2026年8月至9月，云南白药集团围绕“开学季”主题，推出系列活动。高校开学季作为青年成长的重要节点，既是新生扬帆起航的新起点，也是面对成长挑战的关键期，青春活力在此集中释放，健康需求亦在此高度凸显。

云南白药依托百年健康产业的深厚积淀，秉持“以韧性 耀新生”的理念，将专业健康服务深度融入校园生活，以全方位的健康守护，陪伴青年群体开启成长新篇章。这不仅是一次老字号品牌主动拥抱年轻群体的积极尝试，更展现了企业履行社会责任、助力青年发展的时代担当。

活动期间，云南白药系列定制健康产品广受青年消费者青睐，周深定制礼盒、王一博限定礼盒上线后反响热烈，口腔、药品等核心品类在主流电商平台位居同类榜单前列。开学季期间，品牌线上销售实现稳步增长，货架电商、短视频平台年轻客群占比显著提升。这份市场认可的背后，是百年国货品牌贴近青年、服务青年的扎实实践，更是品牌价值与青年成长需求的深度同频。

精准守护青年健康

校园是集学习、社交、运动、生活于一体的青年成长主阵地，开学季则是青年健康需求集中爆发的高密度节点。从学业压力下的口腔不适、状态焦虑，到运动竞技中的扭伤拉伤、磕碰损伤，从集体生活的日常护理、换季适应，到假期返校的作息调整、状态切换，青年群体的健康需求渗透校园日常的方方面面，呈现出轻量化、即时性、场景化的鲜明特征。

对云南白药而言，深耕开学季以高浓度需求场景为服务青年的具象切口，真正走进年轻群体的真实生活语境。品牌年轻化的本质从来不是迎合潮流，而是让专业价值触手可及。当青年站在人生新阶段的起点，以韧性直面未知挑战、以热忱奔赴崭新成长时，云南白药不做站在高处的叮嘱者，而是并肩同行的守护者，把百年专业的健康积淀，转化为可感知、可获取的日常解决方案，支撑每一位青年以健康体魄绽放新生光彩。

多维构建守护体系，全方位陪伴青年成长成才

云南白药摒弃传统单向输出的模式，以 “价值先行、场景渗透、情感共鸣” 为核心，从产品供给、精神引领到渠道触达多维度发力，构建贴合青年成长需求的完整健康守护体系。

全品类覆盖校园全场景。依托药品、口腔、护发、器械、补益、美肤、茶饮七大核心业务矩阵，围绕军训、学习、社交、运动、日常休养等校园核心场景，打造体系化健康解决方案。药品赛道聚焦军训防护场景，针对性解决磕碰、小创伤等应急问题，为新生历练保驾护航；口腔赛道围绕社交自信需求，助力青年绽放从容笑容；护发、美肤赛道适配日常形象管理与换季防晒防护；茶饮赛道满足轻养生需求，舒缓学业压力、沉淀成长心态。多品类协同发力，为青年校园生活提供全周期健康支撑。

双标杆传递正向成长精神力量。品牌携手具备正向影响力的公众人物，借由真实的成长故事诠释 “韧性” 的内核要义，传递本真前行、热爱不设限的青春主张。借助榜样力量引导青年树立积极向上的成长观念，实现健康理念与成长精神的深度融合。

全渠道打通服务最后一公里。构建 “远场破圈、近场渗透、现场深耕” 三位一体的全域服务网络，线上深耕主流电商平台，打造专属品牌活动，扩大健康服务覆盖半径，累计触达数千万青年群体；线下深度覆盖百余家校园周边商超与终端门店，以即时零售服务满足青年便携、及时的健康需求；同时落地校园创意赛事、公益派样、健康宣讲等活动，真正走进青年群体，让健康服务触手可及，切实把守护落到实处。

未来，云南白药将继续坚守百年匠心，深耕青年健康赛道，持续迭代产品与服务，以专业守护青春，以韧性赋能成长，陪伴一代代青年向阳逐梦、砥砺前行，为健康中国建设与青年发展事业持续贡献品牌力量。

文旅头条融媒体记者 李继洪 文

云南白药集团 供图

责编 李亚

审核 李元