4月24日，专注于云南地方文化传播与文旅IP创新孵化的夜风颂，在昆明教场中路正式落地。作为深耕云南本土文化的IP孵化项目，夜风颂以云南特色文化资源为根基，紧扣青年群体文化需求，通过文化、教育、产业三者深度融合，推动地方文化从静态展示走向动态传播，从景观资源转化为可触摸、可传承的文化载体，让地方文化以更贴近日常的方式走进大众视野，以文创丰富文旅体验。

据介绍，夜风颂专注地方文化挖掘与文旅IP打造，依托云南多样的自然风物、季节景观和城市记忆，搭建文化创意转化渠道。目前，已孵化打造“蘑幻星途”“萌小楹”两大特色子品牌。其中，“萌小楹”源于昆明蓝花楹经济实景，将城市花期景观打造为城市IP，先后推出手机挂绳、花与许愿瓶、拍立得冰箱贴等产品，凭借情感价值与实用属性获得市场认可。

眼下正值昆明蓝花楹盛放时节，教场中路繁花簇拥，不少市民和游客前来赏花闲逛，新开的夜风颂文创店也成为沿途一处新鲜打卡点。来自四川的游客李女士说：“每年都会来昆明看蓝花楹，之前总觉得看完就只能带走照片，现在有了这些文创产品，既能留住这份浪漫，回去也能给朋友带去春城的祝福，特别有意义。”另一位本地游客张先生表示：“蓝花楹是昆明的名片，‘萌小楹’把这份城市特色做成了可触摸的文创，不仅好看实用，也能让更多人通过这些小物件了解昆明、记住昆明。”这些文创产品既保留了蓝花楹的自然之美，又融入了昆明的城市气质，成为传递春城文化的重要媒介。

在项目创新模式上，夜风颂采用校企协同合作方式，构建起“高校创意研发、学生实践参与、企业落地转化”的良性生态，打通“创意研发—产品开发—市场检验—品牌成长”闭环，实现教育育人与产业赋能双向共赢。

区别于传统文旅传播的单一模式，夜风颂以“文创+潮玩”为创新方向，精准对接青年群体的文化审美与传播需求，深度挖掘云南鲜花、野生菌、特色风物等核心文化资源，将花事经济、菌季经济与地方风物IP开发深度融合，丰富了云南文旅的场景内涵，推动文旅体验从单一观光向深度文化感知升级，助力云南文旅塑造年轻化、国际化的鲜明形象，让更多人了解云南文化、爱上云南风情。

据了解，未来夜风颂将持续深耕云南地方文化，不断深化IP创新与校企协同合作，进一步挖掘地方文化的深层内涵，推动更多优质本土文化资源转化为可传播、可传承的文旅成果。

文旅头条融媒体记者 龚怡丹 文

张昊 图

责编 张楠

校对 童文文

审核 李元