当玉龙雪山融化的雪汇聚成蓝月谷的一汪静水，香格里拉纳帕海的水草也逐渐丰茂；当洱海的白鳞鱼跃出水面，西双版纳的亚洲野象正出没原始森林；当楚雄的菌子探出脑袋，昆明斗南花市的鲜切花正被出口世界……彩云之南的浪漫，仿佛最神秘存在，吸引了众多游人不断地前来探寻。

（大理古城 大理州文化和旅游局 图）

于是↓

大理古城充满喧嚣，丽江玉龙雪山游客络绎不绝，西双版纳星光夜市炊烟袅袅……“一房难求”“一票难求”“一车难求”逐渐成为这个暑期云南旅游的关键词。云南各大火车站、机场、著名景区无一例外都是游客，这人山人海的架势让不少当地人感叹“很久没有见到过这么多人了”，更有网友调侃“半个中国的人都来云南避暑了”。

（丽江古城 张永强 摄）

云南旅游人气有多高？

自暑期以来，云南文旅市场高歌猛进、全线飘红。据中国铁路昆明局集团有限公司数据显示，7月1日至28日，昆明局集团累计发送旅客705万人次。7月23日，发送旅客32.4万人次，创历年暑运单日旅客发送最高纪录。云南旅游热度持续攀升，旅客人次已经恢复至疫情前同期的九成水平。

那么究竟是什么让云南成为今夏旅游业的“顶流”？

（翠湖 张永强 摄）

纾困政策持续发力 旅游市场稳步恢复

今年以来，云南为旅游复苏所做的努力有目共睹。

云南在全国率先出台纾困帮扶措施13条、支持旅游业恢复发展措施20条、优化营商环境措施27条。今年1月1日至11月20日期间，将对招徕省外入滇过夜游客数1000人以上的省内组团旅行社及省外旅行社驻滇分支机构，按照每接待1名游客5元的标准进行奖励；4月1日起，政府向来滇、在滇游客发放文旅消费券2亿元、自驾游加油券1亿元；5月1日起，对云南省70余家A级旅游景区进行门票减免额度50%的补贴。

（丽江蓝月谷 邓斌 摄）

5月31日，文化和旅游部发布通知将跨省旅游熔断机制的范围由省市调整为区县，各地跨省游有序开放。6月以来，云南省外游客接待量迅速上升、市场升温明显。尤其是6月末取消通信行程卡“星号”标记后，航空入滇人数不断增长。“游云南”平台全省景区预约、日均订单量、旅行团预约人数呈现增长态势，云南旅游市场复苏回暖态势明显。

（迪庆噶丹·松赞林寺 田维星 摄）

云南作为旅游大省，在一系列“重大利好”的政策面前，全省各地也卯足了劲儿，推出一大波旅游优惠政策，免票、半价、打折、优惠券……云南省有70余家A级景区或免票或优惠，全力助推全省文旅行业纾困解难、恢复发展。

（怒江知子罗景区 邓斌 摄）

在落实好文旅企业纾困帮扶政策措施的基础上，云南旅游业苦练内功，蓄力等待，继续深入推进文旅深度融合和全域旅游发展，加快产业转型升级。如今，云南旅游的“吃住行游购娱”产业链不断完善，康养度假、户外运动、娱乐演艺、研学旅行、自驾露营等新业态文旅融合产品不断丰富。

（云南省博物馆 云南省博物馆供图）

科学谋划精准施策 筑牢疫情防控防线

落地—靠桥—入厅—行李提取—核酸采集—测温—离开……在昆明长水国际机场，一切都在井然有序地进行着，确保游客的防疫安全。这样高效有序的防控措施，让许多长久没有外出旅游的游客对来滇旅行感到安心，也对旅途充满了期待。

（昆明长水机场 长水机场供图）

夜晚十一点的昆明火车站，还有不少游客正在排队等待查验健康码、行程码，以及出站核酸检测，为方便老年旅客及“脱网”旅客出行，车站还设有“无健康码通道”，由铁路工作人员进行纸质登记和查验确认。旅客在车站区域全程佩戴口罩，在购票、安检、候车等环节，也需保持1米以上安全距离。

（昆明站 张永强 摄）

在云南省各景区景点，工作人员都会自觉遵守防疫要求、严格落实常态化防控措施，共同维护和巩固来之不易的旅游复苏成果。游客高效有序的出行体验背后，是科学精准的防疫措施在持续发力，更是多部门健全联防联控机制，合力攻坚的成效。

（检测体温 张永强 摄）

近日，全国部分旅游热门城市依然有疫情散发状况出现，当前省内旅游业的恢复态势来之不易，云南在倍加珍惜当前市场回暖局势的同时，更加积极地做好疫情防控和服务保障工作。

（防疫工作人员 张永强 摄）

云南省并没有因为“热度”失了冷静、乱了方寸，全省仍在继续绷紧疫情防控这根弦，始终坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，持续动态优化各项防控措施，科学防控、精准施策，确保入滇游客进得来、留得住、体验好。

