9月28日，普洱市文化和旅游局召开全市文旅宣传工作动员会。会议旨在深入贯彻落实普洱市旅游城市建设工作要求，统一思想，凝聚共识，全面部署普洱旅游城市建设新阶段宣传重点工作，全力提升“千年茶韵·一城咖香”城市名片、“绝版普洱·香遇世界”城市品牌的知名度和影响力。

会议指出，当前普洱旅游城市建设进入新阶段，文旅产业已从“资源驱动”转向“品牌驱动”和“流量驱动”。高质量的文旅宣传不仅是市场推广行为，更是文化建设、形象塑造、产业赋能的关键支撑，是推动文旅产业高质量发展的核心引擎，对于满足人民群众美好生活需要、锤炼文旅队伍能力素质具有重要意义，全市文旅系统必须深刻认识做好文旅宣传工作的重要性和紧迫性。

会议充分肯定了前期宣传工作取得的成效，特别是自媒体宣传阵地的开拓与实践。思茅文旅抖音号影响力跻身全省前列，墨江双胞胎节期间实现现象级传播，普洱市博物馆通过系列短视频和文创互动吸引大量游客，太阳河森林公园的网红长臂猿“丁丁”成为特殊“推介官”等案例，证明了自媒体宣传正从“开通”向“精通”转变，为构建高效宣传矩阵奠定了基础。同时，会议实事求是地剖析了当前文旅宣传工作中存在的短板与不足，主要表现在四个方面：一是力量“散”，各县区、单位宣传各自为战，未形成矩阵合力；二是内容“弱”，创意不足、形式单一，高质量爆款产品稀缺；三是运作“粗”，专业人才短缺，内容生产精细化、标准化程度不高；四是策划“碎”，宣传策划缺乏系统性与连贯性，未能形成持续影响力。

会议强调要聚焦重点、狠抓落实，全力推动文旅宣传整体提质增效：一是要构建上下联动的宣传矩阵。建立市级统筹、县区协同、企业和自媒体参与的联动机制，统一宣传主题与节奏，整合资源，实现优质内容共建共享，形成全市文旅宣传“一盘棋”格局。二是要以传播力为目标策划宣传。树立“内容为王、流量为要”理念，围绕重要节点提前策划话题性主题，鼓励运用创意短视频、互动直播等新媒体形式，加强数据分析，实现精准触达和有效转化。三是要强化宣传队伍建设。鼓励全系统干部职工善用自媒体平台传播普洱文旅内容，支持培育具有个人特色的辨识度IP，营造“人人都是普洱文旅代言人”的浓厚氛围。定期组织开展专业培训，全面提升策划、制作、运营等实战能力，培养一批对网络动态有高度敏感性、思维活跃、执行力强的骨干力量。四是要紧抓实战演练打好主动仗。坚持谋划在前、行动在先，及时捕捉假日市场等热点契机。对于重要节点的宣传，须系统谋划、精准发力，有效把握节前预热、节中鲜活报道、节后总结升华的宣传节奏，全面展示普洱假日文旅亮点，持续提升普洱文旅吸引力。五是坚守安全底线，发挥特色优势。在全力推进普洱文旅产业快速、高质量发展的同时，必须确保安全有序。要严守意识形态安全与法律法规底线，充分依托并宣传好普洱独特的美食、美景、美宿等资源优势。

会议号召全市文旅战线同志以此次动员会为新起点，要深刻认识到宣传力既是对外塑造形象、抢占先机的核心竞争力，也是对内统一思想、凝聚人心、激发斗志的执行力和战斗力；要迅速行动，勇于担当、主动作为，共同讲好普洱故事，传播好普洱声音，共同将“千年茶韵·一城咖香”城市名片及“绝版普洱·香遇世界”城市品牌推向全国、深入人心，为推动全市文旅产业实现高质量发展贡献更大力量。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

责编 童文文

校对 刘榕杉

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终审 杨奥