2025年，普洱市非遗工作者、非遗传承群体紧抓“非遗里的普洱”品牌建设契机，通过筑牢品牌根基、赋能品牌传播、激发经济活力等，初步树立起“非遗里的普洱”文化品牌，助力普洱非遗活态传承、出圈出彩。

（傣族神鸟舞歌舞乐节目）

筑牢“非遗里的普洱”品牌根基，让名录管理更优化

“十四五”期间，普洱市非遗家底不断充实，新挖掘传统技艺、民俗等非遗代表性项目269项，新认定非遗代表性传承人187名，新评选非遗工坊39家。打陀螺、佤族织锦等4个原省级非遗代表性项目升级为国家级，景迈山传统手工制茶技艺等12个原市级非遗代表性项目提升为省级；3名省级传承人入选国家级非遗代表性传承人，36名市级传承人获评为省级非遗代表性传承人。

（火塘煮水茶文化空间）

今年恰逢“十四五”收官，普洱市以此为契机，围绕“非遗里的普洱”品牌树立，全面梳理了全市非遗资源。目前，已完成了对全市共747项非遗项目、1417名代表性传承人、39家非遗工坊的名录汇集，并将基础信息全部录入“非物质文化遗产保护管理工作平台”，初步实现了名录体系规范化、数字化、动态化管理。

赋能“非遗里的普洱”品牌传播，让非遗宣传更出彩

这一年，围绕“非遗里的普洱”品牌宣传，普洱市常态化开展“非遗进校园”、“非遗在社区”活动，并组织大批传承人、创作者和企业参与各类活动，让普洱非遗亮相北京、上海、苏州、杭州、昆明等各大城市，让普洱非遗走出乡村、走向台前、走近大众。

（苏州古城过大年）

2025新年伊始，傣族象脚鼓舞便亮相全国“古城过大年”苏州主会场。新春佳节之际，拉祜族芦笙舞等登上央视《非遗晚会》，景东彝族大帮腔在清华、北大校园唱响。盛夏时，绝版木刻、金水漏印走进普洱学院等高校，孟连傣族神鸟舞“紧那罗”在短视频平台火爆出圈。金秋时节，傣族神鸟舞、牡帕密帕等4个非遗歌舞乐节目参与全省展演；省级代表性传承人带着普洱贡茶参加在柬埔寨金边举办的“茶和天下·雅集非遗展”；景迈山手工制茶、景谷秧塔白茶等受邀到武夷山参与“茶源对话·非遗共兴”活动；贡茶制作技艺亮相大理“全国非遗品牌推广周”，江城帕卡茶在“2025中越文化合作周”表现亮眼。

挖掘“非遗里的普洱”内生活力，让非遗价值转化更多元

随着旅游城市建设迈入新阶段，市民游客对新产品、新业态、新场景的需求更明显。这一年，围绕“非遗里的普洱”品牌活力提升，普洱市坚持拓展非遗价值转化路径，充分调动传承人及经营主体积极性，增强非遗赋能旅游、赋能经济发展的能力。

2025年春节期间，69场次的民俗拜年、特色游园等“非遗贺新春”活动增添了普洱文旅市场丰富度。“文化和自然遗产日”期间，近30项非遗参与展演展销，匠心市集整体销售额达3.68万元。暑假期间，大批非遗工坊以及非遗客厅推出贡茶制作、金水漏印、绝版木刻等研学体验活动近40次，极大充实了暑期旅游内容。“滇超”赛场外，依托思茅蒸米糕、绝版木刻等开发的文创周边成为热销产品。

冬至阳生，律回春渐。回顾“十四五”，以“火塘煮水”为代表的一批非遗新文化空间正逐步涌现，成为“茶咖普洱”的亮点；以佤族、布朗族为代表的非遗服饰正晋升为旅拍新宠，成为“风情普洱”的展示之窗；以马帮菜、佤味牛皮等为代表的非遗美食正获得更多吃货好评，引发游客对“美味普洱”的向往……在即将到来的2026年和未来“十五五”期间，普洱市文化和旅游局仍将以“非遗里的普洱”品牌建设为重点，坚持“保护第一、活态传承、守正创新、合理利用”的工作要求，持续提升非遗系统性保护能力，做好非遗传承、讲好非遗故事，让非遗服务当代、造福人民的作用进一步发挥。

文旅头条通讯员 胡珊杰 文

云南卫视 苏州市文化广电和旅游局 普洱市文化和旅游局 供图

责编 杨燕婷

校对 张楠

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终审 于轩昂