为深入贯彻落实全市“五一”文旅工作总结复盘会议精神，推动旅游消费提质升级，普洱市于5月26日召开会议全面部署假日旅游工作。会上围绕“暑期假日旅游工作”进行了文旅工作创新实践与阶段成果系统汇报。

市级全面统筹 市县联动共推

今年以来，普洱市文化和旅游局以“市级统筹、县区联动、政企协同”工作模式，全域推进文旅资源整合。先后深入景东、墨江、孟连、思茅、宁洱等县（区），通过指导各县（区）深挖地方特色，聚焦暑期黄金时期，开发非遗体验、民俗演艺等多元化消费项目，景东、墨江、思茅等地率先形成示范效应。5月17日，全市暑期旅游活动在墨江正式启动，文旅系统共商假日旅游服务提升路径，推动“吃住行游购娱”全要素资源融合。

依托市场主体 推出假日产品

为聚焦暑期市场，普洱市文旅系统组织景区景点、旅行社、文旅企业进行暑期旅游专题研究，联合推出“暑期研学游”“县域精品游”“自然生态游”“民族团结红色游”等特色旅游线路，涵盖茶文化研学、雨林探秘、民族团结红色教育等主题。普洱茶马古道、太阳河森林公园等景区推出避暑线路，旅行社创新打造“世遗景迈·茶香古寨”研学之旅、“跟着大象游云南”野趣主题产品，构建“可沉浸、可互动”的文旅新场景。以“5·19中国旅游日”为契机，普洱市通过“文旅惠民+招商推介”组合拳释放消费潜力。活动整合景区门票折扣、酒店特价套餐及餐饮娱乐消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条。同时，联合四大文化场馆及各县区持续推出“周周有活动、月月有主题、季季有热点”系列文旅活动，以非遗手作、民族演艺、露天音乐节等高频率活动持续引流，推动“流量”变“留量”。

突出县区主体 彰显各地特色

以墨江国际双胞胎节的成功经验为全市文旅节庆提供破局样本，其“全民办节、开放合作”模式，推动文旅消费向全时、全域、全链升级。市文化和旅游局通过座谈会推广该经验，鼓励各县（区）以“破圈思维”整合资源，系统性挖掘、创造性转化在地文化，推动文旅消费向全时、全域、全链升级。要以茶马古道历史维度为根基，通过文物景观、景区景点互动性还原古道文化，将历史真实性与艺术表现力完美融合，精准再现千年古道文化，为游客构建了可触可感的时空穿越体验；要活化民族民俗节庆资源，在保留傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26个民族原生态文化的基础上，将抹黑脸、神鱼节等传统节庆打造为文化介质，推动传统节庆活动由单一民族传承向全民共享转化；要创新构建新消费场景，依托景迈山世界遗产地、咖啡原产地等核心资源，围绕打造“美景+美食＋美宿＋零售+文娱”多形态消费生态链，形成“吃住行游购娱”闭环，提升客单价与消费黏性。

优化提升服务 保障旅游体验

为提升旅游服务质量，普洱市启动导游（讲解员）能力提升工程，编制标准化培训教材，并开展旅行社规范经营检查。同时，安全生产治本攻坚三年行动持续深化，文旅部门联合多部门排查整改58项安全隐患，筑牢安全防线。通过景迈山乡村妇女旅游创业培训等举措，助力基层从业人员技能提升，推动旅游服务向专业化、精细化迈进。

下一步，普洱市文旅系统将精准围绕四大重点，推动暑期及假日旅游工作：一是节点活动精准策划：统筹县区资源，深挖民间文化，融合当地特色，精准策划暑期、国庆等假日活动；出台促进文旅消费的相关文件，以市级层面统筹县（区）开展好主题活动、挖掘消费热点、聚焦重要节点谋划特色文旅活动；整合航空、景区、住宿等全链条旅游服务资源，构建全域联动旅游体验。二是业态融合升级：推进“旅游+”“＋旅游”融合发展，打造马拉松赛事旅行产品，提升乡村旅游精品化水平，开发红色研学、茶咖研学及文博非遗线路，推出夏至科普、雨林徒步等沉浸式产品。三是市场规范与效能提升：壮大旅游国资企业，扶持一批旅行社提升地接能力；深化“双随机+信用监管”模式，建立旅游红黑榜，维护市场秩序。四是加强品牌宣推工作：面向成都、重庆、长沙、杭州、西安等直航城市开展“康养普洱”文旅主题推介，构建“官媒引导+达人创作+大众参与”立体传播网络，全面宣推普洱暑期及假日旅游产品。

普洱市文旅系统将以此次部署会议为契机，把握“后五一”市场机遇，通过业态创新、服务提质、营销升级三大工程，推动普洱假日旅游从“一时火热”向“全年火热”、“一地精彩”向“全域精彩”转变。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱市文化和旅游局 图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 华芳

终审 李亚