12月23日至25日，由云南省文化和旅游厅主办的“冬暖花开游云南”2025云南文旅冬季市场营销推广活动，相继在陕西西安与四川成都温暖启幕。活动中，丽江以其独特的冬日风情与深厚的人文底蕴，在两座城市的舞台上，向广大游客发出了充满诗意的暖冬邀约。

12月23日下午，丽江文旅推介在西安经开洲际酒店举办的云南文旅冬季市场营销推介会上精彩亮相；晚上，“舍不得的丽江”宣传与互动走进西安大明宫万达广场商圈路演，与市民面对面交流。12月25日，活动延续至成都，丽江的冬日画卷在成都丽思卡尔顿酒店的推介会上徐徐展开，当晚又在成都印象城商圈路演活动中，以更生动活泼的形式触动了成都市民。现场氛围热烈，独具纳西文化特色的东巴文书签成为热捧对象，不少市民驻足互动，这一张张充满文化韵味的手作，成为连接丽江文化与远方宾客的独特纽带，生动展现了纳西古老文字的生命力与魅力。

在两地推介中，“舍不得的丽江”以“阳光雪山”“柔软时光”为核心，铺陈出一幅幅动人的冬季景致：玉龙雪山清晨“日照金山”的震撼绝景，蓝月谷湖水与雪峰交织的静谧蔚蓝；古城冬日暖阳下，一盏清茶、一方庭院的闲适安然；束河与白沙古镇巷弄里，时光悄然慢行的慵懒与文艺；拉市海湿地上万鸟齐飞的生机盎然；泸沽湖晨雾中若隐若现的仙境之美；以及冬季晴夜下，如瀑银河倾泻而下的浪漫星空……

除了自然与风光的礼赞，丽江更展示了其深厚而鲜活的文化肌理。纳西东巴文化作为“世界记忆遗产”，至今仍在代代相传中生生不息；《印象丽江》《丽江千古情》等大型演出，讲述着穿越千年的纳西故事；四方街的篝火打跳、摩梭人火塘边的温暖笑声，传递着最淳朴热烈的民族风情；腊排骨、丽江粑粑等地道风味，则温暖着每一位访客的味蕾。

同时，华坪县、丽江机场、星辰旅行社也分别作了旅游资源与线路产品的专项推介，从自然景观到民俗体验，全面呈现丽江作为冬季旅游目的地的多样魅力。在两地的旅行商洽谈环节，丽江本土文旅企业代表与西安、成都两地旅行商进行了深入务实的业务对接。

如今的丽江，不仅是观光目的地，更是情感寄托与多元体验的承载之地。它可以是见证山盟海誓的浪漫仪式场，也可以是体验飞拉达攀岩、滑翔伞等户外运动的活力空间，更是旅居康养、静谧度假、科普研学的理想之选。

在此，丽江向西安与成都以及全国的游客朋友们发出诚挚邀请，这个冬天，不妨暂别城市的繁忙与凛冽，南下奔赴丽江。让玉龙雪山的纯净阳光洗去疲惫，让古城的潺潺流水抚慰心灵，在灿烂的星空下，收获一段温暖、宁静、充满文化馨香的冬日记忆。心归之处是丽江，一场冬日暖阳之约，静候您的到来。

来源 丽江市文化和旅游局

责编 杨燕婷

校对 张楠

审核 李元

终审 于轩昂