今年暑期，丽江依托深厚的民族文化底蕴和丰富的旅游资源，推出系列创新文旅活动，吸引全国游客纷至沓来。通过举办首届“和和美美”特色文化季、“和美丽江来宠您”等活动推出文旅推介会、文化展演、民俗市集、民族巡游及沉浸式体验、AR寻宝等系列举措，掀起暑期文旅消费热潮。

AR寻宝+文化打卡，沉浸体验受追捧

8月7日至13日，丽江推出“和美丽江来宠您”主题AR寻宝活动，游客可通过“丽江文旅”官方小程序参与古城、雪山、古镇三大AR寻宝任务。在丽江古城寻宝任务中，有纳西象形文字绘画体验馆、方国瑜故居、恒裕公民居博物馆、十月文学馆等8处文化院落和场所等着去打卡，让大家深度了解古城历史、沉浸感受丽江文化；在束河古镇，大家在青龙桥、飞花触水、四方听音等打卡点完成打卡任务，开启古镇寻爱之旅；而在玉龙雪山景区，AR寻宝结合自然风光，让游客在游玩中了解民族文化。每日前50名完成挑战的游客还可兑换“夏日专属花咖礼包”，极大提升了游客的参与热情。

此外，“和美丽江来宠您”主题宣传活动还推出“丽江VIP市民卡”，该卡每日限量发放10份，持有者可在2025年12月31日前享受包括木府、玉龙雪山核心区域等在内的多个核心景点的免票游览权益。活动开始以来，便陆续有幸运游客参与活动拿到了“丽江VIP市民卡”。“这种科技与文化结合的方式，让我们的旅途变得更有趣、更有深度。丽江是个美丽的地方，推介大家来玩。”来自广州的游客李女士说。

特色文化季燃动云南文旅“一家亲”

7月25日至8月6日举行的首届“和和美美”特色文化季，成为丽江暑期文旅市场的“顶流”之一。这场以“文化共融·和谐共生”为主题的盛会，以丽江作为主办方，携手玉溪、西双版纳、红河等云南省11个州（市）及四川省攀枝花市开展活动，为各地文旅资源打造了集中展示与推介的平台。

这场文化盛宴内容丰富多元，聚焦各民族民俗、服饰、美食等元素，推出了经典精品民族秀、民族服饰文化秀、民俗市集体验秀、影像创作纪实秀、滇味美食畅享秀等五大极具体验感、互动性、辨识度的特色系列活动，全方位展现了云南绮丽的自然风光、绚烂的民族文化、浓郁的人文风情，生动诠释了各地独一无二的旅游资源及各民族团结和美的景象。活动吸引了众多市民、游客参与，不少游客认为，特色文化季带来了丰富的体验，拓展了他们的游玩方式，提升了参与感与沉浸感，让人不由自主地融入这场文化盛宴。

文化演艺+暑期优惠，助力文旅消费升级

丽江千古情景区暑期推出“千古情狂欢节”，结合音乐节、民族服饰快闪等活动，吸引了大量游客。同时，玉龙雪山景区针对学生推出门票减免、雪山观光火车半价等优惠，并增设“印象丽江”演出场次，进一步刺激了文旅消费。

博物院研学热，单日接待量创新高

2025年暑期，丽江市博物院参观与研学活动持续升温，迎来客流高峰，成为众多游客体验丽江文化的重要窗口。据统计，自7月1日暑期接待启动至8月7日，市博物院累计接待参观人数已突破10万人次。其中，8月5日单日接待量超5500人次，创历史新高。

暑期期间，丽江市博物院推出东巴文字拓印、生肖印章打卡等互动体验，并增设公益讲解和志愿者服务。据丽江市博物院负责人介绍，进入暑期以来，博物院迎来全国各地的研学团队30余个，接待研学师生超过1300人次。今后，物院将不断创新参观形式、丰富文化内涵、优化服务品质，为公众提供更优质的文化体验，让丽江的历史文脉在互动体验中焕发生机。

来源 丽江市文化和旅游局

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 李元