夏日晴空下，玉溪高原体育运动中心绿茵如洗，身着橙色球衣的云南玉昆队球迷汇成一片橙色海洋，助威声浪仿佛能撼动云岭群山。赛场之外，却是另一番风情，非遗铜匠手中小锤叮当作响，刺绣艺人指尖飞舞，美食街区烟火升腾……这并非传统集市，而是玉溪以顶级足球赛事为支点，撬动“文体旅+”产业链的生动缩影。

绿茵场点燃全城热情

作为云南足球史上首支本土中超队伍，云南玉昆队主场赛事已成为玉溪新名片。每逢比赛日，球场化作激情熔炉，焦点赛事一票难求，座无虚席。来自昆明的球迷李伟言语中满溢自豪：“以前看球赛都在电视上看，如今家门口就能感受顶级赛事，太棒了！”他特意带儿子前来，孩子脸上涂画着玉昆队徽，小手紧攥围巾，目光牢牢锁住赛场。

赛场延伸，文化消费大戏上演

围绕赛场，玉溪巧妙布设“文体旅”融合场景。非遗集市上，玉溪青花瓷、华宁陶、滇瓦紫砂、小龙菌刺绣等商品展出，让古老技艺触手可及。刺绣摊前，一位外地游客正仔细挑选绣品，最终欣然买下一份“玉溪记忆”。“玉见”美食街区延绵展开，米线、烧烤、咖啡等特色美食应接不暇。魔方广场舞台之上，玉溪特色主题展演精彩上演，为广大球迷传递玉溪独特的文化风情。而趣味足球赛、射门大赛、球迷拉歌等互动活动，则让球迷观赛之余的氛围感拉满。

赛事经济，驱动城市新动能

云南玉昆球迷商店人头攒动，球衣、围巾、徽章、玩偶等琳琅满目的周边商品备受青睐，“玉昆橙”成为了流动的玉溪文化符号。

玉溪青花瓷非遗传承人陈光林感慨：“球场带来的人流，让更多的人，特别是年轻人驻足了解玉溪青花瓷。让玉溪窑火，靠赛事添了新柴。”老技艺借力赛事焕发新生，文化传承有了更广阔舞台。

引擎轰鸣，融合之路向未来

夜幕降临，终场哨响并未带走喧嚣。赢球后的球迷们自发涌入周边夜市街区，继续用消费表达喜悦。摊点的灯光映照着一张张兴奋脸庞，升腾的烟火气中，“文体旅+”的融合能量持续释放。每逢主场赛事，夜市摊主们早已摸准规律加大备餐量，一位摊主忙得头也不抬：“比赛日收入顶平时三天！”

记者从玉溪市文化和旅游局了解到，云南玉昆每个主场赛事直接拉动周边住宿、餐饮、交通消费逾千万元，为“文体旅+”高质量发展注入强劲动力。据统计，截至7月30日，云南玉昆2025中超联赛9场主场赛事（含足协杯），拉动直接消费1.13亿元，拉动间接消费4.17亿元。其中，拉动餐饮消费1216.80万元，拉动住宿消费763.73万元，拉动交通消费1371.16万元，拉动购物及娱乐1228.52万元，拉动旅游花费1080.25万元。

未来，玉溪市将以顶级赛事为核心圆心，持续扩展非遗、美食、音乐节等“文体旅”融合场景半径，全力打造具有鲜明辨识度的城市新名片。

一场球赛，激活了玉溪“文体旅+”的整盘棋局。绿茵场上的激情碰撞，点燃了赛场外的消费热潮与文化活力。当体育赛事与文化、旅游、商业深度交融，玉溪不仅收获了球迷的欢呼，更听见了城市经济拔节生长的强音——这澎湃的脉动，正随着每一记开球，有力地搏动在红土高原之上。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 刘榕杉

校对 童文文

审核 杨奥