11月17日下午，云南省2025非遗品牌推广周新闻发布会，在云南海埂会堂玉兰厅举行。在“十四五”收官与“十五五”规划布局的关键节点，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周，就非遗品牌推广周的活动安排和筹备工作情况向社会进行了通报。

据介绍，云南拥有1.5万余项非遗代表性项目，其中包括国家级145项，省级1033项。全省非遗代表性传承人2.3万余人，其中国家级160人、省级1929人。同时云南拥有丰富的非遗资源，为云南传承保护中华优秀传统文化、建设文化强省提供了重要依托，在“十四五”圆满收官、“十五五”谋篇布局之际，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在云南大理举行，新闻发布会详细介绍本次推广周的亮点与筹备情况。

立意高远，构筑非遗品牌发展新高地

2025非遗品牌推广周紧紧围绕习近平总书记关于非物质文化遗产保护的重要指示精神，聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

内容丰富，打造“1+4+N”系列活动矩阵

本次品牌推广周形成以“1场启动仪式、4大核心板块、N场特色配套活动”为主干的丰富内容。“1”，即一场启动仪式，凝聚行业共识，“4”，即四大板块，贯通产学研用，“N”即多场特色配套活动，营造浓厚氛围，真正实现“天天有热点、人人可参与。

特色鲜明，凸显“品牌+场景+科技”融合创新

品牌聚力，激活市场动能，我们不仅展示非遗作品，更着力塑造和推广非遗品牌。主会场将免费向公众开放，努力营造“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验，让非遗自然而然地融入。当代生活科技助力，拓展传播边界，我们积极拥抱新技术、新平台，实现全域、全媒体的广泛传播。

保障有力，四级联动确保活动圆满成功

为确保这项全国性活动的顺利举办，在文化和旅游部非物质文化遗产司的直接指导下，我们建立了国家、省、州、市四级联动的工作机制。严格落实“谁承办、谁负责”和“一岗双责”的原则，足额配备安保、医疗力量，制定了完善的消防、交通、卫生、舆情等应急预案，全力为所有参与者提供安全、有序、舒心的环境。

大理作为云南省两个国家级文化生态保护区之一，让文化传承、生态保护、社会进步与经济发展互相融合，取得了“非遗活起来，村落美起来，群众富起来，文化强起来”的扎实成效，将持续完善国家、省、州、县四级非遗名录和非遗代表性传承人体系，实现非遗资源全域化、系统性保护，在旅游发展中，着力推进非遗传承与旅游经济在业态、线路、体验上的深度融合，设计推广“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元文化旅游产品，同时讲好非遗故事、传播非遗声音，让非遗源远流长、焕发新的生机。

文旅头条融媒体记者 吴珂 实习生 杨永雪 叶全欢  文

云南省人民政府新闻办公室 图

责编 张楠

校对 童文文

审核 李元