2025年国庆中秋假日（10月1日至8日），玉溪市文旅市场迎来新一轮热潮，全市累计接待游客264.12万人次，同比增长2.1%；实现旅游总花费23.91亿元，同比增长5.6%。全市A级景区接待游客59.39万人次，同比增长7.9%，旅游综合收入达1343.26万元，同比增长11%。假日期间，全市旅游市场秩序井然，未发生重大安全事故及负面舆情，呈现“人气旺、消费热、业态新、体验佳”的良好态势。

宣传推介持续发力，引流效应显著

为迎接国庆中秋假日的到来，玉溪市紧紧围绕“一马双节畅游玉溪”主题，邀请新华社、工人日报、大江网、东南日报等6家央媒及客源地城市媒体、4名百万粉丝抖音博主围绕玉溪文体旅业态产品开展沉浸式宣传报道，统筹市县主流媒体及文旅新媒体平台，在推出“到玉溪的十种玩法”专题的同时，聚焦文体旅活动、特色小店、旅游攻略、美食美宿等内容开展全方位、多形式宣传。自9月以来，“乐游玉溪”视频号发布视频298条，总播放量达314.5万次，单条最高播放量突破44.8万；“玉溪文旅”图文号发布稿件160篇，推送中央及省级媒体稿件600余篇，其中，聂耳广场升国旗仪式登上央视《新闻联播》，央视《最美自驾游线路》栏目对澄江、华宁、易门、新平点位产品进行整合推介，《云南日报》头版报道抚仙湖铜锅美食节、要闻版头条刊发玉溪马拉松宣传报道，云南新闻联播报道玉溪文体旅丰富活动场景，云新闻、文旅头条等多家省内媒体聚焦假日玉溪旅居幸福生活进行宣传，报道歌手许飞、网红达人鸟木打卡玉溪文体旅赛事活动及文旅业态场景。

除了线上宣传，线下“吆喝”同样卖力。节前，玉溪市、县两级文旅部门赴上海、银川、呼和浩特、武汉、广州、鄂尔多斯、江苏等省外多地推介旅居旅游业态产品；借助第三届世界的“香格里拉”文化旅游节推介全市旅居业态产品，在香格里拉独克宗古城、普达措国家公园等景区景点开展“旅居玉溪”宣传；推出5条自驾线路、3条“跑马专属”线路及4条全市精品线路，满足游客多元化出行需求，形成了线上线下联动的宣传矩阵。

文体旅活动丰富多彩，全民共享节日盛宴

假日期间，全市共推出70余项主题鲜明、形式多样的文体旅活动，涵盖农文旅融合、民俗文化、体育赛事、演艺演出、文艺展览等多个类别，营造出浓厚节日氛围。

玉溪马拉松燃爆全城。10月3日，2025玉溪马拉松如期而至，在风景如画的玉溪大河之畔，2万名跑者齐聚一堂，共赴一场马拉松盛宴。比赛赛道将红塔区人文历史景观和现代城市地标建筑有机串联，让选手在比赛过程中，沉浸式感受玉溪人文风貌和城市之美。同时，为充分发挥马拉松赛事的带动效应，推动文体旅深度融合发展，玉溪市文旅部门精心策划，设置文旅宣传窗口，打造文旅集市，并推出了马拉松跑者凭号码薄在比赛日前后3天免首道门票，畅游全市A级景区的优惠措施，全方位为赛事赋能添彩。

文体旅融合参与度高。10月1日，通海县千架无人机天幕灯光秀暨国庆中秋联欢晚会震撼上演，以现代科技演绎历史文脉，吸引大批游客观看。10月3日至5日，2025云南通海喀卓文化旅游节暨第二届“喀卓杯”国际射箭邀请赛在兴蒙蒙古族乡举行，通过体育竞技、民俗体验、文化交流等多元形式，促进民族团结与文旅融合。系列活动带动当地酒店入住率显著提升，滇南大酒店、希曼酒店入住率达100%，通印大酒店达91.11%。

文化活动精彩纷呈。华宁县“陶冶时光·双节同庆”碗窑村赶窑街系列活动，以宁窑开窑仪式、汉服茶花会、非遗拓印体验等内容，让游客沉浸式感受陶瓷文化与国风雅韵。通海文庙“欢度国庆 喜迎中秋”主题活动，通过祭月大典、汉服巡游、文艺展演等传统仪式，传承中华优秀传统文化，成为假日期间一道亮丽的风景线。

