2025年普洱市博物馆以“文物里的普洱”这一极具地域特色与文化内涵的品牌为强劲引擎，通过“市场化辅助讲解+文创产品研发”的双轮驱动模式，积极探索“文创+讲解+茶咖空间+旅游”的特色发展路径，在普洱文博领域掀起了一股创新热潮，取得了良好的成效。截至2025年12月17日，年度接待观众约24.37万人次，提供讲解服务754场，与2024年同期相比，分别增长33.69%和76.10%。

围绕“文物里的普洱”，挖掘地域文化，研发特色文创产品。普洱市博物馆围绕“文物里的普洱”品牌工作，深度挖掘地域文化丰富元素，全力构建独具特色的文创体系。以“普洱印记”系列为核心，精心筛选并签约1家优质企业开展 IP 授权合作，延伸产品供应商6家，充分发挥各方优势，共同开发文创产品。产品种类丰富多样，涵盖文创印章、特色茶产品等10大类69种，为不同消费者提供多样可选产品。在市场推广方面成效显著，累计销售额约20万元。更为亮眼的是，“普洱印记”系列文创凭借其独特的设计和深厚的文化底蕴，成功亮相南亚博览会、良渚论坛等国家级展会，在更广阔的舞台上展示了普洱文化的魅力，进一步提升了“普洱”品牌的知名度和影响力。同时积极探索文旅融合实践路径，推出“跟着印章游普洱”特色旅游线路，与普洱本土酒店创新合作打造“博物馆主题房”，切实将文化元素融入旅游产业链条，实现文化传播与旅游增收的双向赋能。

围绕“文物里的普洱”，优化讲解供给，提升文博服务质量。为了给游客提供更加优质、个性化的文化体验，普洱市博物馆积极引入市场辅助讲解机制，创新推出基础免费讲解与辅助讲解市场化运营管理相结合的模式。通过与第三方专业文化服务机构合作，引入其专业化讲解团队及完善的服务管理体系，为游客提供精品讲解、深度讲解、研学讲解等多种特色讲解服务。这种多元化的讲解选择，精准满足了不同游客群体对文化体验的差异化需求。凭借优质的服务，普洱市博物馆在携程平台上脱颖而出，入选普洱热门目的地，讲解服务评分更是从3.6分跃升至满分5.0分，同时成功入选普洱亲子景点榜第 4 位，成为游客心中文化体验的优选之地。

围绕“文物里的普洱”，弘扬传统文化，体验文博精彩活动。普洱市博物馆围绕“文物里的普洱”开展了一系列丰富多彩、富有创意的优秀传统文化活动。以“月月有主题、周周有体验”为活动主线，精心策划并举办了普洱茶品鉴、民族手工艺体验、公益鉴宝等各类文化惠民活动 100 余场，吸引了2.8万人次观众积极参与，让游客在亲身体验中感受普洱优秀传统文化的独特魅力。同时，紧跟时代潮流，充分利用新媒体平台，围绕全市文保单位、普洱历史文化、民族团结等主题，拍摄制作了 24 期《文物里的普洱》云讲解视频。这些视频内容生动有趣、讲解深入浅出，累计浏览量达4.8万余次，点赞、转发量超过 6000 余次，有效扩大了普洱文化的传播范围和影响力。

围绕“文物里的普洱”，打造专题展览，彰显普洱文化特色。普洱市博物馆积极发挥社会教育职能，策划组织并推出多个主题鲜明、导向正确、深入人心的精品展览，以新颖的展陈形式诠释普洱文化的深厚底蕴。其中，《习近平总书记给普洱民族团结誓词碑盟誓代表后代的重要回信精神专题展览》以其深刻的思想内涵和重要的现实意义，吸引了 5 万余人次观众前来参观学习，生动诠释了“文物”所承载的民族团结精神，激发了观众的爱国情怀和民族自豪感。同时，《普洱岁月 古道春秋——普洱茶马文化风情展》走向全国，在邯郸、大同、上饶等城市博物馆进行巡展，让更多地区的人们认识普洱、了解普洱、向往普洱，累计吸引观众 10 万余人次，进一步提升了普洱文化的知名度和美誉度。

围绕“文物里的普洱”，推动成果运用，深化文博研究。普洱市博物馆注重文博研究的深度与广度，积极促进研究成果的转化。在民族服饰研究方面，《普洱市博物馆民族服饰典藏集录》一书成功出版发行，系统、全面地展示了普洱市博物馆馆藏的丰富民族服饰，为研究普洱地区民族服饰文化提供了珍贵的资料。在茶马古道研究领域，《茶藏古今 道通天下——普洱茶马古道历史回声》一书完成初稿征集工作，为深入挖掘茶马古道的历史文化价值奠定了坚实基础。在课题项目上，《普洱考古文物的学术精神内涵与时代价值挖掘研究》入选普洱市哲学社会科学规划研究课题并顺利完成结项，进一步深化了对普洱考古文物的研究，提升了博物馆的学术水平和文化影响力。

来源 普洱市文化和旅游局

责编 童文文

校对 杨燕婷

审核 李元