、美食、艺术等领域，推动文旅消费从单一观光向复合体验转型。

乡村提质，“茶咖+”集群释放磁场效应

打造“一村一品”特色矩阵，全市文旅系统推动乡村旅游品质化、主题化发展，致力将“绿水青山”转化为“消费热土”。“五一”期间，思茅区举办“茶咖食韵 欢乐盛宴”特色美食集市、天干箐大地艺术展；老爪箐开展图书分享朗读、涂鸦体验等活动；南岛河咖啡庄园集群、爱伲庄园、祖祥庄园等茶咖庄园广受游客青睐；墨江县曼海、碧溪等乡村旅游点开展70余项活动，宁洱那柯里茶马驿站、澜沧县老达保、景迈茶林文化景区等5个4A级乡村景区形成联动效应，全市乡村旅游接待量达82.93万人次。

文脉活化，公共空间变身文化客厅

创新打造“可触摸的文化现场”。全市图书馆、文化馆、博物馆、美术馆推出咖啡体验、文创制作等45项文化体验活动，丰富节假日文化供给。市博物馆在常设展览外，推出茶咖双韵·匠心造物——“五一”古今匠艺体验活动和千年茶韵·一叶知心普洱茶文化沉浸体验系列活动，让静态展览转化为动态文化消费；市图书馆举办以书换植、图书主题展等活动，市美术馆举办民族民间工艺品展。公共文化空间的提质升级，既满足市民假日文化需求，更成为吸引游客的“城市文化地标”。

品牌联动，景迈山IP辐射“绿三角”旅游圈

借势景迈山古茶林文化景观世界遗产品牌，全市文旅系统通过国际性茶文化盛事“景迈山魂·万国茶会”系列活动及山康茶祖节、百家宴会等民族节庆活动，为“五一”假期景迈山预热造势。假日期间民族篝火晚会、哎冷山徒步等活动持续引流，景迈山茶林文化景区累计接待游客1.54万人次、同比增长12.5%。景迈山与孟连神鱼节、西盟木鼓节形成IP共振，“绿三角”片区新增游客7.53万人次，区域协同发展效应凸显。

全域宣推，精准营销擦亮文旅品牌

全市文旅系统自3月上旬起构建“线上+线下”立体营销网络，先后赴北京、广州、海南、上海等地开展了5轮实地宣推，推出“五一嗨玩普洱”系列主题宣传，全网发布短视频、图文2700余条，播放量破3亿次。央视3分钟直播墨江“抹黑脸”狂欢、新闻联播报道孟连捉鱼盛况，抖音普洱旅居指南话题带动商户营收环比增长45%。精准营销推动普洱从“过境地”向“旅居目的地”转型，文旅品牌辐射力显著提升。

安全护航，文旅服务贴心用心暖心

全市文旅系统以“开局即冲刺”的姿态，统筹谋划、系统部署，通过构建“大安全+暖服务”双轮驱动模式——节前召开专题会议开展形势研判、加强督导检查、强化应急值守；节中打造多点位文旅服务点，投入志愿者2180人次， 实施“交通畅行计划”，开通景区直通车160班次，新增临时车位7475个；打造县域特色服务矩阵，思茅区首创“景区直通+免费泊车”双保障模式；墨江县创新“咖啡粉抹黑礼+住宿限价＋免费泊车”文旅套餐；孟连县推出“通关绿波+车位共享”智慧服务系统，实现文旅市场安全零事故、服务零距离、投诉趋零化，为全域旅游高质量发展探索出新路径。

此次假日经济成绩单，彰显了普洱文旅系统以供给侧结构性改革激活消费市场的创新成效。普洱市将继续以“传统文化现代表达、在地资源国际呈现、单一业态多元融合”的发展新模式，推动“观光旅游”向“旅居生活”转型升级，为打造康养旅游目的地注入新动能。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱发布 墨江发布 宁洱发布 普洱市博物馆 供图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 华芳

终审 李文女