编者按：由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办的2023中国国际旅游交易会（以下简称：旅交会）11月17日至19日在昆明举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，将围绕国际旅游市场出现的新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，邀约国际旅游同业共聚盛会，促进旅游产品交易，共谋发展，深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的交流合作。聚焦此次盛会，文旅头条新闻网特推出专题栏目，及时对外发布展会动态，全方位向各地来宾展示、推介文化旅游新业态、新产品，共同助推旅游高质量发展。
2023中国国际旅游交易会即将开幕，文旅头条新闻网带大家走进“有一种叫云南的生活”之温度临沧。临沧位于云南省西南部，辖1区7县，常住人口225.8万人。与缅甸接壤，区位独特，有3个国家级开放口岸，自古以来就是“南方丝绸之路”“西南丝茶古道”上的重要节点。临沧还是通往印度洋的绝佳出境口，随着中缅印度洋新通道建设的加速推进，临沧逐步进入世界目光。
临沧是缩小版的云南，有一种叫云南的生活·有一种温度叫临沧，“温度临沧”是半城青山，满城阳光的自然温度；“温度临沧”是予己温柔，予人温暖的人文温度；“温度临沧”是推窗向洋，拥抱梦想的发展温度。
临沧四季恒春，这里有18.5℃的年均舒适温度，超过70%的森林覆盖率，1863—2292小时的年日照数，是避寒避暑的优选城市之一。临沧历史厚重，这里有滇红爱国茶、班洪抗英、滇缅铁路、班老回归，有温暖人文，佤山老支书和“背篓网球少年王发”等佤山少年温暖无数人的心灵。临沧发展迅速，对外开放步伐加快，中缅印度洋海公铁联运跨越山海，中缅边交会深化合作，亚洲微电影艺术节备受瞩目……推窗向洋的临沧，有风口、有赛道，让梦想有了更多的定义。只要走进临沧，就能喝上滇红、品味冰岛和昔归，感受浓厚的茶文化。只要走进临沧，全市还有900余处旅游资源供游客选择，在不同的景点感受不一样的临沧温度。
近年来，临沧突出茶文化、佤文化、生态、气候、宜居、康养等优势资源，促进乡村旅游、全域旅游发展，全面提升“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”等旅游要素品质。在全省率先启动实施102个乡村旅游示范村建设，完成投资18亿元，启动8个沿边小康旅游村建设。加快推进“佤山凤城”旅游综合体等重大项目建设，建成A级景区38个，其中4A级景区7个，推出旅游精品线路35条。沧源佤族自治县被评为首批“云南省全域旅游示范区”，5个乡（镇）、15个村被评为云南省旅游名镇、名村，4个村被评为全国乡村旅游重点村。入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非物质文化遗产代表性项目9个。有国家级传承人5名，省级非物质文化遗产代表性项目45个，省级传承人43名。有全国重点文物保护单位7处、省级文物保护单位8处。临沧举全市之力，整合各方面资源，不断做实“旅游+”“+旅游”，推进文化旅游深度融合，着力打造新业态新产品，进一步丰富产品供给、提升服务质量，实现临沧文化旅游的繁荣发展。
融入新格局，放大文旅红利。积极融入全省发展大局，加大文旅品牌整合和推广，宜融则融、能融尽融，实施“旅游+”“+旅游”，推动一二三产融合发展，使核心产业和旅游相辅相成，形成旅游核心吸引物，增强旅游发展的内生动力。一是全力推动一二三产融合发展，推动产业优势转化为旅游经济优势。大力发展支撑产业，如中山村的竹编、碗窑村的土陶、安石村茶叶、忙而村火龙果等产业，使茶叶、核桃、坚果等临沧特有初级农副产品直接进入消费层次，延伸农业产业链，旅游已成为农业颇具特色和发展活力的经济增长点。二是突出茶旅融合，打造高端旅游产品。抓住全省旅游业高质量发展和“三张牌”建设等机遇，加大临沧“茶旅”“农旅”融合项目推介力度，建设了双江荣康达乌龙茶庄园、云顶筑巢半山酒店、凤庆3200红茶文化苑等新业态项目，丰富和提高了临沧旅游产品体系。三是突出地方特色，增强旅游吸引力。打造了“亚洲微电影艺术节”“摸你黑狂欢节”“阿数瑟山歌会”等地方特色节庆。大力发展乡村旅游纪念品、民俗工艺品、文创产品等加工业，打造碗窑、芒团、中山等一批特色旅游商品生产基地。乡村旅游业与产业互为支撑、良性互动的局面初步形成。
