普洱拥有“世界茶源”“中国咖啡之都”的独特禀赋，以及多元交融的民族文化、古韵绵长的茶马古道和山清水秀的生态基底。“十四五”以来，普洱市锚定农文旅深度融合主线持续深耕，让乡村旅游从单一业态走向多元融合，从分散发展走向集群成势，不断激活乡村旅游发展动能。

业态创新焕新颜，乡村体验“有趣”更“有料”

以农文旅融合作为切入口，以机制创新为引领，建立“市委全面统筹、县区委主责主抓、市级指导组跟踪督导、各级各部门共同参与”的“一把手”领建农文旅融合项目工作机制。30个领建农文旅融合项目稳步推进，打造了思茅南岛河、宁洱横寨、墨江曼海、景东山冲、景谷勐乃、镇沅玻烈、江城整董、澜沧景迈山、孟连芒芒咖啡村、西盟博航等乡村旅游目的地，培育了天干箐乡村旅居、惠民茶医养、老爪箐农研学、南岛河村咖、墨江村烤、江城村赛、景迈山农家小院等乡村体验业态，乡村旅游多点开花，沉浸式体验业态层出不穷。

2个项目入选全省农文旅融合示范项目，4个案例入选全省农文旅融合发展参考案例，墨江“村烤”带动乡村旅游发展登上《中国旅游报》，景迈山茶林文化之旅、相约西盟永俄文化之旅2条线路获评乡村休闲旅游精品景点线路，“世界茶源·养生养心”之旅、“乡愁·民谣·冬日古茶之旅”等4条旅游线路入选全国乡村旅游精品线路，普洱乡村旅游吸引力持续飙升。

品牌矩阵强赋能，乡村旅游提质又提气

普洱将品牌创建作为乡村旅游提质增效的重要抓手，构建起多层级、全方位的品牌体系。

“十四五”以来，累计新增云南省旅游名镇、省级金牌旅游村、省级最美乡愁旅游地等乡村旅游品牌18个，景迈山古茶林文化景观被列入世界遗产名单，老达保文化扶贫项目成为首批全国脱贫攻坚交流考察点并入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”，成为普洱走向世界的“金字招牌”。

“十四五”期间累计创建A级旅游景区33个，截至目前，全市有A级旅游景区45个，同比2020年增长125%，其中，以乡村旅游为主的景区18个，一个个闪亮品牌串联起普洱乡村旅游的亮丽风景线，让“普洱乡村游”的名气越来越响、口碑越来越好。

产业融合添动能，乡村场景“新”意十足

依托得天独厚的农林业优势，推进茶旅、咖旅等产业深度融合发展，让乡村旅游场景持续焕新。

茶旅融合方面，探索“庄园+体验+游学”新模式，建成31个茶庄园，创建景迈山茶林文化景区、中华普洱茶博览苑等4个茶主题类A级旅游景区和那柯里茶马驿站、茶马古道旅游景区等3个茶马古道文化类A级旅游景区，吸引八方游客。2025年1—11月，景迈山茶林文化景区接待游客60.2万人次，同比增长48.03%，那柯里茶马驿站接待游客93.39万人次，同比增长8.04%。

咖旅融合方面，全力打造“从种子到杯子”一站式体验产品，建成36个各具特色的咖啡庄园，有风咖谷、稻田咖啡、咖啡社区、咖啡民宿等咖旅融合场景独具魅力，吸引咖啡爱好者深入乡野体验“村咖”魅力。依托思茅区南岛河咖啡庄园集群打造的“中国咖谷”，年接待游客近60万人次，“咖香食趣 趣游田园”之旅入选“乡村四时好风光·活力相见”全国乡村旅游精品线路，成为咖啡爱好者的乡村打卡地。

此外，牛油果、生物医药、林业等产业纷纷牵手旅游，融合发展步伐加快，孟连糯董牛油果庄园、淞茂滇草六味中医药博览园、亚太森林组织基地等新场景不断涌现，为乡村振兴注入新活力。

富民增收见实效，乡村生活越品越甜

乡村旅游的蓬勃发展，让绿水青山真正变成了金山银山，更让农民成为直接受益者。“十四五”期间，普洱乡村旅游接待游客从2020年的824.21万人次增至2024年的2173.32万人次；预计2025年普洱乡村旅游接待游客2300万人次，同比增长6.75%，发展势头强劲。

思茅区老爪箐盘活共有庭院和公共空间，发展稻田咖啡、数字游民社区、农家小院、研学小院、非遗工坊等业态，村民人均收入从9000元增长到30000元以上；墨江曼海小组引入“乡村CEO”运营模式，创新提出盘活资产变村寨为经营场所、用活优势变资源为经营产品、激活动力变农民为经营主体的乡村旅游模式，带动24户农户投身旅居房、特色小吃店等涉旅经营，自2024年5月运营至今共接待游客10万人次；镇沅紫马街依托和美乡村建设，深挖茶马古道文化和侨乡文化，盘活传统村落活态文旅资源，推行“空间、产业、农文旅”融合发展模式，有效带动当地60余户360余名群众就地就近就业创业，让村民守着乡土家园，靠着绿水青山，凭着特色业态，圆了“在家门口致富”的梦想。

从茶山到咖啡地，从田垄到村寨，普洱的乡村旅游发展之路，是一条以生态为基、文化为魂、农业为要、农民为本的高质量发展之路。未来，普洱将继续深耕农文旅融合发展，持续培育乡村旅游目的地，丰富特色业态，强化宣传引流，让更多乡村因旅游而美丽，让更多村民因旅游而富裕。

来源 普洱市文化和旅游局

责编 童文文

校对 杨燕婷

审核 华芳

终审 杨奥