为深入贯彻落实文旅融合发展战略，推动文旅高质量发展，普洱市文化和旅游局将紧紧围绕市委五届九次全会和全市“两会”的总体要求和重点任务，按照“主动想”“扎实干”“看效果”抓工作“三部曲”要求，以“以节促旅、以旅兴市”为抓手，着力建设旅游城市。

强化统筹，精准施策，以“主动想”的状态推动节庆工作落地见效

普洱市文化和旅游局充分发挥聚合优势，强化高位统筹谋划，主动作为积极对接各县区，全面梳理和汇总各地节庆活动安排，打好市级统筹、全面部署、县区实施“组合拳”，通过整合资源、优化布局，打造涵盖传统文化、民俗风情、特色美食、自然风光等多个富有地方特色的节庆文旅体验项目，形成“一县一品、一域一特色”的节庆活动格局。

春节前夕，普洱市文旅系统召开节前假日市场专题会议，统筹各县区春节节庆文旅资源，围绕活动策划、宣传推广、服务优化等方面进行周密部署，明确各部门职责分工，确保各项工作落到实处。春节期间，普洱市紧跟游客消费需求，密集上新“龙狮贺春”拜年、思茅老街——中国年、普洱“旅居年”、扩塔（春节）拜年习俗、美食文化节等221场春节系列活动；紧扣“非遗贺新春”主题推出系列活动49场，涉及非遗项目64个，涵盖非遗集市、非遗歌舞展演、非遗技艺体验等活动，吸引了大量游客参与。2025年春节假期，普洱全市共接待游客325.12万人次，同比增长13.71%；旅游总花费34.37亿元、同比增长13.21%，实现了文旅市场“开门红”。

上下联动，督促落实，以“扎实干”的工作作风确保工作任务高效完成

普洱市文化和旅游局高度重视上下联动工作机制，通过市、县区两级统筹协调，形成文旅工作强大合力。市局通过召开会议、听取汇报、实地交流等形式，及时掌握各县区文旅节庆工作推进情况；同时，坚持“清单化管理，项目化推进”的工作方法，将全年重点节庆工作分解为任务清单，明确责任单位、责任人，确保每一项工作有人抓、有人管、有人负责，形成“一级抓一级、层层抓落实”的良好工作氛围。

1月12日，普洱迎来了一场大规模、高级别的度假型冬季马拉松赛事——2025年象山国际普洱思茅马拉松，共2万多名选手参赛。普洱市文化和旅游局积极对接、联动各县区文旅部门和17家文旅企业在赛事主场地—普洱大剧院进行地域市集展销活动，针对基层文旅部门和企业存在的困难问题，及时协调相关部门予以解决。马拉松文旅集市的举办，进一步扩大了普洱文旅品牌的知名度和影响力。

常学尝新，积极探索，以“看效果”导向激发节庆发展新动能

普洱市文化和旅游局坚持守正创新，学习借鉴爆火的文旅IP出圈经验，积极探索文旅发展新路径，并结合地方特色资源打造具有普洱独有特色的优质文旅IP，不断提升双胞节、傣族泼水节、彝族火把节等节庆活动吸引力，激发普洱文旅发展新动能。2月13日，普洱市文化和旅游局、墨江县委、县政府与贵州山呷呷信息技术（集团）有限公司进行座谈，围绕旅游资源开发及双胞胎节的品牌打造、内容创新、产品体验提升、新媒体传播矩阵建设、培育新媒体传播队伍、精心策划传播内容等方面进行深入交流与探讨，为进一步提升双胞胎节的知名度和影响力积极出谋划策。

同时，为提升普洱文旅品牌的知名度和影响力，普洱市文化和旅游局积极构建全方位、立体化的文旅宣传推广矩阵，精心策划传播内容，培育新媒体传播队伍，不断提升普洱文旅品牌的知名度和影响力。充分利用抖音、视频号、小红书、公众号等新媒体平台，推出“五一反向游”“国庆游普洱”“非遗贺新春 普洱嗨不停”等系列宣传内容，通过短视频、图文并茂等形式，吸引了国内外游客的广泛关注。普洱上榜最受热捧“反向旅游”目的地、避寒康养好去处的城市。

下一步，普洱市文化和旅游局将以更高标准、更实举措推动节庆工作落地见效，让更多的游客来到普洱、爱上普洱，感受“千年茶韵·一城咖香”的魅力。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱融媒体中心  “普洱发布”公众号  “墨江发布”公众号 供图

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