文旅头条讯（融媒体记者 李文女 孙思漫 文）为支持云南省文旅企业在疫情影响和产业转型双重压力背景下，蓄势以待进一步回暖，云南省人民政府印发《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》（以下简称《若干措施》），切实助力企业积极应对疫情影响，促进行业加快转型发展，加速文旅产业复苏。

其中，“措施十”明确：“推出文旅新产品。鼓励国内外策划机构、运营机构、旅行社等企业，围绕‘文化、健康、教育、体育……’+旅游，策划、销售文旅融合、生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境系列文旅新产品。对在‘一部手机游云南’平台销售文旅新产品且月销售额在30万元以上的文旅企业，按月进行销售额排名并对前30名予以奖励，其中第1至10名各奖励30万元，第11至20名各奖励20万元，第21至30名各奖励10万元。”

为此，云南省文化和旅游厅聚焦新业态新产品培育，主动作为，加强统筹协调，强化政策宣传，指导帮助文旅企业学好用好惠企政策，激发企业内生动力和创新力，增强企业主动性与积极性，以深挖云南优质文旅资源为基石，着力推动企业以新业态、新产品为新驱动，积极寻求疫情防控常态化态势下的新发展。

本项措施亮点之一在于引导企业科学把握文旅新产品的本质。可以说，文旅新产品区别于原有传统旅游产品的核心在于，它是依托于“旅游+”和“+旅游”发展思路，通过深度挖掘云南文旅资源，围绕文旅融合、生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境六大重点方向，遵循主题鲜明、体验性高、创新度强的原则，以旅游目的地、节事活动及旅游线路为载体，所打造的休闲度假复合型文旅产品。

同时，文旅新产品的“新”，还体现在策划销售企业的“新”，除原有旅行社等传统文旅企业可参与外，国内外策划机构、运营机构等非传统文旅企业同样可以加入其中，为进一步激发云南文旅市场蕴藏的活力带来了强有力的新生力量，送来了新理念、新模式、新平台。此外，本项政策的另一亮点是企业需在“一部手机游云南”平台上销售其推出的文旅新产品，由市场来评价、来认可。这一举措，真正助推云南文旅企业在疫情防控常态化背景下，以产品为导向，以客户为中心，重新挖掘新资源、赢得新市场，寻求自身的转型升级发展。

为更有效推动本项措施的贯彻落实，省文旅厅已积极对接“一部手机游云南”平台，重点针对企业落实政策的疑虑和细节，打通技术堵点，畅通企业策划销售文旅新产品的实施路径，真正为企业纾困解难。

现在，国内外企业可通过下载“游云南”APP参与到文旅新产品策划销售奖励活动中。“游云南”APP已在首页“这里是云南”增设“新产品·新发现”专栏，下设“文化记忆 度假康养 户外运动 研学科考 乡村野趣 东南亚风情”6个版块，并已开通文旅新产品上线渠道，方便参与机构报名上线文旅新产品。

截至目前，已有近300家省内外企业积极参与到文旅新产品策划销售奖励活动中，下一步，省文旅厅还将纵深推进该项政策的宣贯实施，为参与的文旅企业建立全面覆盖、精准引领、力求高效的服务工作机制，助推文旅企业以新业态、新产品为抓手，焕发生机再出发，切实夯实云南省文旅产业转型升级发展之路。

临沧市文化和旅游局 供图责编 童文文审核 马永虎