2月5日，丽江市2026年“舍不得的丽江”网上宣传系列项目启动仪式在丽江阿美泽雪山营地举行，丽江将以全新传播矩阵、多元内容形式，持续深化“舍不得的丽江”网络IP打造，进一步激活文旅传播新动能，助力世界文化旅游名城建设。

本次集中启动的两大宣传项目由丽江市委网信办主办，新浪云南、丽江读本网络平台分别承办，形成优势互补、协同发力的传播格局。项目均紧扣“舍不得的丽江”核心IP，统筹全市网络媒体、政务新媒体矩阵及各领域网络大V资源，通过深度内容创作、互动话题引导、线上线下联动等多元方式，全景式、多角度展现丽江宜居、宜业、宜游的独特城市魅力，让更多人读懂丽江、爱上丽江、眷恋丽江。

其中，《舍不得的丽江·在丽江的100种生活方式》旅居专题宣传项目，以“人物故事”为核心纽带，深耕丽江旅居生活的人文底蕴与多元场景。项目将通过专栏专访、短视频传播、实体图书等多维度呈现形式，挖掘不同群体在丽江的旅居故事。无论是扎根古城的创业者、隐居山野的文人雅士，还是奔赴诗与远方的普通旅人，都将成为丽江魅力的“代言人”，让“旅居丽江”从抽象概念变得具象可感，进一步强化丽江作为旅居目的地的品牌标签。

“舍不得的丽江”微博话题打造宣传项目，则依托微博平台亿级流量优势，精准对接年轻受众群体。项目将紧扣丽江市2026年文旅“一月一活动”“月月有亮点”整体安排，实时联动各类活动开展话题运营，持续丰富丽江作为“最佳观星地”“婚礼目的地”“心灵港湾”“文化深度体验目的地”的多元内涵，不断提升“舍不得的丽江”网络IP感染力、传播力和影响力。

“两个项目的启动实施，既是丽江响应省委、省政府‘旅居云南’工作部署的创新实践，也是落实丽江市委、市政府关于打造世界文化旅游名城建设要求的具体举措，更是持续丰富‘舍不得的丽江’网络IP内涵、推动丽江文旅产业迈上新台阶的重要抓手。”丽江市委网信办网络传播科科长谭杰在启动仪式上表示，将以此次项目启动为契机，严把内容质量关，强化传播实效，充分发挥网络传播优势，让丽江的自然之美、人文之韵、生活之暖通过网络走向全国、走向世界，为丽江文旅产业高质量发展注入强劲网络动能，助力丽江打造成为人人向往的诗和远方。

来源 云南日报-云新闻

责编 童文文

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