按照“周周有活动、月月有主题、季季有热点”的工作要求，普洱市文化和旅游局主动担当、系统谋划、精准施策，联动各县（区）构建起全方位、多层次、立体化的文旅宣传推广矩阵。全年聚焦节庆品牌塑造、非遗传播、区域交流合作、新媒体平台赋能等重点领域精准发力，推动普洱文旅知名度、美誉度和影响力持续提升，为全市文旅产业高质量发展注入强劲动力。
深耕节庆品牌与热点营造
激发文旅市场消费新活力
普洱文旅以中国传统节日、民族特色节庆及重要假期为关键节点，精心策划、持续发力，打造了一系列现象级文旅活动，以节庆聚人气、以活动促消费，有效激发文旅市场活力。
春节“开门红”，打响年度宣传第一枪。2025年春节，普洱文旅提前布局、预热造势，以“非遗贺新春 普洱嗨不停”“春节不打烊”“旅居普洱 温暖过年”为主题，整合线上线下资源，创新宣传形式，通过抖音、视频号、小红书、公众号等新媒体平台，推出系列创意短视频和图文内容，生动展现普洱春节民俗、非遗技艺及特色旅游资源。普洱文旅抖音号相关短视频浏览量达数百万，极大提升了普洱春节文化的影响力。春节期间，共吸引游客325.12万人次，实现旅游花费34.37亿元，同比增长显著，实现了年度文旅市场的“开门红”。
“五一”黄金周，实现全域联动与破圈传播。自3月启动“五一”预热，普洱文旅构建起“线上+线下”立体营销网络，并赴北京、广州、上海等地开展5轮实地宣推。围绕“五一”香遇普洱等系列主题，发布大量创意推文，印制万余份旅游地图，全网发布内容2700余条，播放量突破3亿次。创新性引入贵州“村超”策划团队，将墨江国际双胞胎节升级为全网热议的文旅IP。孟连神鱼节、西盟木鼓节、墨江“哈尼抹黑脸”等活动相继登上国家级媒体平台，实现了从“单点活动”到“全域联动”、从“本土叙事”到“国际表达”的质的飞跃，抖音“普洱旅居指南”话题直接带动商户营收环比增长45%。
节庆活动贯穿全年，形成持续市场热点。泼水节期间，孟连、景谷等地传统活动盛况空前，思茅主城区创新推出咖啡主题“啡”常泼水节，巧妙融合传统民俗与现代产业文化，成为文旅融合的典范。端午节叠加儿童节，全市推出50余场沉浸式民俗活动，持续吸引客流；国庆节、中秋节期间，全市紧扣“石榴花开 爱在普洱”主题，彰显“小城烟火·普洱味道”特色，通过精心策划百余项文旅活动、创新特色体验方式、营造游客舒心环境，有效实现“游客接待量平稳增长”与“消费动能持续释放”双重目标。通过系列节庆活动的成功举办，不仅丰富了游客体验，更将“民俗+流量”的模式固化下来，持续引爆消费市场。
建强新媒体矩阵与创新表达
拓展全域传播新空间
普洱文旅牢牢把握新媒体传播规律，全力构建并运营以抖音、视频号、小红书、公众号为核心的全域传播矩阵，推动宣传模式从单向灌输向互动共创转变，让普洱文旅形象更鲜活、更亲切。
平台深耕与内容创新。持续产出高质量、接地气、易传播的创意内容。春节系列短视频、“#普洱旅居指南”话题等均取得播放量千万级的优异成绩。敏锐捕捉网络热点，从借势热门影视音乐到创意互动邀约，运用年轻化、网感强的表达方式，成功实现多次破圈传播，让普洱文旅形象更加生动、亲切。
跨界联动与借势赋能。积极“走出去、请进来”，邀请“与辉同行”团队、英国百万粉丝博主等具有广泛影响力的团队和个人深入普洱采风创作，以博主视角向全球展示普洱的民族文化、自然景观和“慢生活美学”。赴北京、上海、浙江、海南等地开展主题推介，持续扩大朋友圈。
深化对外交流与区域合作
展现普洱文旅新形象
普洱文旅积极主动参与各级各类对外交流与推广活动，不断提升普洱“千年茶韵·一城咖香”城市名片、“绝版普洱·香遇世界”城市品牌形象。
成功举办并参与重大展会活动。高质量承办“5·19中国旅游日”普洱市分会场暨暑期旅游启动仪式，发布系列精品线路和惠民政策，激活暑期市场。出色完成第九届中国—南亚博览会暨第29届昆交会的参展任务，打造150平方米沉浸式旅居美学空间，生动诠释“旅居云南 康养普洱”主题。积极参加中国国际旅游交易会等国家级展会，向世界递出普洱名片。
主动开展跨区域宣传推介。跟随“普洱咖啡”品牌推广步伐，赴长沙、北京、成都等地开展“普洱咖啡·香遇世界”系列文旅推介活动。走进高校、社区、文化空间，通过沉浸式体验传递“左手咖啡右手茶”的城市生活哲学。参与云南省“有一种叫云南的生活·旅居云南”主题推广，走进丽江举办“和和美美”特色文化季普洱专场，深化了省内区域间的文旅交流与合作。
普洱文旅注重宣传推广的精准性和实效性，推动“流量”有效转化为“留量”和“销量”。去哪儿、飞猪等平台数据显示，普洱在重要假期多次跻身机票预订增幅前列城市，宣传推广对客源地市场的拉动作用明显。通过整合全域资源，推出系列惠民优惠，覆盖“吃住行游购娱”全链条，直接让利于民，刺激消费，景区、酒店、民宿等市场主体营收持续增长。
下一步，普洱文旅将牢牢把握正确的宣传导向，进一步深化对“周周有活动、月月有主题、季季有热点”工作要求的落实，持续优化立体化传播矩阵，深化文旅融合创新，加强国际传播能力建设，强化精准营销和效果评估，以更高标准、更实作风、更创新举措，讲好普洱故事，传播普洱声音，展示普洱形象，为推动全市文旅产业高质量发展作出新的更大贡献。
文旅头条通讯员 姚梦溪 文
普洱市文化和旅游局 普洱市融媒体中心 图
责编 童文文
校对 杨燕婷
审核 华芳
终审 杨奥