热情的“尔滨”，“宠粉”的天水，汉服带火洛阳，“旅拍”让延吉出圈……今年以来，全国各地旅游热点频出，“泼天的富贵”一波接着一波。国内旅游抽样调查显示，上半年国内出游人次达27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费达2.73万亿元，同比增长19.0%。火热的旅游市场成为促进消费的热点和拉动经济增长的亮点。
旅发大会强劲带动
全国旅游发展大会5月17日在京召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。习近平总书记充分肯定改革开放特别是党的十八大以来旅游工作取得的显著成绩，对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署、提出明确要求。
大会召开后，全国各地迅速掀起学习宣传贯彻热潮，新疆、吉林、河南、黑龙江、青海、内蒙古等地先后召开旅发大会，研究落实措施，出台促进旅游业高质量发展政策。
同时，新疆举办“新疆是个好地方”国际旅行商大会，搭建起国际交流合作平台；黑龙江举办全球推介活动，启动夏季避暑旅游“百日行动”，发布《黑龙江省十大涉旅行业诚信自律公约》；内蒙古启动“我和草原有个约定”夏季旅游精品线路发布活动，“千车万人”龙乡大穿越自驾之旅同期开启……
在旅发大会的强劲带动下，旅游业赢得更好的发展机遇。广西旅游发展集团党委书记、董事长容贤标说，集团将进一步实施“串珠成链”战略，持续深化“文旅+”“+文旅”，全力构建文旅康养全产业链发展新格局。加快推进白沙湾·国际自然医学度假区、巴马赐福湖国际长寿养生度假区等项目建设，推动猫儿山旅游新产品研发落地，打造中越边关、民族风情、滨海度假、长寿康养等系列精品旅游线路。
“今年上半年，黄山接待游客213.96万人次，实现经营收入15.9亿元，比2019年同期分别增长31.76%、29.91%。”黄山风景区党工委宣传部副部长秦中阳说，“我们成功举办世界文化遗产对话会，与阅文集团、爱奇艺、新东方文旅建立战略合作，与德国途易蓝集团开展高端酒店合作。下一步，我们将继续把习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神贯彻落实到具体工作和项目中，助力推动旅游业高质量发展。”
拉动消费优化供给
亮眼成绩的背后是各方的持续推动。文化和旅游部积极落实党中央、国务院关于消费促进工作的决策部署，积极培育文旅消费新增长点。例如，开展2024年全国文化和旅游消费促进活动、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动以及“5·19中国旅游日”主题月、主题周、主题日活动等。
全国各地也推出一系列促进旅游消费的政策措施，如湖北发放多批次文旅惠民券，福建印发推动数字文旅高质量发展实施方案，浙江创新推进旅游驿站建设，海南发布“机票即门票”等优惠措施，新疆发布旅游消费专项行动计划。
大众旅游消费热情不断提升，并呈现出一些新特点。途家民宿首席商务官刘杨说，三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，越来越多的年轻人涌向“宝藏小城”开启深度探索，观演式旅游、Citywalk、国潮游、文博游等备受青睐，旅游消费更注重“情绪价值”，能提供个性化服务、展现当地魅力的民宿正脱颖而出。
中国旅游研究院总统计师马仪亮分析认为，上半年，国内出游人次、出游总花费均实现两位数增长，有多方面因素支撑：一是中远程旅游人数增多，人们走得更远、人均消费更多，旅游花费增速高于旅游人次增速；二是消费支出结构变化，人们有条件也有意愿在旅游上多消费一些；三是客源市场下沉，越来越多的低线城市、乡镇和农村居民有条件外出旅游，客源基数不断扩大；四是旅游供给不断丰富，“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+体育”等新产品层出不穷，吸引更多城乡居民外出旅游休闲。
假日市场彰显活力
一到节假日，景区街区人头攒动，酒店民宿预订火热……今年以来，火热的假日旅游展现了旅游市场的强劲发展势头。
清明节假期3天，国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年增长12.7%。五一假期5天，国内旅游出游合计2.95亿人次，较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，较2019年同期增长13.5%。端午节假期3天，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%……
亮眼的数据背后是假日“文旅大餐”丰富多彩，大众旅游消费热情持续高涨。春节假期，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，七大板块25项主体活动让节日更喜庆、更欢快；北京的庙会、上海的灯展、广州的花市，洋溢着浓浓的节日氛围、人气爆棚。端午节假期，粽艾飘香伴旅途，龙舟竞赛动人心，广东佛山叠滘水乡“飙龙船”引来众多游客，争睹“龙船漂移”；江西滕王阁下，游客身着汉服排队背诵《滕王阁序》，免费进景区拍照打卡、体验包粽子；湖南洪江推出稻作文化体验项目，人们水田摸鱼、下田捉鸭、比赛插秧，好不热闹。
中国旅游协会副会长王德刚认为，今年元旦、春节、清明、五一、端午等假期旅游市场的两项指标均大幅超过去年和2019年，得益于政府部门推出的一系列促消费、惠民生政策，也得益于旅游企业经过去年一年的恢复，投资能力、生产能力、服务能力得到大幅提升。
美团发布的报告认为，今年上半年，假日市场“深度旅游”发展趋势值得关注，广大游客期待像“本地人”一样感受目的地的独特风俗文化，与目的地深度“建立联系”，菜市场游、老店潮店游、宝藏小城深度旅游、研学科考探索游等深度玩法受到人们喜爱。
入境旅游持续向好
北京的胡同里、张家界的群峰间、海南的沙滩上，随处可见外国游客的身影。今年以来，“China Travel”“China Hotel”在海外社交媒体火起来，很多外国游客纷纷晒出到中国旅游、住中国酒店的真实感受。国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。
外国人入境旅游的持续升温，得益于入境便利化措施的不断加码，也离不开海外宣传推广的持续发力。
去年以来，我国免签“朋友圈”不断扩容，我国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国家试行单方面免签政策，新增与新加坡、泰国等7个国家互免签证。同时，过境免签政策扩容、扩大59国人员免签入境海南事由、全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策等一系列利好政策陆续出台。国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人中，通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。
针对外国游客支付不便的痛点，各方合力推动支付便利化。中国人民银行发布的数据显示，上半年，超500万人次入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长7倍。
文化和旅游部持续加大“你好！中国”国家旅游形象海外推广，邀请主要入境旅游市场国家的旅游主管部门、旅行商和媒体记者来华采风踩线。各地也积极走出国门推介特色文旅资源，如江西开展东南亚文化和旅游推广季、“水韵江苏”文旅推介会走进巴黎、黑龙江冰雪旅游推介会亮相悉尼等。
上半年，湖南入出境外国人44万余人次，同比增长5倍。“随着我国旅游国际竞争力和影响力的不断提升，入境旅游将迎来更大机遇。”湖南省旅行社协会相关负责人说。
北京市文化和旅游局发布的数据显示，上半年，北京共接待入境游客165.8万人次，同比增长245.6%，恢复到2019年的77.4%。预计北京全年将接待入境游客360万人次，恢复到2019年的85%左右。
无论是国内游客还是海外游客，都热衷于探寻旅游带来的新鲜感、幸福感，“宠客”的中国旅游赢得了越来越多游客的点赞。
来源 文旅之声
责编 杨奥
审核 张敏