今年以来，云南旅游强劲复苏，游客接待量、旅游总收入不断攀升，“一半的中国人在云南”“有一种叫云南的生活”等话题持续刷屏网络。旅游强劲复苏的背后，云南省更加重品质、重品牌、重形象。近日，云南省人民政府印发《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》，《意见》的印发，旨在推动全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。

此外，当前云南省正吹响旅游市场秩序整治“百日行动”的号角。全省各地下大决心、花大力气，坚决整治不合理低价游、强迫购物等市场乱象，从根子上规范旅行社经营管理和导游执业行为，以良好服务赢得业界认可和游客口碑，全力守护好云南旅游金字招牌。

根据文化和旅游部文化市场综合执法监督局印发的《关于开展旅游市场秩序整治百日行动的通知》，决定于7月24日至10月31日开展旅游市场秩序整治百日行动。此次行动旨在贯彻落实党的二十大精神，进一步加强旅游市场执法，深入整治旅游市场存在的突出问题，维护好旅游市场秩序，推动旅游业高质量发展。“百日行动”期间，云南省文化和旅游厅派出工作组到相关州市开展旅游市场秩序整治督促指导工作，对涉旅购物企业有无接待旅游团队，导游是否存在安排旅游团队或以其他名义变相安排团队到购物场所购物等情况开展检查，指导贯彻落实8月30日召开的全省旅游市场秩序整治“百日行动”工作视频调度会精神，进一步加强旅游市场秩序整治，压实属地监管责任。文山州成立旅游服务创优提质专项行动和旅游市场秩序整治百日行动工作组，进一步明确工作重点、工作方向、工作任务，全力推动旅游市场秩序整治“百日行动”各项工作。西双版纳州深入整治旅游市场存在的突出问题，聚焦社会舆论关注的旅游市场难点，重点检查旅游团队及导游，严查导游在车上兜售商品、强迫或变相强迫游客消费、擅自变更游览行程、安排团队购物等违法违规行为。玉溪市发布2023年旅行社旅游产品参考成本消费提示，昆明市、大理州等州市以案释法，公布了一批2023年旅游市场行政处罚案件，全省旅游市场秩序整治初见成效。

但我们也深知，旅游市场秩序整治是一项长期、复杂、艰巨、系统的工作，要经常抓、反复抓、持续抓。守护好云南旅游金字招牌任重道远，需要久久为功。

文旅头条评论员 李亚 李文女 文

中国铁路昆明局、西双版纳州文化市场综合行政执法支队、告庄西双景景区 图

责编 田薇

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