促进文旅消费，是扩大内需、释放消费动能的重要引擎。“十四五”以来，云南把提振消费摆到更加突出位置，发挥政策集成效应，推动文旅消费提质增效、扩容发展，文旅“一业兴、百业旺”的乘数效应愈加凸显，更好服务了群众生活，促进了经济增长。2024年，全省旅游及相关产业增加值占GDP比重达7%，比2020年提高1.5个百分点，在经受疫情冲击后全省旅游业实现快速恢复，带动与旅游相关行业较快增长。

一是突出惠民利企。2022年，云南省文化和旅游厅统筹疫情防控和旅游业恢复发展，发放2.1亿元文旅消费券和加油券，带动消费16.39亿元，为涉旅行业减税降费44亿元。近年来，加强政企联动，实施系列商旅文体消费惠民措施，联动银联开展“百城百区”文旅消费活动，拉动消费30多亿元。特别是今年，联合云南机场集团及航空公司推出“旅居云南”主题套票、次卡产品，累计销售52万多张；联合中石化开展“百城千站”文旅消费行动，带动消费超13亿元。

二是加速跨界融合。近年来，与体育、铁路、航空等领域加强合作，联合推出“星光·澜湄号”中老铁路跨境旅游列车、“赏花之旅主题列车”、省内环线旅游列车、中老铁路普惠型国际旅游列车、全国首列跨境舒适型旅游列车“彩云之南·昆明号”“旅居云南”主题航班，不断提升文旅消费体验。今年以来，效果更为凸显，特色旅游列车带动旅客数量较去年提前25天突破1亿人次大关，成为拉动文旅消费的新亮点。大力发展演艺经济，为了一场演出奔赴一座城，成为云南一些城市的流量密码。今年1-11月，全省举办营业性演出活动8.77万场次，其中举办5000人以上的大型营业性演出同比增长21.59%。不断深化“体育+旅游”，吸引众多体育爱好者纷纷来滇，2024年举办中国（云南）探险旅游发展大会、罗平马拉松暨文体旅融合系列活动，掀起户外运动热潮；今年云南玉昆足球16场主场比赛，场均观众超2.2万人，带动直接消费2.3亿元，拉动相关行业消费约8.51亿元。

三是打响“云南之夜”。近年来，“夜间经济”的崛起成为消费市场最为显著的趋势之一。云南抢抓发展机遇，今年优选了17个夜间文旅消费集聚区开展提升试点并给予资金奖补，丰富夜游、夜娱、夜购、夜宴、夜健、夜赛等系列产品，支持昆明、丽江等地打造夜间文旅经济标杆城市，全面打响“云南之夜”夜间经济新名片，既聚集了人气，又带旺了消费。比如，昆明官渡古镇以“夜色·官渡”为主题，打造集特色餐饮、文产非遗、民宿客栈、灯光秀场、国潮雅集、直播互动、文化演艺、剧本空间于一体的特色夜间经济聚集区。今年1-11月，夜间客流达510多万人次，占比约42%；夜间消费额达1.5亿多元，收入占比达40%。

文化旅游是云南的优势产业，也是一条重要的民生产业。“十四五”时期，全省上下以“有一种叫云南的生活”为引领，全力打造金字招牌的世界旅游目的地，交出了一份业态创新、服务暖心、质效双升、成果丰硕的圆满答卷。

文旅头条融媒体记者 李亚 文

责编 童文文

校对 杨燕婷

审核 李元