青山如屏，茶林叠翠，咖啡飘香。当“有一种叫云南的生活”风靡全国，普洱，这片镶嵌在北回归线上的生态绿洲，正以一场静水深流的产业变革，刷新着人们对普洱旅游的认知。

记者从“云南省高质量完成‘十四五’规划系列新闻发布会·普洱专场”上获悉，“十四五”以来，37.46万人入普旅居，全市累计接待游客2.28亿人次，实现旅游花费2223.4亿元，较“十三五”同期分别劲增60.04%和56.28%……数字是成果的直观注脚，但普洱旅游带给人的“眼前一亮”，远不止于统计报表的跃升。它更像一位深谙“融合”之道的艺术大师，以青山为卷，以茶咖为笔，绘就了一幅从“地理路过”到“心灵栖居”的崭新图景。

传统旅游发展，常陷于景点“单打独斗”的窠臼。普洱的破题之举，始于一场自上而下的顶层设计革命。五届市委确立“全力建设旅游城市”战略，并将其深嵌于国土空间总体规划的宏阔蓝图之中。这绝非一句空洞口号，而是意味着整个城市运行逻辑的深刻转变——“管行业就要管旅游”的协同机制，让旅游从文旅部门的“家务事”，升格为全市上下共同的“交响乐”。

破立之间，气象万千。破的是旧有依赖与分散格局，立的是“旅游整合思维”这把总钥匙。以思茅中心城区为强劲引擎，中老铁路为活力纽带，世界级的景迈山古茶林文化景观为爆点，哀牢山、无量山为绿色支撑，一张“全域旅游”的壮丽画卷从容铺展。更为关键的是，普洱以战略重组之手，对10个优质旅游资源进行优化配置；推动10个传统地产项目向旅居化华丽转身；由书记亲自领建30个农文旅融合项目……这一系列精准的“重拳”，驱动着城市功能从传统的生产型、居住型，坚定地向旅游目的地、服务经济高地转型。当整座城市本身成为一个可游、可感、可沉浸的大景区，普洱旅游的底盘便无比坚实。

资源优势若不能转化为市场胜势，便是“抱着金碗讨饭吃”。普洱的过人之处，在于它让世界级的资源——“世界茶源”与“中国咖啡之都”，完成了从农产品到文旅超级符号的惊鸿一跃。文化为产业赋能，体验为产品重塑价值。5年间，茶产业综合产值从2021年的293亿元提升至2024年的469.7亿元，普洱咖啡产业综合产值从24亿元突破到100亿元。

一片茶叶，泡出千年新意。景迈山申遗成功，不仅是荣誉加冕，更是发展的引爆点。它直接带动周边三县游客量飙升至2477万人次，旅游收入激增30%。普洱人没有让游客止步于山脚下的拍照打卡，而是将千年古茶林和现代生态有机茶园，悉数打造成“沉浸式文化课堂”。“茶旅+康养”“茶旅+研学”“等产品的深度开发，让每一位到访者都有机会“读懂一杯茶的文明史”。茶，不再是货架上的商品，而是连接历史、自然与心灵的媒介。

一粒咖啡豆，研磨百味生活。普洱咖啡的突围之路，更具样本意义。它依托“从种子到杯子”的全产业链优势，匠心培育“普洱咖啡师”这一人才品牌，巧妙破解了咖旅融合的瓶颈。于是，我们看到了戴家巷的历史风情与咖啡香醇交织，思茅有风咖谷、芒芒村咖啡(数字)游民社区等377个特色空间如雨后春笋般涌现。30个精品咖啡庄园化身“乡村会客厅”，在2024年吸引了超35万游客，营收突破2亿元。更令人称道的是“咖啡+”的无限创意，与数字游民结合，便是自由办公空间；与黑胶音乐碰撞，即成文艺沙龙；与大象、稻田相伴，则成就奇妙的自然体验。“当一天咖啡师”等深度体验项目，让“一杯咖啡”成为留住游客时间、锁住消费的“金钥匙”。

高质量发展的最高境界，是主客共享、城乡共荣。普洱通过深度的农文旅融合，不仅丰富了旅游供给，更激活了乡村振兴的一池春水，实现了“乡村经营方式之变”与“乡村人口结构之变”的双重奏鸣。

思茅区白沙坡的案例堪称典范。这里摒弃了低端同质化竞争，引进有市场、有渠道、有技术的专业运营主体，却始终坚持以农民为真正的主角，精心打造“一户一业态”“一户一体验”。咖啡文化体验中心、研学基地与41间特色民宿错落有致；绝版木刻、佤族织锦、手工扎染等16个特色体验项目各放异彩。运营仅一年多，便接待游客超30万人次，企业营收800余万，带动农户直接增收118.1万元。旅游发展带来的红利，真真切切地装进了农民的口袋。

业态的丰富，如同最强劲的磁石。它吸引了大批大学毕业生返乡创业，召唤着外出务工者回归家园，更迎来了全球视野的“新村民”。18名外出务工者返乡，20余名外来专业人才进驻管理，英国旅居客保罗在此开设英语课堂，澳大利亚城市专家伊恩·麦卡锡专程前来研究“城市稻田咖啡”新模式……人才的回流与注入，彻底改变了乡村的人口结构，为普洱的可持续发展带来了最宝贵的智力资源与创新活力。

旅游市场的竞争，归根结底是供给品质的竞争。普洱深谙此道，实施“存量焕新、增量扩容、潜量释放”的三维策略，全面激活市场竞争新动能。

于存量中挖掘“网红基因”。通过城市更新中的“微改造、精提升”，在茶马古城、大院1955、思茅老街等区域，巧妙植入人文景观、咖茶饮品、非遗文创等新业态，修复城市记忆的同时，也打造了引流出圈的网红打卡地。39个A级景区、2个国家工业旅游示范基地、1个国家夜间文旅消费集聚区等品牌创建，是国家对普洱旅游供给质量的最佳认可。

于增量中布局“未来蓝图”。105个精准谋划的文旅项目，象山国际生态养生度假区、1735·奥莱小镇等重点工程的推进，195亿元的旅游固定资产投资，30家新增高品质酒店，无不彰显着普洱补齐短板、面向未来的决心。

于潜量中释放“无限可能”。普洱深耕旅居这一优势赛道，推动其与创业、研学、康养深度融合。茶咖旅居者、野钓爱好者、数字创客等群体在此找到归属。党政“一把手”亲自上街接站、走城讲解，组织“千点万人”文旅演艺，培育音乐主题空间与“民宿+”“庄园+”等微度假产品，全链条策划中国国际咖啡博览会、墨江国际双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节等IP活动。这一系列“软环境”的营造，让普洱的旅游体验充满了人情味与烟火气，真正实现了“集聚人气、汇聚商气”。

展望前路，普洱已锚定“国际生态旅游胜地”的宏伟目标，乘势而上。它将继续深化资源整合，丰富“有一种叫云南的生活”的普洱场景，全力打造那个“望得见青山、闻得到咖香、品得出茶韵”的可持续发展典范城市。

文旅头条融媒体记者 孟鹏 文

孟鹏 普洱文旅 图

责编 杨燕婷

校对 童文文

审核 李元