9月15日，2025年云南暑期文旅情况通报会在昆明召开，记者从会上获悉，按照最新文旅统计制度测算，暑期7、8两月，全省文旅市场共接待游客1.98亿人次、实现旅游总花费3319.28亿元，同比分别增长20.8%、21.4%，创历年暑假期间最高。1-8月，入境游客人次、入境过夜人次已接近2024年全年水平；旅游外汇收入同比增长141.3%，大幅超过2024年全年收入。1-8月全省旅居人数达380.1万人，接近2024年全年389万人的规模。这些数据充分彰显了云南暑假期间文旅市场的强劲活力与巨大潜力。具体来说，暑期云南文旅市场呈现以下亮点：

（通气会现场 周元 图）

一是抓跨界融合，形成齐抓旅游大合力。暑假期间，云南文旅全面开展了与铁路、航空、邮政、金融、影视、气象等行业的跨界合作，从过去侧重文旅行业“单独干”转向“共同干”。按照“文旅搭平台、企业出经费、其他部门赋能”的思路，联合举办了6场系列活动和推介，带动行业企业单独举办数十场“+旅游”活动。这一系列举措不仅具象化推广了“有一种叫云南的生活”这一品牌理念，还有力助推了铁路、航空等行业的发展。7、8两月，民航、铁路旅客量同比分别增长6.54%、12.3%，均刷新历史纪录，其中长水机场8月19日创下单日旅客量16.8万人次的最高历史纪录。这充分证明了跨界融合的强大动力和无限空间。

（云南铁路暑期出行热 韩富关 陈畅 图）

二是抓产品创新，打造引客新亮点。云南积极推动产品创新，印发实施夜间文旅经济14条，成功打出“云南之夜”这一“有一种叫云南的生活”的子品牌。创新推出并组织“遇见云南”夜间民族特色广场舞，在全省遴选40个活动点，由文化馆每周定期组织，让游客和市民在夜晚也能感受到云南独特的民族风情。同时，举办“遇见云南·艺术之夏”活动，为游客带来一场场艺术盛宴。此外，推出面向全国高初中毕业生免票入园政策，吸引了大量年轻游客。在营业性演出方面，加大引培和审批优化力度，1-8月，举办5000人以上的大型营业性演出82场，已超过2024年全年场次（74场），进一步丰富了旅游产品供给，为市场注入了新的活力。

（“有一种叫云南的生活——点亮云南新‘夜’态”网络主题直播活动之“爨韵夜曲靖”现场 周文璟 图）

三是抓文化赋能，提升文化体验吸引力。文化是旅游的灵魂。暑假期间云南组织开展26项抗战主题展览展示活动，编排推出一系列新剧目，其中《中国远征军》《西南联大历史展》等4个展览入选全国“80周年主题推介陈列展览”，让游客在旅游过程中深入了解云南的历史文化。举办2025年国门文化“极边好声音”赛歌会，展现了云南边疆地区的文化魅力。仅省博物馆策划推出原创大展“从西南夷到益州郡”，成为游客排队深度体验的目的地，暑期日均接待游客高达2万余人次，1-8月文创营收创新高、达3600余万元，实现了文化与旅游的深度融合和相互促进，云南特色民族文化在旅游产业高质量发展中的作用日益显现。

（原创大展“从西南夷到益州郡——战国秦汉时期的云南” 云南省博物馆 供图）

四是抓典型引路，全面叫响“旅居云南”品牌。云南创新制定并落实旅居发展正负面清单，开展高质量发展试点，为旅居产业发展提供了明确的指导和规范。协调全省铁路、航空以及地铁、酒店电视开机画面、邮政等平台，免费植入“旅居云南”公益广告，扩大了品牌影响力。推动旅居产品在OTA平台实质上线，协调推出“旅居贷”等金融产品，为游客和从业者提供了便利和支持。暑假期间全省旅居人数达99.83万人，同比增长67.4%。截至8月底全省从事旅居业务的自然村达633个，较2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋10543栋，且普遍建立“企业+村集体+农户”的利益联结模式，实现了多方共赢。中央财办、文化和旅游部面向全国印发“旅居云南”经验做法，美国《旅行与旅游世界》对旅居云南做了报道，认为云南旅居“为全球旅游趋势的新纪元奠定基础”。“旅居云南”品牌的国际影响力和示范引领作用不断提升。

（《食用菌（二）》特种邮票 云南省文化和旅游厅 图）

五是抓入境激励，提升入境游知晓度和体验感。为提升入境游的知晓度和体验感。云南文旅组织海外媒体、网络达人、旅行商到云南踩线，让他们亲身感受云南的美丽风光和独特文化，并通过他们的宣传推广，吸引更多海外游客；印发实施“引客入滇”入境旅游激励方案，加大对入境旅游市场的扶持力度；开展6个州市16个点位入境游便利化跃升试点，优化入境旅游服务环境；联合昆铁增开磨憨至成都南等方向动车，为川渝旅客直达磨憨口岸前往老挝旅游提供便利。暑期全省接待入境游客127.42万人次、同比增长18.7%，其中接待入境过夜游客65.18万人次、同比增长30.9%，接待入境旅游团队6874个、同比增长26.1%，磨憨口岸（公路+铁路）验放出入境旅客量创历史新高，入境旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。

（红河开展“旅居红河 村长有请”系列活动 红河文旅 图）

六是抓市场守底线，确保旅游市场安全有序。安全是旅游发展的底线。暑假期间，云南文旅抓隐患排查，首次摸清了全省A级景区索道、玻璃栈道、浮桥吊桥等的数量、基本状况，排查督办整改隐患问题，从源头上消除了安全隐患；通过抓预警，汛期每天调度研判、上百次预警，制定《A级旅游景区及重点项目关停指引参考（试行）》，做到了暑期旅游无一起安全事故，保障了游客的生命财产安全；通过强力整治旅游市场，暑期集中通报典型案例，提级督办重点案件，在集中整治中开展“六个专项、两个突击战”，在人次巨量增长的同时做到了全省涉旅投诉、负面信息持续下降，维护了旅游市场的良好秩序。

（普洱开展暑期旅游市场专项整治行动 李彦兵 图）

下一步，云南文旅将继续秉持创新发展理念，不断提升旅游品质和服务水平，推动文旅产业转型升级高质量发展，让“有一种叫云南的生活”“旅居云南”更加深入人心，吸引更多游客走进云南、旅居云南、爱上云南。

文旅头条融媒体记者 杨奥 文

责编 童文文

校对 杨燕婷

审核 华芳

终审 李文女