10月13日，2026群众文化品牌发展大会主场活动在云南省临沧市启幕。本次大会以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，集中盘点全国群众文化品牌建设丰硕成果，总结各地资源整合、服务创新、区域协同、文化赋能的先进经验，前瞻擘画群众文化高质量发展新蓝图。

主场活动以新编非遗舞蹈《踩彩》拉开帷幕，该舞蹈是红河州第七届“彩云奖”获奖作品，展现了世界文化遗产——元阳梯田的农耕劳动场景，表达各族群众对美好生活的喜悦与向往。

现场，组委会发布了“2026中国群众文化品牌项目案例”，集中推介全国优质群众文化IP与特色文艺作品，为各地公共文化建设提质增效提供标杆示范。据悉，2026群众文化品牌项目于今年5月启动征集，经各省（区、市）文旅部门推荐报送、专家集中研议，最终确定100个群众文化品牌项目案例，分为品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别。

凭借深厚的文化底蕴、鲜活的群众活力和亮眼的传播成效，红河州原创广场舞《马缨花》成功入选“2026中国群众文化品牌项目案例”，充分彰显了红河群众文化创作实力。

据介绍，原创广场舞《马缨花》创编于2018年，是红河州深耕本土民族文化、推动非遗大众化传播的精品力作。作品深度取材石屏彝族原生态山歌，巧妙融入国家级非物质文化遗产彝族烟盒舞经典动作元素，在保留浓郁彝族民族风情、坚守非遗内核的基础上，简化专业舞步、适配全民运动节奏，兼顾艺术观赏性与大众普及性，打造出集民族团结、非遗传承、文化惠民、文旅赋能、全民健身于一体的综合性群众文化品牌。

2024年，《马缨花》借助新媒体矩阵破圈走红，全网曝光量超4亿次，先后斩获云南省第六届群众文化“彩云奖”，入围第十九届“群星奖”终评。这朵源自红河深山的“马缨花”，以全民参与的火热态势，“开遍”世界各地，成为全国乃至全球文旅领域的“顶流”，为红河文旅融合发展写下生动注脚。通过舞蹈，更多的人认识了红河，认知了红河彝族文化，“红河马缨花”文旅IP被打造成为全民共享的红河品牌，让红河之美人所皆知、世人共享。

2026年《马缨花》成功登上央视《全民畅舞》舞台，凭借极具民族特色的烟盒舞表演收获四位导师一致青睐，直通年度竞演，再次让这支来自红河的舞蹈吸引众多关注。

《马缨花》成功入选全国群众品牌案例，是对红河州群众文化品牌建设、文化惠民赋能工作的充分肯定。下一步，红河州将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动群众文艺IP与文旅场景深度融合，把群众文化品牌转化为文旅消费新亮点，以鲜活的群众文化魅力讲好红河故事，持续擦亮红河文旅特色名片。

文旅头条通讯员 孙思漫 涂韵宇 文

红河文旅 红河州文化馆 图

责编 李元

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