刚刚过去的丙午马年春节，普洱不仅为群众送上了喜庆的节庆体验，更深度激活了茶马文化基因。依托“千年茶马古道”文化名片，普洱市以“茶马贺岁、古道焕新”为主题，将厚重的茶马历史文化转化为群众可参与、可体验的文旅活动，掀起春节文旅热潮。

人潮涌动古道旁

三地联动打造新春文旅盛景

春节假期，普洱茶马古道沿线文旅活动丰富、氛围浓厚，成为群众出游的热门首选。数据显示，春节期间，全市共接待游客400.30万人次，按日均同比增长25.04%；实现旅游花费34.92亿元，按日均同比增长34.08%。茶马古道作为核心承载地，串联起多个重点景区，游客参与热度持续升温。

普洱茶马古道旅游景区围绕“马年奇遇记”开展主题活动，打破传统游览模式，让游客深度参与其中。游客领取“马帮护照”，化身“商脉传承人”，体验土地坛祈福、铁匠铺打铁等特色项目，沉浸式感受马帮文化。景区推出的实景水舞秀《马帮情歌》、《古道船歌》鱼鹰绝技、《马帮水上婚礼》等节目，受到游客广泛好评。春节期间，该景区接待游客3.19万人次，日均同比增长26.53%，客流量实现大幅提升。

毗邻的茶马古城旅游小镇，再现了古普洱府“商贾云集、茶盐往来”的繁华景象。中央广播电视总台对小镇进行直播，将火塘煮茶、民族歌舞等普洱特色传递给全国观众。春节期间，途家数据显示，茶马古城跻身全国最热门商圈TOP5，日均客流量超万人次。街巷内舞龙舞狮巡游、非遗绝技展演轮番上演，成为群众体验普洱“左手咖啡右手茶”慢生活的重要场所。

沿古道北上，那柯里茶马驿站景区以温润静谧的氛围，吸引了大量游客前来。作为昔日马帮歇脚点，如今的那柯里成为群众追寻乡愁的好去处。青石板路上的马蹄印承载着马帮故事，高老庄·普洱茶（贡茶）制作体验区里，游客亲手压制普洱茶，感受茶乡文化魅力。春节期间，那柯里累计接待游客7.85万人次，古驿站焕发新生机。

沉浸解码马帮情

推动游客从“看客”变为“主角”

普洱茶马文化的魅力，不仅在于遗存的古迹，更在于通过沉浸式体验，让千年文化走进群众生活。这个春节，普洱重点打造“演艺+互动+场景”体验项目，让游客从被动观赏变为主动参与，进一步传播了茶马文化。

打造“可触摸的历史体验”。在那柯里，游客可以循着马蹄印骑马巡山，感受当年赶马人的艰辛与豪迈；在普洱茶马古城，游客手持“马帮护照”通关文牒参与解谜闯关，深入了解马帮的行规与信仰。通过亲身参与，让抽象的茶马历史变得具体可感。

推出“可品味的生活场景”。普洱“左手咖啡右手茶”的生活方式，成为吸引都市游客的重要亮点。在那柯里的咖啡馆，来自北京、上海等地的游客，伴着暖阳品尝云南小粒咖啡与景迈山古树茶，在休闲中舒缓压力。有宁波游客表示：“感受马帮文化厚重的同时，还能沉浸式体验慢生活，特别解压”。

开展“可共情的民俗仪式”。从清晨的《马帮巡游》到夜晚的篝火打跳，哈尼族、彝族、傣族等少数民族的演员们拉起游客的手，围着熊熊篝火尽情欢歌，这种跨越民族与地域的互动，拉近了彼此距离，让来自各地的游客感受到普洱的温情与年味。

古道新韵越重洋

文化影响力带动文旅发展

2026年开年，云南因“千年茶马古道因现代旅行方式焕发新生”，成功入选《纽约时报》2026年“52个最值得去的地方”榜单，成为中国唯一上榜目的地。这一国际认可，进一步提升了普洱文旅的知名度和影响力，为春节文旅市场注入了强劲动力。

《纽约时报》的评语精准地捕捉到了茶马古道的独特价值，这里不仅是一条古老的贸易路线，更是全球生物多样性最丰富的自然走廊之一。从海拔几千米的雪峰到温润的河谷雨林，茶马古道串联起多样的自然景观，兼具自然与人文价值，吸引力跨越国界。

春节期间，普洱街头的外国游客明显增多。相关数据显示，普洱成为春节一线城市游客“反向过年”TOP10黑马酒店预订目的地，民宿预订量激增2.6倍。《纽约时报》榜单效应与国内“非遗年味”热潮相互叠加，进一步放大了普洱茶马文化的影响力。如今的茶马古道，已从昔日的贸易通道，成为连接中国与世界、传递文化自信的桥梁。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱发布 宁洱发布 茶马古城旅游小镇 茶马古道旅游景区 供图

责编 童文文

校对 李文明

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