9月23日，“迪庆这十年”系列新闻发布会第十八场迪庆州文旅产业专场发布会在香格里拉市召开。发布会上，迪庆州文化和旅游局党委书记、局长高翔就迪庆文旅十年来的发展情况作新闻发布，香格里拉市文化和旅游局党组书记、局长小达娃，德钦县文化和旅游局党组书记、局长张庆华，维西县文化和旅游局党组书记、局长和丽春出席发布会并回答记者提问。
持续打造金字招牌 持续拓展文旅品牌效应
十年来，迪庆州利用世界自然遗产“三江并流”核心区生态、文化和丰富旅游资源，拓展文旅品牌效应，成功打造了“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌。开展景区提升工程、酒店配套工程、文旅融合工程、旅游业态创新工程、旅游市场主体倍增工程、旅游价值链延伸工程、智慧旅游及旅游基础设施补短板工程、旅游宣传推广工程、品牌擦亮工程、人才兴旅工程等“十大工程”，按照世人心中“香格里拉”的标准，擦亮“香格里拉”名扬天下的金字招牌，以“四个一流”标准，推动文旅产业高质量发展。
丰富旅游业态，全面实施提质增效战略
十年来，随着游客出游理念的改变，自由行、自驾游、散客已成为市场绝对主力。作为大滇西旅游环线上的重要旅游目的地，迪庆结合旅游资源优势以及市场需求特点，深化文旅、农旅融合，拓展产品供给，推出了一系列旅游新业态新产品。十年来，迪庆州逐步健全完善旅游管理服务机制，按一流标准提升迪庆旅游智慧化水平，持续整治规范旅游市场，营造优良的旅游体验和营商环境，为文旅企业和游客提供优质高效的服务。2021年，迪庆州共接待国内外游客933.73万人次，比2011年增加116.13万人次；旅游总收入94.82亿元，比2011年增加17.32亿元。2012年到2021年，全州累计接待国内外游客1.55亿人次，累计实现旅游业总收入1620亿元。迪庆“全面实施旅游提质增效战略”取得初步成果。
完善基础设施，交通路网日趋完善
十年来，香丽高速已全线运营、丽香铁路即将通车、迪庆机场临开口岸国际航站楼等硬件改造已完成，迪庆机场现已开通北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、拉萨、昆明等省内外目标城市航线，迪庆州到四川稻城、怒江贡山等旅游公路连接已完成，与四川、西藏和怒江、丽江交界的互联互通公路正在按照绿美公路的标准升级改造，基本实现了出州公路高速化、通县公路高等化、达乡公路等级化、通村公路全硬化。迪庆不断完善的基础设施建设，是迪庆十年发展最直观的缩影，为文旅产业发展提供了良好的综合交通保障支撑。
推进重大项目建设，提升旅游产品质量
十年来，迪庆州共有A级景区20家、省级夜间文化和旅游消费集聚区1个（独克宗古城），省级全域旅游示范区2个（香格里拉市、德钦县），旅行社53家。正在重点打造一批具有创建4A、5A级景区潜质的景区景点，抓紧推进“七望梅里”、巴拉格宗小镇、塔城乡村旅游示范区、阿布吉旅游景区、独克宗古城提质扩容暨香格里拉月光城、松赞林景区旅游基础设施建设、德钦梅里特色小镇等重大项目，仅2021年完成旅游固定资产投资21.46亿元。同时，也将把普达措、梅里雪山、虎跳峡、巴拉格宗等核心景区全面升级成为国际一流旅游胜地，着力创建沿河湖生态廊道、生态景观，建设梅里机场及美丽公路、美丽铁路。
打造高端酒店，推动旅游经济发展
十年来，迪庆打造了十几个世界级的高端品牌酒店、十几条国际知名的徒步线路，拥有了星光璀璨的露营天堂、散落村庄的精品民宿，目前已建成星级酒店及国际品牌酒店约30家，省级达标精品酒店22家，星级民宿50家，旅游厕所200个，半山酒店10个，世界各地游客慕名纷至踏来。旅游新业态的发展，在推动旅游经济的同时，带动了周边百姓就业增收，也为迪庆持续打造一流旅游服务设施奠定基础。精品客栈、帐篷酒店、民宿将为游客来迪庆旅游“住哪里”提供可靠、多样的选择。
提升管理服务水平，开展品牌节庆活动
十年来，迪庆州通过开展导游（讲解员）大赛、导游岗前培训、酒店业务培训等方式不断提升行业服务水平，每年举办旅游从业人员培训。组织开展了迪庆州文化和旅游行业文明建设“彩云行动”2021— 2023三年计划，全面提升行业文明程度和文旅产业软实力。为加大文旅融合力度，打造了端午赛马节、金秋赛马节、德钦弦子节、塔城丰收年等节庆文化品牌，依托普达措国家公园等载体，拓展研学旅游线路，保护和传承藏香制作、黑陶制作、唐卡绘画等非遗项目，打造了世界的香格里拉·虎跳峡哈巴国际越野挑战赛、香格里拉生态体育公园徒步赛、香格里拉户外大会等品牌节庆活动。
保护传承民族文化，积极发展乡村旅游
十年来，国家先后在迪庆试验区投入7000多万专项资金，有效推动了迪庆“非遗”及民族文化生态保护和传承事业的长足发展。尤其是把迪庆民族歌舞、音乐创作及推广营销等文化工作有效融合到乡村旅游开发中，塔城启别、尼西汤堆成功上榜全国乡村旅游重点村，使“文化+旅游”发挥出最大的效益。
奋力共克时艰，守正创新“疫中突围”
十年来，迪庆直面问题和挑战，问准迪庆文旅发展之痛，问实迪庆文旅发展之策，设法补齐文旅产业短板弱项，坚持守正创新，以“业态创新、项目落地、宣传营销、帮扶纾困、招商引资、转型升级”六个推进为抓手，实现“疫中突围”，全面提升世界的“香格里拉”品牌影响力和价值力，推动迪庆文化旅游产业高质量发展。
新冠肺炎疫情爆发以来，迪庆州文旅行业受到较大冲击和影响，旅游市场文体经营面临较多困难。迪庆州采取了一系列纾困措施和政策，出台了《迪庆州人民政府扎实稳住经济一揽子政策措施》，安排600万元资金开展文旅行业解困纾困工作。截至目前，已全面完成暂退旅游服务质量保证金工作，暂退比例100%，暂退金额753万元。帮助5家旅行社获得上级纾困资金170万元，解决23户文旅中小微企业贷款，获贷资金2.75亿元，平均利率4.37%。
次仁培布 文旅头条融媒体记者 李斌嫔 文/图责编 杨奥审核 李元