为深化普洱市与西北地区文旅交流合作，拓展客源市场，2025年11月20日至24日，普洱市文化和旅游局率思茅、宁洱、景谷等7个县（区）文化和旅游局及10余家文旅企业，远赴古都西安、金城兰州，成功举办了一场别开生面的“旅居云南·康养普洱”暖冬旅行目的地专场推介活动，并深入袁家村、陕西旅游集团、临潼区等地进行了沉浸式考察学习。本次活动不仅是一次精准高效的文旅营销，更是一次理念升级、策略优化的深度赋能之旅，呈现出与以往推介活动迥然不同的新气象、新成效。

创新推介模式

实现从“信息传递”到“情感共鸣”的跃升

相较于传统的单向宣传，本次推介活动更注重精准对接与深度互动，实现了从“我说你听”到“你我共鸣”的转变，打造了一场可感、可知、可体验的“普洱暖冬风情盛宴”。

精准定位客源市场。西安、兰州作为西北地区重要的旅游客源集散地和文化旅游高地，与普洱的生态、茶旅、民族文化资源具有极强的差异性和互补性。此次活动精准锁定目标市场，旨在吸引对“绿色生态”、“茶文化体验”、“冬日暖阳”有深度需求的西北客群，市场导向更为明确。

沉浸式体验推介。推介会一改过往单一的PPT讲解模式，创新歌曲、舞蹈、视频、问答、脱口秀“+推介”形式，巧妙融入了普洱少数民族歌舞表演、普洱茶艺展示与品鉴、非遗产品展示等互动环节。与会嘉宾在浓郁的普洱风情中，不仅“听到”了普洱的故事，更“闻到”了茶香、“尝到”了美味、“感受到”了文化的魅力，形成了强烈的感官冲击和情感链接。

深化区域协作

推动从“初步接触”到“战略共赢”的突破

本次活动前期准备充分，对接精准，陕西省、甘肃省旅游协会以及西安市、兰州市文化和旅游局、旅游协会有关负责同志出席活动，有效推动了合作迈向实质性阶段，成果远超预期。

供需两端高效对接。本次推介活动创新设置了集章打卡沉浸式互动交流的圆桌会议环节。90余家旅行社根据业务需求与普洱市、县文化和旅游局及文旅企业进行深度沟通交流、互换名片，达成初步合作意向的可获得1枚文创徽章，集齐8类文创徽章可到市博物馆展位加盖代表普洱文旅资源的32枚文创印章。与会嘉宾在互动中不仅建立了联系的桥梁，还了解了普洱历史，为今后的深度合作奠定了坚实基础。

合作意向高效转化。湄公河旅游股份有限公司、古道旅行社、熙康云舍健康度假酒店等普洱本土企业系统推介普洱旅游资源及精品线路。普洱市旅游业协会、普洱市旅居协会分别与西安市旅游协会、旅行社分会、甘肃省旅游协会、兰州文化和旅游协会签订战略合作协议，并达成多项实质共识：西安、兰州将组织会员单位赴普洱实地踩线，共同开发特色文旅产品，联合发布合作线路，精准引导西北客源前往普洱旅居康养。

借势多元传播

实现从“常规宣传”到“破圈引流”的尝试

本次推介活动在宣传推广上创新思路，巧妙借力，有效扩大了“旅居云南·康养普洱”的品牌声量。

媒体矩阵集中发声。本次推介整合多方媒体资源，共邀请16家央地新闻媒体、14家文旅行业媒体深度参与，累计发布图文、视频报道80余篇（条），总浏览量突破60万次，形成了多层次、广覆盖的传播矩阵，迅速提升了本次活动及普洱文旅在西北地区的知名度。

大V赋能精准触达。创新性地邀请全网粉丝超1400万的导游界顶流“冰蛋”及国家文旅部师资库讲师、自媒体博主解启成现场推介，普洱市旅游业协会正式聘请二人为“普洱文旅推荐官”。他们凭借其强大的个人影响力和专业信誉，为普洱文旅背书，极大地增强了推介的亲和力与可信度，并为后续持续的线上宣传、粉丝引流以及计划中的普洱踩线推广埋下了精彩伏笔，实现了“现场推介”与“长效传播”的有机结合。

跨界深度取经

谋求从“借鉴经验”到“内生创新”的转化

本次活动的另一核心收获在于通过对标一流，为普洱文旅高质量发展引入了新思维、新视角，一次活动实现了“推介、学习、谋划”三重收获。

研学“袁家村模式”。考察团深入被誉为“关中民俗体验地”的袁家村，不仅观摩其独特的建筑风貌和业态布局，更重点探究了其以农民为主体、以股份合作为纽带、通过市场化运营激发内生动力的成功机制。大家围绕如何将袁家村在特色餐饮、手工作坊、民宿集群运营方面的经验，与普洱的茶山、咖啡庄园、美丽乡村建设相结合进行了热烈讨论，为普洱探索“茶旅+”、“咖旅+”深度融合提供了新思路。

借鉴“陕旅经验”。在陕西旅游集团，考察团重点学习了其在文旅演艺项目策划、制作、运营方面的成熟经验，特别是如何通过高水准的实景演出延长游客停留时间、拉动夜间消费。同时，对陕旅集团全产业链布局、资本运作与资源整合能力进行了深入了解，为普洱思考如何提升自身文旅项目的市场化、专业化运营水平，尤其是如何打造具有影响力的普洱特色文旅演艺产品，提供了宝贵借鉴。

感悟“临潼实践”。在临潼区，考察团重点学习了其在世界文化遗产保护、管理、展示方面的先进做法，以及如何将厚重的历史文化资源转化为可持续的旅游吸引点和经济发展动能。这对于普洱做好景迈山古茶林文化景观世界遗产的保护与利用关系，推动文化遗产与旅游深度融合发展，具有重要的启示意义。

此次赴西安、兰州的专场推介与考察学习，是普洱文旅主动融入新发展格局、积极对标先进的一次生动实践。它不仅是一次成功的营销推广，更是一次深刻的头脑风暴和战略谋划，为普洱文旅产业高质量发展注入了新的动能，积蓄了更强的后劲。下一步，普洱市文化和旅游局将切实做好成果转化，推动合作项目落地，并将学习到的先进经验与普洱实际相结合，努力将此次“走出去”的收获，转化为推动普洱文旅产业高质量发展的强大内生动力。

来源 普洱市文化和旅游局

责编 童文文

校对 张楠

审核 李元

终审 李文女