2月27日，“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会在昆明召开。会上，揭晓了2023云南正能量网络精品征集展播活动评选结果并颁发证书；发布了2023年云南省新闻单位网络账号传播力表现“十佳账号”、云南十佳正能量网络账号、2023年云南十佳网络暖心故事以及“有一种叫云南的生活”网络IP十大关键词、网民十大心动目的地、十大网络传播爆款等；相关代表进行了经验分享。

会后，举行了系列沙龙活动。云南省文化和旅游厅宣传推广处处长和爱红主持了以“集智策划正能量网络精品 聚力打造现象级传播爆款”为主题的沙龙活动，来自宣传、文旅、农业等各领域的专家、学者、网络大V和从业者，从不同角度进行分享，并对云南文旅发展及宣传推广建言献策。这场沙龙可谓是干货满满，一起来看看嘉宾们的精彩发言吧。

云南省文化和旅游厅宣传推广处处长和爱红：

我们云南确实是非常难得的一个地方，因为地质构造的多样性带来气候的多样性，因为人文的多样性带来民族的多样性，在这个当中，我们有汲取不尽的文化资源，要做好云南旅游，首先要吃透云南文化。要打造现象级的传播爆款，必须要做正能量的网络精品。在其中，我们如何用好云南的文化元素，用什么样的文化符号来表达，在网络时代显得特别重要。

现在一大批的网络名人、博主也正在成长，在云南文旅的宣传中，我们也需要一大批自己的文旅达人、文旅博主、文旅网红大V，在大家的共同努力下，通过云南文化来表达云南旅游，并形成传播的爆款。

云南摩登天空总经理徐倩：

2023年，算是“音乐节”产业非常火爆的一个时间节点，而“音乐节”和“文旅”的融合，也成为各地的另一个行业现象。我们在云南深耕“音乐节”产业10多年，“五百里”作为昆明的音乐节品牌，我们已经做了十三届。10多年来，我们一直在用“音乐节”的方式、音乐的方式，去讲好昆明故事和云南故事。

今年的“五百里”音乐节，我们坚持做差异化的“音乐节”，坚持做自己的特色，我们考虑将民族文化与雷鬼音乐结合，其次以科技、以AI的技术，去撬动音乐节未来的方方面面。其次，要带观众感受云南的民族生活，我们将把云南的民族生活场景带到音乐节现场，带观众感受云南的赶集文化，这一定是年轻人愿意去传播的一个方向。

携程集团全国政务总经理陆杨：

今年春节假期，文旅市场交出了一份满意的答卷。携程作为一个综合性的旅游服务平台，我认为可以从4个维度来赋能整个云南旅游。一是数据的维度，基于携程平台的海量大数据，游客可以分析来到云南怎么玩，到云南怎么去发现一些小而美的地方。二是内容平台的功能，现在携程平台的整个生态已经打通，当游客搜索云南酒店时，我们会在下面给游客弹出一个超级旅游目的地榜单。三是异业的赋能，它能带动当地的文旅市场产生连串性效能反应，比如，游客去一座城市听演唱会，不可能只听一场演唱会，他会在当地预订酒店，会去当地的景点游玩，那么这也会带动当地的经济，所以我们现在也在做一些异业的赋能给云南旅游。四是我们和云南在努力合作，向全国甚至于全球的旅行者发放云南的旅游消费券。五是国际的赋能，我们把云南一些最特色的东西，通过我们的国际域名，向国外游客展现云南本土化的东西。

丽江新媒体协会会长缪立伟：

云南如何去打造自己的现象级传播爆款，这是一个非常重要的议题。首先我想到旅游产业是我们的重要产业，所以在现象级传播中，要先了解互联网的趋势推进，从纸媒到电视媒体，然后再到自媒体，从自媒体又到各种IP。今年哈尔滨包括去年的淄博，给了我很多提醒和警示。其实云南不缺美景，但是我们现在的传播赛道，我觉得是有些滞后的。美景是云南一个最大的优势，无可厚非，但是打造现象级传播爆款，要有人群聚集的效益，网络传播的利润效应。旅游要有参与感、体验感，有获得感、传播感，只有文化活起来，文化和游客发生关系了，游客才会有欲望来传播、来拍摄，然后才会造成一些新产品的传播。

我们还要利用好自己的传播队伍，包括我们16个州（市）的新媒体达人，共同来传播做好引爆，然后吸引更多网友参与进来。只有全国的达人参与进来，我们的现象级传播才能大爆。同时我们要抓住每一个云南的网络热点，怎么延伸网络热点，怎么聚焦网络热点，怎么裂变网络热点，这些都是需要去深入研究的。

《云南画报》采编中心主任何新闻（南曲文化）：

作为一个文化类的自媒体博主，发言之前，我也在思考要分享什么。我认为云南是一个多元文化荟萃的地方，这里不只有玉龙雪山、日照金山，也不能只是三江并流、滔滔不绝，更需要把26个民族的整体文化作一个梳理，必须有人来做这个事情，来把整个云南的文化真正输出出去。

我刚开始做文化类自媒体博主时，也没想到这些东西会有人关注，就想做出来给自己一个交代、一个总结，但是实际上关注的人还挺多。我做了一个叫#观云南 的话题，现在有1.6亿的播放量，还是影响了一批人。总而言之，我希望能有更多博主参与云南文化的传播上，文化的内容不容易做，而且收益不成正比，投入和产出还是不成正比，跟很多博主不能比，但是我觉得这个事情是非常有意义而且有价值的。文化能留下来，而且能持久。

云南农业大学休闲农业与乡村旅游研究所所长杨春和（农大吃货）：

我是从农大出来的，还有个微信名叫“农大吃货”。我在学校里面原来是旅游系老师，后来我在学校开了一门公选课，叫云南饮食地理学，我研究云南16州（市）129个县（市区），每个地方有什么好吃的，它背后有什么故事。

以前很多游客来云南，主要是看好山好水。但今天的主题，我们在讲“云南美好生活”。怎么做好云南文旅，我觉得就是把自己做好，把云南的“一日三餐”做好，把来到云南的每个游客都招待好，我觉得就行了。我的关键点，肯定是聚焦在吃上面。你看云南的野生菌，还有可以吃的鲜花，云南的这些美食资源大家都非常羡慕，所以只要大家一起努力，我们真的可以把自己做好，把我们的真善美做好。只要把“舌尖上的云南”做好，我觉得七彩云南、旅游天堂、舌尖上的天堂这块金字招牌，慢慢就会树立起来。

文旅头条融媒体记者 张敏、李亚 文

邓斌 图

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终审 古文丽