民族风情魅力尽显。新平各地民俗活动异彩纷呈，以节为媒，展现浓郁民族文化。漠沙镇服饰文化节集文化、体育、民俗与旅游于一体，呈现多元交融盛宴。建兴乡第三十二届开歌节以“开歌动建兴，竞技促交融”为主题，融合民俗竞技与商贸展销，彰显团结交融。者竜乡核桃节集文化展演、特色展销与烟火市集于一身，推动产业与乡村振兴。扬武镇烟盒舞文化节围绕国家级非遗烟盒舞展开，串联文旅体验与商贸消费，打造“文化+经济+休闲”沉浸式盛宴，尽显彝族文化时代活力。

特色美食引爆味蕾。澄江市“旅居仙湖 食在澄江”抚仙湖铜锅美食节设置直径2.6米、重500公斤的“抚仙湖第一铜锅”，现场烹煮千人份铜锅鱼，吸引众多游客打卡品尝。新平县戛洒镇凭借花腰傣特色美食“戛洒汤锅”，成为游客争相前往的“舌尖目的地”，带动当地餐饮消费持续升温。

假日期间，全市累计开展文旅志愿服务项目149个，参与志愿者1887人次，服务时长5219小时，惠及游客和群众32.6万人次，让“有一种叫云南的生活”在玉溪得到生动诠释。

新业态新产品激发市场新活力

随着游客对旅游体验的需求日益多元，玉溪市积极发展休闲运动与体验式旅游新业态，有效提升游客满意度与消费潜力。

在抚仙湖区域，低空旅游与滑翔伞项目形成“空中观景双翼”，樱花谷直升机飞行体验吸引大量游客，体验人数达景区入园总量的十分之一，游客乘机腾空，俯瞰湖山交融的壮丽画卷，开启观光新视角；不远处的月亮湾国际滑翔伞营地，则以飘逸浪漫的飞行体验成为年轻游客的热门选择，色彩斑斓的伞翼翱翔于湖光山色之间，假日期间日均接待游客超百人，为抚仙湖增添一道跃动的风景线。

与此同时，野外露营业态持续走热，龙马山顶露营、“见山城市户外运动营地”的桨板与全地形越野车体验、抚仙湖星空小镇房车营地等项目，让游客暂别都市喧嚣，在自然中放松身心，体验“以天为幕，以地为席”的诗意栖居，成为家庭出游和年轻客群休闲度假的时尚选择。这些新业态的集中涌现，不仅丰富了玉溪旅游的产品体系，更彰显出玉溪作为新兴旅游目的地的创新活力与吸引力。

“博物馆文化馆热”持续升温，文旅融合深化

澄江化石地世界自然遗产博物馆（云南省自然博物馆）假日接待游客5.37万人次，成为科普研学与亲子旅游的热门目的地。星云湖生物多样性渔文化主题馆于10月1日试运营，以“鱼”为主题，融合生态展示与咖啡休闲，迅速成为市民游客打卡新地标。文兴祥商号音乐会、滇西抗战图片展、非遗体验等活动也吸引大量观众走进文化场馆，全市9个博物馆共举办文化活动79场，参观人数达11.89万人次，文化玉溪魅力尽显。

中高端住宿产品受青睐，市场结构持续优化

依托山野、湖泊、温泉等优质自然资源，玉溪市中高端度假酒店及特色民宿受到市场欢迎，部分酒店在文化主题、郊野休闲、康养理疗等方面持续创新，满足游客对品质生活的需求。假日期间，红塔区、澄江市、通海县等重点区域酒店入住率普遍提升，通海县希曼酒店入住率高达93%，璞笙酒店达88%；澄江市喆啡酒店入住率79.12%，同比增长13.07%；元江县栖霞山温泉花园酒店入住率84.01%，显示中高端住宿市场强劲活力。

2025年国庆中秋假日，玉溪市通过多层次、多类型的文旅产品供给，成功打造了一个集文化、体育、美食、休闲于一体的综合性旅游目的地，让广大游客在玉溪沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 杨燕婷

校对 刘榕杉

审核 李元

终审 杨奥