项目概况

者嘎位于玉溪市元江县澧江街道东南部，地处红河谷热区，物产丰富，自然景观优美，有人口604人，其中傣族573人，占总人口的95%，是一个典型的傣族村子，年均气温23.5℃，全年温暖湿润，是云南省“一村一品”示范村。者嘎依山傍水，碧波荡漾的者嘎水库是者嘎天然的保护屏障，整个寨子被芒果、荔枝、酸角、菠萝蜜等热带水果环抱，鳞次栉比的土掌房诉说着者嘎千年的历史，傣锦制作、蒙面情歌、傣族米花等傣家非物质文化遗产在这里发扬传承。村内建设有村民族手工艺研发中心（乡村艺术馆）、者嘎傣锦传承人家、农家书屋、舂碓室等4种文化场所，村内宽带网络、4G信号实现全覆盖，建有休息亭、停车场和旅游厕所，基础设施配套较为完善。者嘎先后被评为中国传统村落、中国少数民族特色村寨、省级文明村、云南省第一批最美乡愁旅游地。村内有文物保护单位3个（其中，元江白塔为市级文物保护单位）；有非物质文化遗产3项，其中，傣族狮子舞为省级非物质文化遗产代表性项目、蒙面情歌会为市级非物质文化遗产代表性项目、傣族织锦是县级非物质文化遗产代表性项目。

发展模式

者嘎村为特色产业驱动型旅居发展模式。一是采用“政府引导+村集体入股+社会资本合作”模式促进乡村旅游发展。通过政府配套基础设施资金，村集体以土地和民居使用权入股的方式，与云南艺术学院合作开发织锦衍生品。成立“村企联合管委会”，由街道办、村集体、企业代表共同决策，制定《传统村落保护与开发公约》，划定核心保护区与商业开发边界。引入云南满优甲博民族文化产业有限公司负责品牌营销，村民通过“文化合作社”参与服务培训，实现“专业化运营+本土化参与”双轨制，有效带动当地村民就业增收。二是深度挖掘当地的资源优势打造差异化产品。依托者嘎“美丽乡村建设”项目、土掌房、者嘎湖、新筹建营运的“三创中心”，积极开展观光旅游；依托历史文物者嘎青天商大老爷碑、千年古井、千年兄弟同心树，积极开展红色旅游；以文为媒，积极开展民俗文化旅游；举办傣族特色文化旅游活动，围绕花街节、蒙面情歌节、金芒果文化旅游节等本土民俗文化活动，开展展演，带动村庄商贸、物流、餐饮、民宿等经济发展。挖掘整理的民间故事《蒙面情歌井的传说》《兄弟同心树》《者嘎的传说》，创作《傣喇者嘎》《来嘎，来者嘎》《傣者嘎踏么嘛》《多情者嘎》等音乐作品融入旅游线路，增强当地旅游吸引力。

主要成效

一是资源深度挖掘与整合。者嘎村深入挖掘傣族特色文化、传统村落、农业观光等资源，精准把握游客需求，将各类资源有机融合。通过打造乡村度假、亲子研学、观光旅游等产品，实现农文旅深度融合发展，使游客在体验乡村生活的同时感受文化魅力。二是品牌塑造与多元营销。以创建A级景区、打造云南省最美乡愁地为契机，明确自身定位，塑造品牌形象。一方面利用文化资源，如民间故事、音乐作品等宣传者嘎村，另一方面通过举办蒙面情歌节、傣族狮子舞大赛、四季“村”晚等特色文化旅游节，开展多样化的营销活动，以节为展，吸引游客，提升者嘎村的知名度和影响力。三是基础设施建设与环境优化。者嘎村整合各类资金，加强基础设施建设，拓宽入村道路，完善绿化、亮化工程，改善村容村貌。此外，推进农村危房闲置旧房拆除工作，复垦复绿，改善人居环境，为乡村旅游发展提供良好的基础条件。四是人才培养与服务提升。实施人才储备培养计划，依托全国农村实用人才带头人培训基地，开展芒果种植技术、职业技能培训等各类培训，提升村民综合素质。组织村民参与讲解员培训，提高服务水平。建立健全旅游服务管理机制，为游客提供优质、便捷的服务，增强游客体验感和满意度。游客接待量逐年攀升，从最初年接待游客5万人次增长到20万人次，旅游综合收入从300万元提升至1500万元，带动当地村民人均增收5000元。

来源 玉溪市文化和旅游局

责编 杨燕婷

校对 刘榕杉

审核 华芳

终审 张敏