编者按：为全面提升大理文化旅游传播影响力，展现大理文化旅游形象，大理文旅融媒体中心在大理州文旅局的指导下，深入大理州各县市文旅部门、文旅企业和相关场所，推出“一月一县市 全域看大理”系列报道，旨在描绘好风光、讲述好故事、传播好声音、展示新亮点，依托大理文旅、文旅头条全媒体传播渠道，通过图、文、视频、直播等传播方式，全面宣传展示大理的景色之美、人文之美、发展之美，带你一起发掘“六个大理”新魅力！

千年银都，梦里水乡；高原泽国，候鸟天堂，鹤庆，宜居宜业宜游。今年以来，鹤庆县文化和旅游局围绕打造“高原水乡 银都鹤庆”，以推动文旅产业和其他产业深度融合协调发展为支撑，切实做强以文化旅游为核心的产业体系，开创文旅产业发展新局面。

突出“文旅+” 加快产业深度融合发展

坚持以文塑旅、以旅彰文，以“+旅游”“旅游+”多产融合促文旅产业提档升级。一是大力发展“非遗+旅游”，充分挖掘新华村悠久的手工艺文化和秀丽的自然风光，推进银器锻制技艺为重点的非遗文化与旅游产业深度融合，目前，正在编制《大理·鹤庆银器文化产业园发展规划》，为申报第三批国家级文化产业示范园区打好基础。

二是充分发展“旅游+农业”，依托鹤庆县高原特色农产品丰富的特点以及优美的田园风光，打造“旅游生态农庄”和特色农家乐，着力在西邑奇峰村、荞仁甸、松桂东坡等地打造山村休闲游示范点。目前，正围绕西草海湿地生态保护建设打造湿地生态农业观光园，分东西两片三个区域实施，建设以湿地保护、科普教育、度假休闲为主要内容的综合性湿地观光项目，包含有游船、观光河道、休闲步道、水中步道、亲水码头、水上文化主题商店、市民休闲广场等多项内容，实施藕鱼立体种养、种植有机观光农作物。

三是积极发展“节庆+旅游”，紧抓产品节点，深入挖掘文化和旅游资源，今年二月，举办首届云南鹤阳花卉兰花网络展；今年三月，举办2022奇峰梨花节等，以节庆会展搭台，做强文旅体验。

精心培育业态 抢抓机遇打造文旅精品

大力发展夜经济，通过璀璨的灯光和多样化的夜游体验项目打造、“鹤庆银器+夜间直播”的常态化等，助力鹤庆新华银匠村消费和夜间经济发展，鹤庆新华银匠村文化产业园区入选云南省第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区。推动星级酒店、半山酒店、国家星级旅游民宿建设。目前鹤庆县已有五星级旅游民宿2家、四星级旅游民宿2家，同时，大理鑫鹤世御五星级酒店已完成主体工程建设，预计于2023年6月完成建设并投入运营；生态园半山酒店提升改造完成并正式投入运营。实施新华银器小镇提质增效建设项目，其中，在大羊线整体街区的改造美化提升中，打造亲水平台、观水台，增强游客的互动体验等。

加强扶持奖励 全面提振企业发展信心

鼓励文旅企业发展，对年度实际完成投资2亿元以上的重大文旅项目、新开发具有云南特色文化元素且年销售收入1000万元以上旅游商品、创作歌舞艺术精品或高品质大型演艺节目的企业，积极争取省级财政奖补；对行业主管部门评定星级标准的酒店、客栈、农家乐，分别对应相关标准进行一次性扶持奖励，全面提振企业发展信心。

加强宣传营销  力促服务品质提档升级

在宣传营销方面，依托丰富的文化和旅游资源，加强以“鹤庆文旅”官方微信为主要阵地，门户网站、社区、论坛等为辅，形成休闲度假旅游地积极导向的口碑传播；加深与鹤庆县电子商务公共服务中心等电商类网站的合作，进行旅游线路和攻略、团购促销等推广；打造新华银器小镇IP，培育开开、探花传媒等一批文旅本土网红，多次聘请晋松、思懿、云南欢哥、文旅教主莫非、大理白曲歌王姜忠德、歌后李宝妹等演员、网红、旅游达人、文化名人为鹤庆文化旅游代言。接下来，计划在昆明、成都等主要客源城市展销会、机场、酒店等人流聚集区和线上平台投放鹤庆文化旅游宣传片，多渠道、多角度、多层面开展旅游营销宣传。

在旅游服务提升方面，努力完善旅游服务设施，加快游客中心、智慧停车场、旅游厕所等旅游服务配套设施项目建设，完善旅游标志标牌和旅游导览体系，2022年，计划全面完成银器小镇智慧化二期项目建设，力争启动新华银器小镇游客服务中心建设项目；积极提升行业监管水平，以“一部手机游云南”投诉处理平台和新华村“一会三中心”为依托，畅通旅游投诉渠道和退换货渠道。今年一季度，共出动执法人员102人次，加强旅游市场秩序整治，提升游客及群众满意度。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

王泽航 赵根虎 张雁昭 鹤庆县文化和旅游局 图

鹤庆县文化和旅游局 来源

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审核 邱忠文