夏夜的茶马古城灯火辉煌，咖啡香气与马帮号子交织升腾，抖音咖啡生活节上，市民举杯细品来自N+1家咖啡庄园的醇香手冲；澜沧老达保的木楼里，孩子们正跟随国家级非物质文化遗产代表性传承人学习《拉祜芦笙舞》，感受千年舞步的韵律；勐康口岸“三国烟火”夜市人声鼎沸，中老越三国美食与特色手作点亮边境之夜……这个暑期，普洱文旅消费市场如炽热骄阳，“热辣滚烫”的气息扑面而来。

普洱市文旅系统坚决贯彻落实国家关于促进文化和旅游消费、推动高质量发展的决策部署，在普洱市委、市政府领导下，将暑期文旅市场繁荣作为扩内需、稳增长、惠民生的关键抓手。全市多措并举创新文旅“新供给”，以“季季有热点、月月有主题、周周有活动”为引领，全景式打造文旅消费新场景，从跨境赛事到非遗研学，从雨林探秘到火把狂欢，多元业态点燃消费激情，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放，进一步激发文旅消费新动能，让“诗与远方”融入市井烟火，促进文旅消费市场热力迸发。

数据显示，2025年6月—7月全市接待旅游人次925.35万人次、实现旅游花费79.86亿元；同比分别增长2.64%、7.3%。

激活文旅消费新热潮

普洱市文旅系统深化“文旅+”融合战略，以场景创新与活动引流多维发力，暑期文旅市场呈现火爆态势。茶马古城“主题月”系列狂欢活动成为引流核心，“茶马1000里越野赛”以跑者之夜点燃激情；抖音咖啡生活节汇聚精品豆香与创意特调；“马帮火把节”以非遗火技与狂欢夜再现古道传奇；“马帮文化周”则以民族巡演、非遗舞蹈与万人打跳，掀起文化体验热潮。

全域活动矩阵释放动能。普洱茶马古道旅游景区推出“毕业季嘉年华”，学生专享优惠、大型实景《马帮情歌》水舞秀、古道溯溪徒步及非遗手作工坊吸引年轻群体；太阳河森林公园“火把节系列活动”与云南虫谷体验馆结合生态科普开启雨林奇遇，彰显“绿水青山就是金山银山”理念；思茅“香遇普洱”首届啦啦操邀请赛汇聚全国95支队伍挥洒青春。跨境文旅交流持续升温。江城“三丫果节暨黄牛美食节”飘香，“中老越青少年匹克球邀请赛”架起三国友谊桥梁；勐康口岸“三国烟火·寻味界碑”周末集市一站式网罗异域美食好物。民族节庆活动亮点纷呈。宁洱“燃火誓言·遇见宁洱”彝族火把节融合咖啡音乐会与集市；墨江新安“新米街”稻田音乐节奏响丰收乐章；高家寨“星耀彝寨 火舞欢歌”火把节压轴登场。

丰富文旅产品新供给

普洱市文旅系统以创新供给延伸消费链条，文旅融合“一业兴、百业旺”效应凸显。“茶咖非遗”深度赋能。澜沧景迈山推出酸茶制作、布朗族刀舞、手工制茶等研学体验；老达保景区打造“文旅+研学”标杆，非遗工坊与《牡帕密帕》史诗吟诵浸润人心。公共服务品质升级。博物馆“古道新声”夏令营、图书馆“小茶花”培训班、美术馆“暑期艺术派对”及绝版木刻营、文化馆开展“彩云之南等你来”等群众文艺演出，构建文化惠民矩阵。景区联动优惠促热。茶马古道旅游景区、普洱太阳河森林公园、中华普洱茶博览苑等景区景点推出高考生/学生专享福利；澜沧景迈机场释放“经昆中转隔夜住宿”等出行礼包。业态融合激发潜力。墨江半程马拉松、墨江新安乡稻田音乐节、宁洱咖啡音乐会等“文旅+体育/农业”新场景，持续拓宽消费边界。

优化文旅消费新环境

普洱着力营造“暖心、舒心、放心”的消费业态。政策惠民实，整合暑期文旅消费季资源，配套景区、酒店专项优惠，提升消费获得感。服务体验暖，强化旅游市场监管，严查导游乱象及强制消费；完善投诉调解仲裁机制，保障游客权益无忧。跨境便利化，优化勐康口岸集市等服务，提升中老越跨境消费体验，擦亮“友好普洱”名片。

当景迈山的茶香遇见老达保的笙歌，当越野赛的激情融入火把节的炽热，普洱以多元场景与创新供给，让暑期文旅消费持续“热辣滚烫”。茶马古道的千年回响，正与时代消费脉搏同频共振，绘就一幅“茶香醉人、跨境热络、非遗生辉”的文旅新画卷。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

“普洱茶马古城旅游小镇” “普洱茶马古道旅游景区” “普洱太阳河森林公园” “爱伲酒井” 公众号 供图

责编 刘榕杉

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