8月14日晚，昭通市省耕国学文化公园，霞光洒落，湖风清凉。“有一种叫云南的生活·旅居云南 生活追梦”系列新闻发布会昭通专场开在露天湖畔。昭通市委副书记、市长冯皓的开场白很“直给”：去年42.78万人来昭通旅居，排全省第四；今年1月—7月已达26.2万人，其中省外游客中川渝游客占56%。他抛出一句更直白的话：“避暑何须到处跑，旅居昭通样样好！”
这话不谦虚，却并非没有底气。昭通这座地处乌蒙腹地的城市，凭什么在“旅居云南”的版图上异军突起？答案或许可以概括为八个字：始于山水，归于烟火。
清凉，是昭通的第一张王牌。昭通平均海拔1685米，夏季平均气温20℃，空气优良率99%以上，凉而不潮、暖而不躁。《中国国家地理》把它列为“中国最凉快小城”榜首，全国“慢充旅行”避暑目的地TOP10也有它一席。
（秦明 摄）
当然，昭通的王牌，不只有宜人的气候，更有与之相得益彰的壮美风光。大山包高原断崖雄奇，黄连河水帘瀑布飞泻，金沙江百里画廊壮阔，白鹤滩、溪洛渡、向家坝三座世界级电站更让这里多了大国重器的震撼。此外，还有4个国家级自然保护区、2个森林公园，4个省级风景名胜区、1个地质公园，以及42个A级旅游景区串珠成链，昭鲁大避暑休闲、镇彝威红色寻踪、金沙江高峡平湖、南丝路山水人文4条精品旅游线路贯穿全域。
但这些独一无二的底牌，能引来游客，未必能留住人心。真正让旅居者留下来的，是烟火气。
昭通的烟火，首先在舌尖。小肉串焦香四溢，天麻鸡温润滋养，红苹果香甜脆爽；昭阳苹果宴、鲁甸全牛宴、盐津乌鸡宴、彝良天麻宴、水富全鱼宴……“一县一宴”让人每天吃得不一样。昭通的烟火，也在街巷。清晨菜市人潮涌动，傍晚公园游人如织，晚间夜市热气腾腾。千年文脉更让烟火多了厚度：望帝故里、汉洗之乡，孟孝琚碑、袁滋摩崖、僰人悬棺，昭通古城、豆沙关、红色扎西……
作为“中国文学之乡”和云南省级历史文化名城，这里有629处文保单位、1002项非遗代表性项目。川渝游客占省外避暑旅居人群的56%，背后是山水相依、饮食相同、语言相通、情感相融的天然亲近。“来了就是昭通人”，在这里不是一句客套，而是一种可感的生活。
如果说“游”是过客的体验，那么“居”是生活的选择，“创”则是昭通给旅居者的深层答案。发布会上，五个案例勾勒出“由居而创”的路径。
昭阳区一个城市民宿平台，整合零散闲置房源189套，统一托管、集约运营，综合出租率65%，未来两年要做到1000套、年营收破1000万元。鲁甸安阁村，大学生返乡创业，把老农庄、旧民居改造成生态大食堂、乡村图书咖啡馆、窑烤面包屋、森林木屋民宿，去年接待游客50多万人次，旅居8000余人，带动当地群众人均年收入4万元，村集体经营性收入12万元，成为云南省级创业村落。鲁甸桃苑文旅康养中心，利用闲置房产改造旅居住房1000套，今年已接待7万人次，回头客2.42万人次，明年房间已预订60%，部分游客一次性签下3年常住协议。水富邵女坪，水电移民安置区变身“金沙第一湾、滇川小三亚”湖滨度假小镇，发展酒店民宿44家，户均年收入超7万元，创成全国乡村旅游重点村、国家4A级旅游景区，全省首批旅居试点。巧家县，房车旅居从民间自发集聚成为全国自驾IP，去年8000余辆房车、2.2万余人前来避寒，75%停留超2周，20%的复游游客停留3个月以上。
这些案例背后，是政府“有形之手”的精准发力。昭通制定落实避暑旅游服务二十五条，从市场监管、价格规范、柔性执法到志愿服务，回应游客每一个问题；以房为媒促安居，与川渝7个市州公积金互认，上半年市外购房面积同比增长46%；用赛事和演艺引流，发展“票根经济”，打造“跟着赛事游昭通”。丰富演艺聚人气，联动保利落地26场高品质演出。昭通明白，旅居经济不是“一锤子买卖”，需要细水长流的诚意与服务。
昭通的实践，提供了一个“留人”样本：不是靠门票经济，而是靠生活经济；不是让游客“来了就走”，而是让旅居者“来了能住、住了能创”。这背后是对城市治理的考验，能不能提供稳定房源、规范市场、优质服务，能不能让本地人与外地人共享发展红利。昭通用“避暑旅游服务二十五条”、公积金互认、以房为媒等实招作答。
展望未来，昭通的底气更足。渝昆高铁即将通车，初期每天开行57对、平均16分钟一对，从成渝到昭通，就像坐公交一样方便。地处昆明、成都、重庆、贵阳四城交汇中心，“一市连四省”的区位优势，让“走亲戚、串家门”从比喻变成日常。
“五个千亿元级产业”综合产值将突破6000亿元，电力装机3410万千瓦以上，技能产业工人超100万人，中心城区建成百万人口大城市。产业与城市能级的跃升，将为旅居者提供更多就业、创业、兴业机会。从“游”到“居”，由“居”而“创”，不再只是愿景，而是正在发生的现实。
20度是昭通的物理温度，100度是它的生活热度。当越来越多人在快节奏与慢生活之间寻找平衡，昭通给出了有力的答案：一座城市可以安放身体，也可以安放梦想。始于山水，归于烟火。旅居云南，生活追梦。在昭通，这不是一句口号，而是正在发生的日常。
文旅头条融媒体记者 孟鹏 文/图
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