近日，普洱市文旅系统在墨江县组织召开文旅促消费交流座谈会，围绕“培育新增长点 打造旅游消费升级版”主题，以全域全时旅游为目标，共商文旅融合发展新路径。

座谈会上，墨江县文旅局以“墨江经验”作专题分享。“五一”假期，墨江县通过高位统筹建立县乡村三级联动机制及“政府主导+市场运作”双轮驱动模式，以北回归线地理标志与双胞文化为核心，创新打造“云南双胞秀”“云南村烤”等文旅IP，同时联动景区、酒店、餐饮推出主题套餐，并依托“央媒+国际媒体+新媒体”三维传播体系实现传播裂变，实现文化IP破圈传播与流量经济质的飞跃。其“全民办节、开放合作”模式为全市文旅节庆活动提供了统筹有力、宣传有方、服务有心的实践样本。

会议指出，文化和旅游消费作为服务消费的重要组成部分，具有巨大的潜力和发展空间，当前全市需以“破圈思维”整合资源，系统性挖掘、创造性转化在地文化，同时围绕法定假期、传统节日、旅游旺季等时间节点，从供需两端发力，丰富优质文化和旅游产品，推动文旅消费向全时、全域、全链升级。要依托茶马古道文化基因，串联文物景观与景区，通过实景演绎、游客互动等模式，构建可触可感的文化场景；要活化傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26个民族节庆资源，将抹黑脸、神鱼节等传统节庆活动由单一民族传承向全民共享转化；要用好景迈山世界遗产地、咖啡原产地等核心资源，围绕打造“美景+美食＋美宿＋零售+文娱”多形态消费生态链，形成“吃住行游购娱”闭环，提升客单价与消费黏性。

会议强调，业态创新与体验升级是文旅可持续发展的关键，通过打造“周周有活动、月月有主题、季季有热点”的文旅消费新场景，激发文旅市场活力，推动产业可持续发展。一是联动统筹，凝聚消费促合力。建立市级统筹协调机制，联动发改、商务、交运等多部门协同发力，深化市局联动机制，通过政策扶持、资源整合和精准服务，助力区县文旅项目落地，形成全域消费繁荣新态势。二是精准拓客，深化全域旅游布局。加强上海、广州、深圳、重庆、成都、昆明等重点客源市场的宣传推广，构建差异化营销策略，通过主题研学、文化节庆等活动吸引全龄段游客，并联合景区推出“联票优惠”等引流模式，强化景区协同效应。三是场景焕新，打造沉浸式体验感。各文旅综合体持续优化沉浸式场景，迭代演艺内容，结合本土特色开发系列IP文创产品，为游客提供多层次、高品质的文旅体验。四是流量赋能，构建年轻化传播生态。依托新媒体矩阵深化流量转化，运用抖音、小红书等平台策划创意内容，塑造年轻化文旅形象；同时邀请主流媒体、自媒体达人和渠道商等赴普踏线采风，通过“线上种草+线下体验”模式，扩大城市文旅品牌影响力。

普洱市将以此次会议为契机，构建“全时引流、全域联动、全链增值”的文旅消费新生态，推动普洱从“景点旅游”向“全域体验”跨越，从“假日经济”向“日常经济”延伸。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱市文化和旅游局 供图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 李元

终审 李文女