春节假日期间，大理州文化和旅游系统在全力做好疫情防控和假日安全生产的同时，加大旅游产品供给，打造“有温度”的“年味大餐”，文旅市场平稳有序、欢乐祥和，呈现回暖迅速的喜人局面。

大理有多火？

看数据

1月31日-2月6日

大理州

共接待国内旅游者132.81万人次

旅游业总收入12.04亿元

接待过夜旅游者35.42万人次

一日游旅游者97.39万人次

截至2月6日15时

全州4A级及以上重点旅游景区

共接待游客51.86万人次

直接收入1654.31万元

7天长假

文旅市场有何特点？

就近旅游成为主流

今年春节，就近旅游成为整个假日最显著的特征。据悉，全州游客以省内为主，占比在90%以上；省外自驾游散客以川黔桂粤等地居多。就地过年、就近消费、走亲访友、郊游赏花、徒步健身、登山踏青等亲近自然的户外生态旅游成为多数游人的选择；在线浏览、直播购物、文化展演，古城、古镇、古村体验民俗与非遗活动成为当地群众过春节的新时尚。

文化惠民年味十足

由州文化和旅游局主办的“玉洱迎春 苍洱共庆”——2022年春节文艺演出，在云南公共文化云及大理文旅公众号、微博、视频号等各大平台播出；州群艺馆、州图书馆坚持春节假日不打烊，州、县总馆和分馆联合组织线上惠民文艺节目系列展播活动，全天24小时为书友阅览、借书提供服务保障；各县市纷纷组织年味十足的线上迎新春系列活动，推出线上书画展、摄影展、“文化进万家”惠民文艺演出节目展播；大理古城南城墙上举办灯会活动……通过线上线下相结合的方式，极大地丰富了群众假日文化生活，确保“就地过年、年味不减”。

产品供给丰富多元

“苍山雪遇见洱海蓝”的美景助推游客前来大理观雪的热情持续高涨；漾濞石门关景区以其美不胜收的自然风光和丰富多样的体验项目，吸引许多市民游客打卡；大理海洋世界立足十四大主题展区，配套俄罗斯水下芭蕾表演等十多种主题表演及互动活动，成为亲子游的热门之选；大理地热国人气攀升，提升改造后的儿童游乐区和休闲区收获游客一致点赞；祥云县将特色文物点融入乡村游线路，特别是王家庄特色化、个性化的乡村生态旅游产品深受游客青睐……大理州各地结合景区特色和消费需求，丰富特色文旅产品供给，更好满足广大游客多样化、个性化、体验性出游需求。

旅游营销效果显著

假日期间，大理州各种旅游福利不断，矩阵宣传效果明显。1月25日起至2月17日，推出“过大年·GO大理”2022年“购大理”文旅惠民消费季活动，持续发放文旅惠民消费券，截止2月6日24时，共有21643人次参与领券，订单金额达137.6万元（加上飞猪住宿数据，预计拉动消费250万元），近1.5万游客因此受惠；节前18家实行政府指导价的A级旅游景区，面向全省除大理州以外的15个州市和国内33个省，联手推出分时分区免票政策；2月1日，崇圣寺三塔文化旅游区等多个景区针对大理州内居民免门票……持续释放的旅游惠民福利点燃市民游客假期消费热情。同时，“大理最佳爱情表白地图H5”等大理文旅系列产品发布，“大理最佳旅游美宿”和“大理最受欢迎爱情表白地”等系列报道，天龙八部影视城、喜洲古镇和祥云县梅园村开展直播活动吸引近万人次观看，旅游品牌传播力强，市场持续升温。

疫情防控紧抓不懈

为保障广大游客权益，假日期间，各景区景点、文化场所严格做好测量体温、检查健康码和行程卡、进入园区佩戴口罩、“限量、预约、错峰”等疫情防控工作。如宾川鸡足山景区制定了《2022年春节假期疫情防控方案》并严格执行，日接待量接近7000人时及时发布《关于暂停售票的通告》，引导游客错峰游览。

此外，文旅系统全力护航春节假日市场。除节前检查和常态化值守等工作外，假日期间，由大理州文化和旅游局主要领导及班子成员带队，派出6个工作组，再次深入12个县（市）涉旅企业、文化娱乐场所等开展文旅市场安全生产、疫情防控、综治维稳综合检查，共检查旅游景区、文化场所等共计300余处。“一部手机游云南”和各类平台投诉、指挥中心共收到投诉18件，退换货平台受理退货31起，涉及金额181927元，均按规定妥善办理；直客门店和涉旅购物店客流平稳，有序恢复。截至目前，全州文旅市场总体安全平稳、规范有序，没有发生安全事故，无其他重大旅游投诉纠纷案件和负面舆情。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

罗曼玉 各景区 苏夏丽  图

责编 龚怡丹

审核 华芳