培育新主体，做强文旅项目。坚持把项目建设、招商引资作为文旅产业发展的重要抓手，积极推进文旅项目开发与实施。一是坚持引大引强，培育龙头企业。引进双江荣康达投资公司、森华信集团、富友矿业等企业。二是加强旅游专业运营。引进云南景兰文化旅游集团股份有限公司，签署了《翁丁景区运营合作协议》。积极盘活闲置房屋资产和土地，对翁丁村的文化旅游活动内容进行填充，丰富文化旅游业态。三是坚持共建共享。通过整合资源、部门联动，积极推进沪滇合作，农业、交通、水利等涉农资金与乡村旅游融合发展，全市102个乡村旅游示范村完成投资约18亿元，打造了中山村、安石村、来冷红等一批集住宿、餐饮、休闲、文化体验、摄影观光、农事体验等多功能的涉农观光、采摘、休闲旅游示范村。通过以项目建设为抓手，为文旅产业提质升级注入强劲动力。
打造新品牌，做精品质保障。临沧各级各部门统筹乡村振兴、绿美乡村、绿美景区、人居环境提升等项目建设，统筹推进旅游示范村景区化建设改造。一是打好“乡村+景区”组合牌。坚持“政府引导，乡村主体，群众自愿，社会参与”，推动乡村旅游发展、民宿建设、观光农业、A级景区创建等相结合，形成村景联动、景区带村的乡村旅游发展新模式。临翔碗窑村、沧源葫芦小镇、班洪村、班鸽村、凤庆安石村，已成功创建为国家4A级景区。二是以品牌创建推动品质提升。积极培育乡村旅游品牌典型，在各展所长中创造特色。三是丰富文化内涵，文化赋能乡村旅游。深度挖掘佤文化、茶文化、边地文化、红色文化等优势资源，在旅游示范村建设滇红博物馆、芒团手工造纸非遗展示馆、班洪抗英纪念馆等产品，使乡村故事有据可依、有史可讲，增强临沧旅游内在吸引力。
用好新平台，突出热点特色。临沧通过积极接洽，创新机制，让临沧文化旅游产业搭上网络经济快车。一是突出主题，开展“寻找临沧最美丽村庄活动”。在媒体广泛刊播《开展“寻找临沧最美丽村庄”短视频作品征集活动启事》，在“临沧融媒”“临沧文旅”抖音号#“寻找临沧最美丽村庄”话题发布短视频1130个，视频点击量达2883.1万人次。二是茶旅融合，加强旅游线路宣传营销。在昆明、楚雄、大理、丽江、普洱、西双版纳举办文旅宣传推介会，到广州、深圳、上海、北京等地开展宣传推介，积极做好引客入临工作。今年以来，接待旅游团队300余个。三是紧盯热点，掀起临沧旅游宣传热潮。围绕“泼水节”等节庆主题，邀请本土网络大V30人拍摄一批短视频，重点在抖音、腾讯等视频平台发布2023年泼水节相关宣传视频100多条，点击率、转载率达8000万余次，让临沧成为云南旅游新方向。今年泼水节期间，全市接待国内游客45.81万人次，同比增长28.25%，实现旅游收入3.99亿元，同比增长25.75%。
下一步，临沧将抓住云南建设“中国最美乡愁旅游带”和“茶马古道旅游经济带”机遇，充分发挥世界古茶树最富集之地、面向印度洋最便捷通道优势，围绕“乡村振兴示范区、兴边富民示范区、国家可持续发展示范区”建设要求，聚焦国际化、高端化、智慧化、特色化、品牌化发展方向，以茶旅融合为主线，建设临沧市国际旅游集散中心，打造中缅跨境风情旅游带、澜沧江文化旅游带两条精品旅游带，培育南部“美丽乡村”、北部“茶马文化”、西部“边境风情”三个文旅集聚区，推出“茶马廊道、边境廊道、乡村廊道、林果廊道”四大廊道，形成临翔“旅居康养”、云县“休闲养生”、凤庆“茶马文化”、永德“营地度假”、镇康“边地风情”、耿马“边关糖城”、沧源“秘境佤乡”、双江“美丽乡村”八大主题旅游目的地，把临沧建成国际国内知名的乡村旅游目的地、云南省乡村旅游发展先行区。
文旅头条融媒体记者 李亚 综合整理
资料/图 临沧市文化和旅游局
责编 张楠
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