10月10日，“山海申情・乐游边疆”上海市“百万沪客边疆行”启动仪式在上海国际会议中心举行。依托这一全国性推介展示平台，云南面向长三角集中展示山水风光、民族非遗、康养休闲的多元文旅魅力，推介“旅居云南”特色品牌，现场递出五份诚意满满的文旅请柬，邀请上海及长三角游客跳出走马观花的观光打卡，沉浸式感受“有一种叫云南的生活”。

历经三十载沪滇协作双向赋能，长三角已成为云南旅居第一大客源地。近年来，云南持续把宣推阵地前移客源市场。此前“申情畅旅・乐居云南”旅居云南上海专场推介会落地黄浦江畔；全省16个州（市）走进沪苏浙皖，开展50余场社区路演、企业康养体验推广。上海工会将云南多处乡村旅居点位纳入疗休养基地，组织旅游专列入滇；同程上线“旅居云南服务平台”，汇聚2000余家精品民宿、300条康养套餐，携程落地澜沧老达保直营民宿，线上线下协同为彩云之南引流。在上海大市场带动下，2025年云南旅居人数达551.24万人次、旅居总花费697.05亿元，长三角成为云南旅居第一大客源地。

旺盛客源的背后，是持续迭代升级的旅居产品供给。借助沪滇协作资源赋能，云南分批次培育旅居试点，实施文旅项目400余个，2025年打造172个农文旅融合示范村。建水水打营村、元阳阿者科村、怒江老姆登村等一批古村寨完成提质升级，从“藏在深闺”变身热门旅居目的地。咖啡旅居、非遗旅居、康养旅居、文化旅居多元业态蓬勃兴起，两地联合出台康养旅居服务标准，培育“旅居管家”等本土服务人才。旅居场景同步成为云品展销窗口，构建“住下来、体验到、买回去”消费闭环，实现文旅流量向乡村振兴实效转化。

推介现场，云南向长三角游客送上五份特色文旅请柬：赴滇西，感受腾冲热海、和顺古镇、瑞丽“一寨两国”一半烟火一半滚烫的边城风情；游滇南，在建水品读古建，到元阳邂逅梯田大地画卷，普者黑泛舟山水；赴滇西北，登玉龙雪山、环洱海骑行，在雪山峡谷之间安放自我；留下来康养旅居，沿滇南一路向南，逛市井、泡温泉，体验云南烟火日常；探秘非遗技艺，动手体验白族扎染、纳西东巴纸，触摸多姿多彩的民族文化。

乘着“百万沪客边疆行”的合作东风，云南将持续深耕长三角核心客源市场，依托进博会、上海旅游节等平台常态化开展“云旅入沪”宣推，做强咖啡、非遗、康养旅居IP，推动旅游向旅居、旅居向旅创升级。

四时风物正好，云南诚邀长三角游客赴滇慢游慢居，亲身感受“有一种叫云南的生活”。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文

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