9月3日，由文化和旅游部主办的2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心启幕。丽江市文化和旅游局组团参展，携优质山水资源、特色民族文化及系列非遗文创产品亮相云南展区，以非遗体验、特色展品展示等多元形式，展示“舍不得的丽江”自然之美、人文之韵。

本届2026中国文化旅游产业博览会以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，为期四天，展览总面积达10万平方米，设置十大特色展区，同步开展18场高端专业活动，聚焦产业创新、科技赋能、区域协作、文旅消费等核心领域，打造集成果展示、行业交流、项目对接、大众体验于一体的国家级文旅产业综合平台。

丽江展位凭借浓郁的民族特色与鲜活的非遗体验，成为云南展区的热门打卡点。展区内容丰富、亮点纷呈，陈列着精致可爱的纳西瓦猫摆件、东巴文创冰箱贴、非遗手作周边，搭配图文并茂的丽江文旅宣传手册，全方位、立体化展示丽江文旅资源与非遗文创成果，吸引往来客商、市民游客驻足翻看、咨询了解。

本次展会，丽江重点以东巴文化传承体验为核心亮点，打造非遗互动场景。现场人气持续火爆、参观者络绎不绝。东巴非遗传承人现场执笔书写，以古朴灵动的笔法书写平安、顺遂、喜乐等吉祥寄语，同时细致讲解东巴文字的起源寓意、民俗内涵与文化故事。

不同于静态的展品陈列，本次展会以体验互动让非遗可感可触。不少观众排队等候专属东巴祝福，近距离观摩传承人书写技法，在传承人指导下提笔临摹古老象形字符，沉浸式感受千年文字的笔墨意趣。一张张独具韵味的东巴书法作品、一件件精巧的东巴文创好物，让全国各地的参展商与观展群众，直观领略纳西族古老非遗的独特魅力。

据介绍，此次文博会优选东巴文书写体验作为核心展示项目，旨在打破文物“封存展馆、静态陈列”的传统模式，将珍贵的世界记忆遗产转化为大众可参与、可体验的文化场景，生动彰显丽江深厚的文化底蕴。

二十余年来，丽江始终坚持“保护优先、活化利用”的发展理念，精准平衡非遗传承与产业发展。一方面严守文化保护底线，系统性开展东巴古籍修复、高清数字化扫描、古籍定级存档工作，妥善守护珍贵古籍资源、守住民族文化根脉；另一方面拒绝“把遗产锁进库房”，不做过度商业化开发，在保留文化内核的基础上，推动东巴文化创造性转化、创新性发展。

经过长期培育，丽江已孵化出一系列成熟优质的东巴非遗文创产品，涵盖东巴纸手作、东巴书画摆件、书签、笔记本、服饰配饰，以及瓦猫、东巴画等非遗手作和各类文旅伴手礼，兼顾大众日常消费与高端商务礼赠需求，同时打造了完善的非遗研学体验课程体系。

立足丰富的自然禀赋与深厚的民族非遗底蕴，丽江正加速推动文旅产业迭代升级，实现从传统山水观光，向深度文化体验、品质休闲度假全面转型。

未来，丽江将持续以东巴非遗、纳西民俗等特色文化为核心，持续丰富文旅体验场景、升级文旅产品体系，让游客从“看山水风景”转变为“品民族文化、悟千年文脉”。持续擦亮“舍不得的丽江”城市IP，对外塑造活着的世界遗产之城全新形象，展现丽江既有雪山古城的诗意风光，又有鲜活厚重的民族烟火的独特城市魅力。

来源 丽江文旅

责编 李亚

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