馆里的奇思妙想

文博会上的河北博物院展馆内，品类丰富的文创产品吸引了众多参观者驻足。不少人会凑到产品前，细细观看。展馆内的墙壁上，贴有宣传图片，图片上展示了河北博物馆的部分文创产品，有长信宫灯系列和其他各类文创系列产品。

河北博物院艺术设计部副主任、河北博物院商店负责人曹雪告诉记者，河北博物院从2007年开始文创产品的开发，“最初做文创都是从文物复仿品做起，后来慢慢衍生出好多种类，到现在新创意层出不穷。”其中包括了笔记本、书签、防尘塞、冰箱贴、名片夹、丝巾、钱包、针线盒、行李箱、U盘、橡皮、尺子、胸针、烟灰缸、分药器等等与人们生活息息相关的文创产品，深受市场欢迎。“文创产品一定要有自己的创意，不是简单地复制粘贴。而且生产的产品，一定要考虑走向市场，与受众需求息息相关，而不是自娱自乐。”

比如，山字形器是战国中山国的文物，象征着权利和力量。河北博物院将山字形图案重新排列组合，印到了背包、行李箱、雨伞等物品上，成为符合现代审美的生活用品。博物院还将山字形图案像视力表一样排列，做成个性化T恤，连故宫博物院的单霁翔院长都赞叹不已，还拍了照片，说要出去讲课用。

汉代娟纹系列图案是根据满城汉墓出土刺绣丝织品上的纹饰绘制，纹饰具有旋转运动感，外廓呈鳞片状，按菱形格组织排列，呈现出富丽绚烂的装饰效果。

“迄今，河北博物院根据馆藏的文物珍品，自主研发了600余种文创产品，有文物复仿类、服装服饰类、珠宝首饰类、装饰饰品类、文具用品类、生活用品类、书籍出版类等等。2014年，我们还专门设立了约400平方米的文创商店，售卖河北博物院设计研发的各类文创产品。”

走精品化路线

在文创产品的研发上，河北博物院坚持走精品路线，严把质量关。

曹雪告诉记者，《孩儿垂钓熏香盘》这件作品灵感来自于河北博物院院藏珍品——北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕。怎样利用它开发出大家喜欢的文创产品，曹雪深思熟虑后，设计出了一个新的童子造型：童子大头短身，圆圆鼓鼓的脸，露出宽大的脑门，脑门心只留一小撮短发形如鸡心，眉如弯月，眼如枣核，翘鼻阔耳，脖子稍短，身体略微弓着腰，外穿交领斜襟衫袍，腰间束带扎成蝴蝶结，内穿肥裤，脚上穿豆包鞋，左手藏于袖中垂于腿部，右手做握钓竿状，钓竿设计为线香。至于游鱼，设计为浅浮雕图案。游鱼和童子之间用一块长条形瓷盘联系起来。童子站在一个长条盘子的一端，手中握着一根细细的线香，盘子的另一端上刻划出流动的水流，浅浮雕游动的鱼儿。

“设计出来后，我在河北找了不同的窑口打样，其中包括河北的四大名窑，前前后后共打了近20个样品，但都不是特别满意。”曹雪回忆：“后来我还专门跑到福建德化。德化窑在塑形方面很出名，我找窑口打了五六款样，只有一款跟我想要的感觉有点像。我和工匠深入沟通，有空就磨着工匠，不断修改、反复雕琢，到后来工匠都不爱搭理我。”固执、坚持的曹雪硬是耐着性子，前前后后历时一两年，才最终做出了现今的《孩儿垂钓熏香盘》。最终，作品在第二届“全国博物馆文化产品创意设计推介活动”中获得最佳人气奖。

“我一直说，一定要把产品做精，让观众用得久。观众长时间保存、使用，产品传播力才强。要是质量不好，产品很容易被消费者丢弃，根本达不到传播的效果。”所以，不论什么文创产品，河北博物院都严格把关，比如“汉代绢纹针线包”，合上是一个方盒，打开呈爆炸状，里面放了小剪刀、针筒、皮尺、小镊子、拆线器、认针器等物品，每一样东西都是曹雪亲自挑选的。就连布料也是曹雪亲自选的，她还把布泡在水里12个小时，测试掉色度。此外，钥匙扣和冰箱贴，河北博物院专门找了为蔻驰包做配件的代理工厂生产，“不管用多久，服饰上的颜色都不会掉。”曹雪说：“很多人都认可河北博物馆文创产品的精致程度，就是因为我们严把质量关，不粗制滥造。”曹雪调侃，她还得罪了很多生产厂家。

文创产品要突出自身特色

文创产品门店是博物馆的最后一个展厅，当参观者走完博物馆后，走向的最后一个地方便是这里，这里能让消费者对博物馆和馆藏文物形成认知升华，是种情景式消费。所以，在文创产品的设计及其研发上，要明白消费者的实际需求，细分市场，并突出自己的特色，打上独属自己的标签。

“通常大家认可度高或是国家级文物，我们会多做一点衍生产品。”曹雪认为：“虽然彼此喜好不同，但也多数集中在某些文创产品上。比如说，针对《战国雄风——古中山国》、《大汉绝唱——满城汉墓》两个展览，河北博物院就做了近300种文创产品，占河北博物院整个文创产品总数的三分之二。”

同时，要细分市场，河北博物院的文创产品主要针对女人和孩童，“产品制作的目的是卖出去，不是库存。我们会针对不同消费者的需求制作产品。比如针对孩童，我们有文具类，便利贴、橡皮擦、铅笔、钥匙套、饭卡等等。这个产品系列从2014年开始研发设计，是我们这里最受欢迎的产品之一，价格比较便宜，最贵的物件才60元钱，走量。”

“我现在都不敢做手机壳，因为市场上有很多雷同品。”事实上，曹雪认为，每个馆都要有每个馆的特色，因为每个博物馆都有自己的镇馆之宝，衍生的文创产品应该打上它的标签，汲取代表性元素，大家一看就清楚，这是属于某博物馆的。目前文创产品市场已经有这个趋势，“比如说河北博物院自己研发设计的长信宫灯系列，灵感就来自于河北博物院的馆藏文物长信宫灯，只有河北博物院有，独一无二。”曹雪说：“长信宫灯系列也是我们河北博物院的明星产品。”

“接下来，我们还会脚踏实地、一步一个脚印地做好我们博物院的文创产品，体现特色，打造文化标签。”曹雪说：“文创产品的春天到了，但我们不可能一下就飞得很高、迈得很远，迈过了，很可能我们还要回头。所以，我们就想稳步前行。”