2026年国庆黄金周，云南文旅市场延续向好态势，全域发展均衡、业态迭代升级、消费热度攀升、旅居转型提速。凭借宜人的秋日气候、深厚的多民族文化底蕴，叠加彩云文旅消费券、各地惠民举措及百余项特色文旅活动，全省16州市差异化发展优势持续释放，文旅市场活力稳步增强。

假日消费规模稳步增长 长线游表现领跑全国

来自同程旅行的数据显示，今年国庆假期，云南长线度假需求集中释放，在全国长线游目的地TOP10榜单中，昆明、丽江、迪庆、西双版纳四地上榜，上榜数量居全国首位。

假期内，全省线上渠道游客同比增长超6%，旅游产品销售收入同比增长超7%；跨省长线订单占比超过65%，游客平均停留时长提升至3.8天。县域深度游、自驾串线游热度攀升，相关订单同比增幅超45%。

住宿市场同步回暖，全省酒店住宿间夜量同比增长超24%，酒店消费规模同比增长超25%，迪庆、怒江、德宏、玉溪、临沧酒店消费增速位列全省前五。昆明、大理、曲靖、红河、丽江、楚雄、文山构成客流承载核心板块，承接了全省76%以上的省内外游客；保山市国际机票及景区预订量同比增幅位居全省前列。

全域文旅多点开花 深度慢游成为主流

国庆假期，游客“住下来、慢慢游”的出行意愿显著提升，一地深度体验、跨区域串联游览成为主流方式。怒江、临沧、昭通、文山等此前热度相对平稳的州市，假期客流增速明显加快。云南已逐步形成“核心目的地稳固基本盘、小众目的地补充增量、县域场景提升体验品质”的良性发展格局。

随着文旅业态持续迭代，沉浸式体验、夜间经济、农文旅融合成为推动旅居转型的重要支撑。全省各地立足资源特色，推出秋景观赏、梯田秋收、雪山风光、茶咖品鉴、民族节庆、星空夜游等多元体验产品。元阳梯田秋收、梅里雪山日照金山、德宏目瑙纵歌、怒江星空音乐会等话题线上热度高涨，有效带动线上流量向线下消费转化。

“文旅+农业”“文旅+非遗”“文旅+康养”“文旅+跨境”等融合业态不断丰富，参与性、沉浸式、长效化体验产品的市场认可度持续提升，有效延长了游客停留时长，为旅居产业发展夯实了基础。

县域差异化发展格局初显

全省16州市依托自身资源禀赋，持续完善差异化旅居度假产品体系，“一州一特色、一县一亮点”的全域旅居发展格局初步形成。

滇中片区昆明、玉溪、楚雄、曲靖深耕城市微度假、文体融合、温泉康养、青年潮玩业态，打造都市旅居场景，楚雄禄丰跻身同程旅行平台热门区县榜单；滇西北片区大理、丽江、迪庆、怒江依托高原秋日生态资源，优化雪山观光、生态徒步、峡谷自驾、星空夜游产品，打造雪山古城与高原秋色特色品牌；滇南红河、文山依托世界文化遗产、梯田秋收景观与喀斯特山水资源，培育古城人文体验、田园农耕休闲等沉浸式业态，建水凭借优质县域度假体验入选全国县域深度游TOP10；滇西南普洱、西双版纳、临沧依托景迈山世界文化遗产、热带雨林与茶咖资源，发展文艺慢度假、暖冬康养、跨境风情体验产品；滇西保山、德宏依托侨乡人文、火山热海生态与民族文化，发展康养旅居、目瑙纵歌等边境特色休闲业态；滇东北昭通依托乌蒙山水与古道历史文化，打造面向成渝市场的乡村小众旅居目的地。

AI智慧旅行成新亮点 数字化转型加速推进

业内分析指出，今年国庆云南文旅市场的表现，直观反映出行业正从“流量”集聚向“留量”沉淀的阶段性转变，也是旅居云南的阶段性成果。

值得关注的是，假期入滇游客对AI行程规划、景区AI讲解等智慧旅行服务需求激增。同程旅行智能体DeepTrip假期整体访问量实现翻倍增长，“AI伴游”智能讲解服务在热门景区日均访问量创下新高。业内建议，下一步可推动政企协同深化“AI+文旅”融合，在热门景区普及智能讲解、智能客服与客流预警服务，构建覆盖行前、行中、行后的全周期数字化服务体系。

来源 云南日报-云新闻

责编 李亚

审核 杨奥