2026年元旦假日期间，楚雄州文旅市场供需两旺、安全有序，成功实现新年“开门红”。全州紧扣“喜庆、活力、向上”节日主题，以“健康中国·乐跑楚雄”及“博物迎新”为主线，围绕“有一种叫云南的生活——中国火城·浪漫花都”品牌，举办了一系列覆盖全域、内涵丰富的文化旅游体育活动，有效拉动了假日经济，提升了城市人气。

（2026年楚雄州新年登高活动  来源：楚雄发布）

消费趋势整体向好，市场活跃度显著提升

1月1日至3日，楚雄州持证登记住宿游客达8.38万人次。抽样统计显示，全州共接待游客49.83万人次，实现旅游花费3.92亿元。其中，一日游游客38.48万人次，花费2.14亿元；过夜游游客11.35万人次，花费1.78亿元。楚雄彝人古镇、禄丰世界恐龙谷、黑井古镇等重点景区游客接待量显著增加，传统文化通过现代形式得到创新表达，成为旅游消费新增长点。

（楚雄彝人古镇）

（禄丰世界恐龙谷）

文旅体深度融合，品牌节庆与体育活动引领新风尚

假日活动突出民族文化展示、文博探索、体育健身与休闲旅游的有机结合，形成“活动引流——消费转化——文化传播”良性循环。楚雄2026年新年音乐会以《彝山欢歌》《呱哩么哆》等曲目拉开迎新序幕，展现高水平民族艺术魅力；“全民登高谱新篇·策马奔腾启华年”元旦登高活动设置亲子线路与“马年”主题打卡点，融合健身、祈福与文旅体验，成为本地标志性新年传统。

（楚雄2026年新年音乐会）

（“全民登高谱新篇·策马奔腾启华年”元旦登高活动）

文博研学成为假日新热潮。楚雄州博物馆“博物迎新 趣享传承”系列活动中，非遗漆扇制作深受家庭游客喜爱；元谋人博物馆推出“文物趣竞猜”科普活动实现寓教于乐；图书馆系统开展“好书福”“书香伴年味”等文化惠民活动，让历史文化在互动中“活”起来。此外，街舞大赛、跨年音乐盛典、村舞大赛等多元活动，满足了不同群体的文化需求。

（楚雄州博物馆“博物迎新 趣享传承”系列活动）

（真·王者节奏——云南街舞大赛楚雄大姚站）

市场覆盖全域全时，线上线下联动惠民

州、县、乡三级联动，活动从城市延伸至古镇乡村，时间覆盖整个假期，满足多元需求。禄丰的文艺演出与左脚舞篝火狂欢、双柏的跨年音乐盛典、南华的特色年货集市、元谋的非遗梦幻灯会、永仁的彝族打跳与祈福仪式等活动，形成全域旅游热点矩阵。

（南华特色年货商贸集市）

（元谋非遗梦幻灯会）

惠民举措精准发力，全州主要景区、酒店推出假日优惠政策，对老年人、未成年人等群体严格执行门票减免。部分县域通过线上平台发放餐饮、零售消费券，年货集市既便利市民游客，又拉动本地特产销售，有效激活“游、购、娱、住”全消费链。

（永仁方山景区）

服务保障坚实有力，文旅体验安全舒心

全州文旅系统以“安全、有序、优质、高效、文明”为目标，加强交通疏导、增设志愿服务点，开展多部门联合执法，对景区、文博单位、酒店进行安全排查。假日期间共出动执法人员604人次，检查文旅单位209家，实现无投诉退货、无安全事故。惠民政策全面落实，对特定群体实行门票减免，并联合发放消费券。

多维宣传造势，品牌影响力持续扩大

宣传采取“提前预热、立体传播、精准触达”策略，通过官方新媒体、主流媒体及社交平台，发布活动信息、打造热点话题。楚雄“阳光康养·冬日暖游”宣传片在央视播出，网络达人直播探店助力线上流量转化为线下客流。宣传突出彝族文化符号与冬季气候优势，突出“冬日暖阳 避寒康养”特色，与北方冰雪旅游形成差异化互补，有效吸引“候鸟”游客，让“有一种叫云南的生活”品牌深入人心，塑造了楚雄作为综合性旅游目的地的丰富形象。

此次元旦假日，楚雄州以“文体旅商”深度融合模式，不仅丰富了群众精神文化生活，更通过全域布局与精准惠民，显著拉动了假日消费，提升了“中国火城·浪漫花都”的品牌美誉度，为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。

来源  楚雄州文化和旅游局

责编 童文文

校对 张楠

审核 李元

终审 李文女