丰富暑期旅游产品 满足游客个性需求

8月13日，美丽的昆明石林长湖湖畔，露营爱好者聚集网易云音乐“云村营地音乐节”活动，欣赏专业演出，体验包括手作、瑜伽、调酒、旧物改造等内容的创意工坊，尽情享受快乐时光。

（大理巍山火把节 李美溶 摄）

农历六月二十三日，大理州巍山县迎来了彝族最隆重的节日——火把节，游客与身着节日盛装的当地人一起手牵手围着熊熊燃烧的篝火，和着笛子和弦子的音乐，迈着充满韵味和规律的舞步，通宵达旦庆祝火把节，日常安静的小城一下子热闹非凡。

（保山站 邓斌 摄）

截至7月28日，开通一周的大瑞铁路大保段累计发送旅客7.9万人次，日均1.1万人次，保持了较高的上座率。保山也充分整合旅游资源，不断丰富经营业态，大力发展田园风光游、生活体验游、康养旅游，丰富了旅游新业态，全面扩大了保山旅游品牌的影响力。

（西双版纳告庄西双景 邓斌 摄）

线路丰富、产品成熟、气温宜人的云南，成为暑期人气居高不下的目的地。云南各地创新推出的旅游新产品、新花样、新业态，也不断地吸引着更多游客慕名而来。早在两年前，云南就提出了“丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势”三大重点任务，并着力在智慧旅游、全域旅游、新业态培育、环境优化等方面取得新突破。

（丽江东巴谷景区 邓斌 摄）

今年暑期，来云南游客可以感受到旅游业从单一到多业态融合发展，从泛善可陈到创新多样的成果，游客“吃住行游购娱”需求在景区景点一一得到满足。云南旅游迅速复苏，与云南利用自身优势创新旅游产品密切相关。在旅游回暖和强势复苏的背后，是云南加快旅游产业升级、打造世界知名旅游目的地的信心。

（丽江古城 邓斌 摄）

“旅游革命”成效显著 盛会燃旺旅游之“火”

8月3日，云南省文化和旅游厅微信公众号发布重磅消息，通报13起涉旅违法违规典型案例，多家旅行社被吊销许可、罚款，引起了不少关注。云南省文化和旅游厅希望全省文旅企业及从业人员以此为鉴、引以为戒，共同维护好云南旅游这块金字招牌。

（大理市旅游购物退换货监理中心 夏仕华 摄）

近年来，云南省不断深入推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲”，严格实施旅游市场秩序整治“22条措施”和旅游从业人员“八不准”规定，多措并举整治“不合理低价游”、严查各类涉旅案件、强化“行转刑”、完善涉旅舆情及投诉处置机制，旅游乱象得到有效遏制。

（昆明长水机场“30天无理由退货”中心 邓斌 摄）

云南省创新实施游客购物“30天无理由退货”，在全省设立123个游客购物退货监理中心，在机场、主要火车（高铁）站和游客集中区域设立130个游客退货服务点，健全完善了服务体系。截至今年6月底，已成功为游客办理退货45545件，涉及退货金额上亿元，游客满意度高达99.59%，“30天无理由退货”已成为诚信云南新标志和云南旅游新品牌。

（2022中国国际旅游交易会 邓斌 摄）

在云南旅游强势复苏之际，7月23日，“2022中国国际旅游交易会”也在昆明召开。此次盛会是在喜迎党的二十大召开之际和实施“十四五”规划关键之年举办的一届重要国际展会，也是疫情防控常态化形势下创新举办的线上线下有机融合的展会。

（2022中国国际旅游交易会 孙兵 图）

本届旅交会上，位于6号馆的云南文化旅游主题形象馆主打突出云南优势文旅资源，以打造世界一流“健康生活目的地”牌为宗旨，展示了一批云南文旅新IP，让游客知道“云南是美丽的”“来云南是安全的”“游云南是温馨的”。云南在利用旅交会“东道主”身份向外推介文旅资源同时，亦给文旅行业、广大游客和消费者奉上了别样的精彩。

（旅交会宣传标语 邓斌 摄）

借此机会，央级省级地方媒体密集发声，大力推广云南旅游。据文旅头条系统监测数据显示，7月24日19时至7月25日19时，“2022中国国际旅游交易会”相关信息及视频观看量总计超4亿（包含转载、转发信息），收获良好的社会效益。2022旅交会和云南旅游实实在在的成为“今夏顶流”。

（2022中国国际旅游交易会 邓斌 摄）

这个夏天，彩云之南正快速前行，开创美好未来。

文旅头条融媒体记者 杨岚兰 李文女 文责编 杨奥审核 李元