为强化干部队伍专业能力，扎实推进玉溪市农文旅融合高质量发展。日前，玉溪市委组织部与市文化和旅游局联合举办以“优质文化供给助力乡村农文旅发展”为主题的第十一期玉溪文旅“大讲堂”活动。市文旅局、市发改委等24个市直部门，各县（市、区）相关部门领导及业务骨干，市抚仙湖保护开发投资公司、市交通运输集团等企业负责人共计300余人参会。

本次玉溪文旅“大讲堂”邀请云南艺术学院教授、云南同景企业集团董事长韩晓强授课。韩晓强教授深耕艺术设计与农文旅融合领域，不仅曾设计制作云南省人民政府赠送澳门特别行政区成立的纪念雕塑《吉象宝莲》，更成功打造并运营“南强街”“牛恋小渔村”等知名文旅项目，实践经验丰富。

讲座中，韩晓强详细介绍“108智库空间”文化创意产业园、“南强街”国家级夜经济示范街区、乡村振兴项目“牛恋小渔村”的打造历程，并以“牛恋小渔村”为重点，从策划设计、运营理念、市场定位等维度拆解项目模式。他提出，农文旅融合项目打造需紧扣三大核心：一是坚持策划先行，探索乡村新型文旅建设新方向，通过优质文化供给推动农文旅融合，打造“宜居、宜业、宜游”富美乡村；二是坚持创新发展，实行运营为核心的产业化道路；三是坚持文化赋能与品牌打造，推进文化保护传承。通过“找好魂（挖掘特色、精准定位）、塑成形（设计超级符号、提炼独特主张）、卖好价（构建产业体系、完善产品矩阵）”塑造乡村文旅品牌。同时，需落实“策划优先、投运一体、策运同步”原则，以“三策一规”（总体策划、经营运营策划、文化演艺策划、空间设计和功能布局总规）为支撑，精准锁定项目周边客群、省内观光客群、度假休闲客群、文化体验客群等4类核心群体，明确市场差异定位，打造特色场景与沉浸式体验，最终实现“乡村品牌化、乡村时尚化、乡村打卡化”。整场讲座理论与实践结合，分析深入浅出，为玉溪农文旅融合发展提供了新思路、新路径。

讲座最后，市文化和旅游局局长梁玉浩作总结，提出农文旅融合发展的6条措施建议：一是坚持文旅融合，以在地文化为基底，以现代商业运营为逻辑，选准客群定位，差异化、特色化做好策划规划；二是以绿化、美化、亮化、文化为重点，做好风貌景观提升；三是围绕服务游客，以停车、道路、厕所、休憩、标识标牌等为重点，加强公共服务配套；四是以村办公司为主，强化招商引资，做好统一运营管理，建立联农带农利益分享机制；五是在摸清现有土地性质和相关政策的基础上，积极争取上级政策资金支持，实施推进一批项目；六是以策划一系列活动为重点，加强宣传推广，打造品牌IP。

此次玉溪文旅“大讲堂”为参会人员带来一场兼具启发性与实用性的“启智课”，为下一步玉溪农文旅融合高质量发展拓宽思路、明确路径，将有力推动全市农文旅融合加快发展取得新突破。

来源 玉溪市文化和旅游局

责编 刘榕杉

校对 童文文

审核 李元