在“健康中国2030”规划纲要引领下，全民对健康生活的追求日益高涨，体育事业迎来蓬勃发展的黄金时代。作为国内寿险行业头雁，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）秉持“一个国寿 一生守护”的理念，积极响应国家号召，深度投身体育事业，以实际行动诠释企业社会责任与担当。

八年前，中国人寿便与CBA联赛结缘。彼时，中国人寿以官方主赞助商的身份携手CBA联赛，开启了深度合作之旅，为赛事的稳定运营与蓬勃发展提供坚实后盾。与此同时，中国人寿自NYBO青少年篮球公开赛创办起，已连续八年冠名赞助，助力赛事从区域性尝试发展为国内参与人数最多、覆盖范围最广的青少年篮球赛事标杆，累计吸引超34万名青少年踏上赛场。

基于过往的深厚积淀，中国人寿于2025年重磅推出“跃动未来”体育营销计划，旨在全方位助力体育强国建设，推动全民健康生活方式的普及，为社会各界带来一场别开生面的体育盛宴。

“跃动未来”体育营销计划以“专业赛事为引领、全民参与为核心、青少年培育为根基”，精心构建起覆盖全年龄段的体育活动体系。在专业赛事领域，持续深化与CBA联赛的合作，深耕NYBO青少年篮球公开赛等运动人才基底，推出“篮球新星”系列活动，包含少年CBA中国人寿全国挑战赛、少年CBA中国人寿篮球实战营、少年CBA中国人寿小记者梦想训练营等活动。

以“跃动未来 无限可能”为主题，该体育营销计划拟展开三个阶段的活动。“热血燃动”期间，通过年度主题宣传片与视觉海报，扩大品牌主题声量。同时，打造城市特色与篮球运动场景创新融合活动，实现“三十六城运动接力”。“多元联动”期间，陆续推出CBA近距离体验活动“CBA俱乐部探营体验”，青少年篮球实战培训与城市赛结合的竞技项目“少年CBA实战营暨挑战赛”，青少年传媒研学与篮球幕后探访结合的成长项目“少年CBA小记者梦想营”，高观赏性的热点活动“全明星扣篮大赛”，以及地域文化与篮球赛事结合的跨界高规格赛事“NYBO总决赛体验之旅”。“温情感动”期间，打造年度运动影像与家庭保障结合的情感项目“运动与守护的双向奔赴”。

“跃动未来”体育营销计划是中国人寿践行企业社会责任的重要举措，也将推动我国体育事业发展、助力体育强国建设。未来，中国人寿将继续践行国有大型金融保险机构的责任与担当，深入探索金融与体育的融合之道，以更丰富、更多元、更新颖的金融服务形态，为体育强国、健康中国建设贡献智慧与力量。

文旅头条融媒体记者 龚怡丹 文

中国人寿供图

责编 张楠

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